Mladi kreativci, to ni konec vožnje, ampak šele prvi krog!

Letošnja naloga natečaja se je glasila: Mladi vozijo. A starši sklepajo. Kako lahko avtomobilsko zavarovanje, ki ga običajno uredijo starši, postane nekaj, o čemer razmišljajo mladi. Kako ste zadovoljni s predstavljenimi rešitvami Mladih kreativcev?

Tokrat izjava o tem, da je imela žirija pri izbiri med izjemnimi idejami težko delo, ni kliše. Čeprav smo imeli žiranti za končno odločitev predvidenih 15 minut, smo se v žaru razprave o zmagovalcu tako zadržali, da so se mladi kreativci pošalili, da smo porabili več časa za žiriranje kot oni za pripravo idej.

Predlogi so bili zares celoviti – od zelo drznih in prebojnih do takih, ki so blesteli v izvedbi ali izjemno dosledno sledili briefu. Posebej bi izpostavili tudi kakovost predstavitev, tako vizualno kot v načinu podajanja. Na koncu nismo iskali »najlepše« ideje, ampak tisto, ki je uspela povezati več dimenzij hkrati – dober uvid, jasno strategijo, izvedljivost in, najpomembnejše tokrat, močan kreativni moment. 

Kaj ste se naučili iz perspektive mladih?

Morda najbolj zanimivo: mladi ne zavračajo kompleksnih tem – zavračajo le način, kako jim jih predstavljamo. Mladi so v svojih družinah pogosto vplivneži – a predvsem na področjih, ki jih dojemajo kot svoja. Zavarovanja mednje (še) ne sodijo. Tam še vedno velja: starši odločajo, mladi uporabljajo.  Če želimo, da mladi začnejo razmišljati o nečem, kar jim je na prvi pogled nerelevantno, moramo to brezkompromisno umestiti v njihov svet. Mladi so nam pokazali nekaj odličnih načinov za to.

Če ni skrivnost, nam lahko zaupate, katera rešitev je vaša najljubša?

Zmagovalna ideja »Direkt pred faksom« je izstopala predvsem po svoji jasnosti in izjemno natančni umestitvi v prostor in trenutek – v okolje fakultet, ki ga je določal brief. Je pa res, da to ni edina ideja, ki nas je navdušila. Nekaj finalistov je blagovno znamko Direkt »začutilo« zelo suvereno – z dobrimi uvidi, pravim tonom in občutkom za generacijo. Zato bomo že v prihodnjih tednih pri nas gostili nekaj ekip in skupaj pogledali, kako bi morda lahko njihove ideje ali deli idej zaživeli tudi v praksi.

Boste katero od idej finalistov tudi uporabili?

Na Mlade kreativce letos zagotovo nismo prišli iskat lepih idej za v predal, ampak takšne, ki lahko zaživijo. Tako da to ni konec vožnje, ampak šele prvi krog.