Bo UI ustvarila izgubljeno generacijo oglaševalskih režiserjev?

Ridley Scott, režiser filmov Osmi potnik, Iztrebljevalec in Gladiator, je oglaševalsko produkcijo nekoč označil za svojo filmsko šolo. Preden se je uveljavil v Hollywoodu, je namreč ustvarjal televizijske oglase. Podobno pot so ubrali tudi Guy Ritchie, Dougal Wilson in Tony Scott, ki so izkušnje pridobivali z režiranjem oglasov in glasbenih videospotov.

Toda vse večja uporaba umetne inteligence pri ustvarjanju oglasov bi lahko prihodnjim generacijam režiserjev omejila možnosti za pridobivanje praktičnih izkušenj, opozarja britanski časnik The Guardian.

Luke Scott, ki vodi skupino produkcijskih podjetij, med katerimi je tudi Ridley Scott Associates, meni, da je ena največjih nevarnosti generativne UI poenotenje ustvarjalnosti.

»Ustvarjalnega dela se naučiš tako, da ga opravljaš. Prav v tem procesu je največja vrednost,« poudarja Scott. Po njegovem mnenju lahko uporaba UI ustvari vtis ustvarjalnosti, ne da bi ustvarjalci pridobili izkušnje, ki jih prinaša dejanska produkcija.

Oglasi so lahko tudi do 60 odstotkov cenejši

Globalna oglaševalska skupina WPP je septembra v vzhodnem Londonu odprla nov produkcijski center Devon's Point, ki združuje klasično ustvarjanje vsebin, virtualno produkcijo in napredna orodja UI. Gre za prvi tovrstni center v okviru načrtovane mednarodne širitve produkcijske dejavnosti WPP Production.

Izvršna direktorica WPP-ja Cindy Rose je ob odprtju poudarila, da UI spreminja stroške in način produkcije oglasov. Namesto dragih snemanj v tujini je mogoče posamezne prizore ustvariti v studiu. Med predstavitvijo so tako prikazali oglas za Ford Capri, v katerem avtomobil vozi po ulicah Pariza, ustvarjenega z UI.

Po navedbah neimenovanega sogovornika iz oglaševalske industrije za The Guardian je mogoče nekatere oglase z uporabo UI ustvariti tudi do 60 odstotkov ceneje. Ob tem opozarja, da so si lahko tako ustvarjeni oglasi med seboj zelo podobni, manjša vloga režiserja pa lahko vpliva na njihovo ustvarjalno kakovost.

WPP: UI ne pomeni konca velikih oglaševalskih produkcij

Richard Glasson, izvršni direktor WPP Production, na spremembe gleda drugače. Poudarja, da oglaševalci danes potrebujejo bistveno več vsebin za različne digitalne kanale, zato tradicionalni produkcijski postopki ne morejo vedno slediti njihovim potrebam.

»Da bi bili uspešni v okolju, kjer o vidnosti vsebin odločajo algoritmi, morate nenehno ustvarjati nove vsebine, ne pa šest mesecev uporabljati ene oglaševalske kampanje,« pojasnjuje Glasson.

Ob tem zavrača prepričanje, da bodo velike oglaševalske produkcije izginile. WPP še vedno ustvarja oglase za Super Bowl, kampanje ob svetovnih prvenstvih in projekte z znanimi osebnostmi, ki zahtevajo večmesečne priprave.

Prav tako meni, da UI ne zmanjšuje nujno števila delovnih mest v produkciji, temveč ustvarjalcem omogoča nove načine dela.