Chelsea FC in Nike z globalno kampanjo »Can’t Tame Us« predstavila novi domači dres

Namesto klasičnega razkritja z enim osrednjim oglasnim filmom so se pri nogometnem klubu Chelsea odločili za drugačen pristop. Kampanja je gradila pričakovanje v skupnostih, kjer se o klubu že govori – na ulici, družbenih omrežjih, v športu, glasbi, modi in zabavni industriji. Pri tem se je naslonila tudi na logiko lansiranj iz sveta luksuzne mode, kjer pomembno vlogo igrajo ekskluzivnost, postopno razkrivanje in občutek, da je izdelek že del širšega kulturnega dogajanja.

Lev kot osrednji simbol

Osrednji motiv kampanje je razjarjeni lev iz Chelseajevega grba, ki predstavlja neukrotljiv značaj kluba, njegovih igralcev, navijačev in globalne skupnosti. Motiv leva se je pojavljal na plakatih, muralih in projekcijah v Londonu, Los Angelesu, São Paulu, Sydneyju in Hongkongu. Kampanja je hkrati napovedala tudi osveženi grb nogometnega kluba.

Foto: Persuasion Communications

Od namernega uhajanja do nastopov v živo

Dresa pred uradnim razkritjem namerno niso poslali plačanim ambasadorjem, temveč so ga osebno predali izbranim posameznikom iz sveta športa, glasbe in zabave. Tako ga je golfist Justin Rose nosil na majskem prvenstvu PGA Championship, brazilski glasbenik MC Hariel je v njem nastopil na razprodanem koncertu v Riu de Janeiru, dres pa se je pojavil tudi med prenosom Gymskin z Madonno.

Foto: Persuasion Communications

Kampanjo so podprle tudi ulične aktivacije, med drugim mural na Venice Beachu v Los Angelesu, na katerem so bili v novem dresu upodobljeni Cole Palmer, Estevão in Lauren James. Ob lansiranju je Chelsea v São Paulu odprl tudi prenovljeno skupnostno nogometno igrišče.

»Can’t Tame Us« je drugo sodelovanje Chelseaja z agencijo TILL DAWN in svetovalnico ICONIC pri lansiranju domačega dresa. Lani so skupaj pripravili kampanjo »London, It’s Our House«, ki je prejela več nagrad, med drugim zlato nagrado Clio Sports.