Življenje z znaMMkami

Jaz in sodelovanje

Kaj najbolj cenite pri svojem poslovnem partnerju s sosednje strani?

ZL: Najbolj cenim Larin strokoven in pozitiven pristop, odzivnost in prilagodljivost, ki omogočajo res učinkovito sodelovanje. Z ekipo vedno prispevajo sveže, dobro premišljene ideje, ki dodajo projektom poseben kreativni pečat.

LBV: Željo in prizadevanje po tem, da so marketinške kampanje uspešne. Izmenjava znanja, skupni brainstormingi, razumevanje, da delamo skupaj za dobro znamke, dobri odnosi, tudi ranljivost. Vse to dela sodelovanje zares posebno in lepo.

Kaj za vas pomeni dobro poslovno partnerstvo?

ZL: Dobro poslovno partnerstvo temelji na zaupanju, zanesljivosti in jasni komunikaciji. Ko obe strani delujeta usklajeno in s skupnim ciljem, lahko ustvarita projekte, ki prinašajo dolgoročno vrednost.

LBV: Zaupanje. Zaupanje v agencijo, da smo strokovnjaki in smo pripravljeni vsa področja naših znanj uporabiti, da so kampanje uspešne – in to zagovarjati z rezultati. In zaupanje v naročnika, da nam poda dober brief in jasno predstavi namen in ključne cilje, da lahko pripravimo kampanjo, ki zasleduje cilje.

Kateri projekt, ki ste ga zasnovali v sodelovanju s partnerjem s sosednje strani, vam je najljubši?

ZL: Ekipa The Other že nekaj let uspešno upravlja s profili Supernove na družbenih omrežjih. Aktivnosti tam so bolj sproščene in nam omogočajo več eksperimentiranja, lahko preizkusimo drugačne pristope. Pogosto so prav ti projekti najbolj kreativni.

LBV: Veliko jih je, ampak moj najljubši ostaja vodenje družbenih omrežij – rast Instagrama in TikToka, premišljene vsebine na profilih in ekipa, ki jih vzgaja s skrbnostjo. Vse to pa se kaže tudi na rezultatih.

Jaz in mediji

Najljubši televizijski kanal?

ZL: Televizije ne gledam. Vsebine gledam na Netflixu ali YouTubu.

LBV: Pop TV.

Najljubši tiskani medij?

ZL: Vsebine večinoma raje spremljam digitalno.

LBV: Razpotja.

Najljubša radijska postaja?

ZL: Radia ne poslušam. Glasbo poslušam prek Spotifya.

LBV: Radio 1.

Najljubši podkast?

ZL: Psychology in Seattle, The Louis Theroux Podcast, The Diary of a CEO …

LBV: The Diary of a CEO in Call Her Daddy.

Najljubše družbeno omrežje?

ZL: YouTube, TikTok in Reddit.

LBV: TikTok.

Najljubša pretočna platforma?

ZL: Spotify.

LBV: Netflix.

Najboljša strokovna marketinška knjiga?

ZL: Sicer ni klasična marketinška literatura, a mi je kot navdušenki nad dizajnom izredno ostala v spominu knjiga Dona Normana The Design of Everyday Things. Govori o tem, kako ljudje uporabljajo izdelke, okolja in informacije; podobno gre v marketingu za razumevanje vedenja ljudi, uporabniško usmerjene pristope in oblikovanje izkušenj, ki vodijo k specifičnemu dejanju.

LBV: Impossible to Ignore: Creating Memorable Content to Influence Decisions.

Najljubši slovenski in tuji kolumnist?

ZL: Ju nimam.

LBV: Miha Mazzini in Zadie Smith.

Najljubši slovenski in tuji vplivnež?

ZL: Slovenskih ne spremljam pogosto, med tujimi pa mi najprej prideta na misel Magnus Midtbø in Chris Do.

LBV: Patricia Pangeršič in Kylie Perkins.

Najljubše orodje umetne inteligence?

ZL: ChatGPT.

LBV: Manus.

Jaz in znamke

Najljubša kozmetična znamka?

ZL: La Roche-Posay in Avène.

LBV: Afrodita.

Najljubša modna znamka?

ZL: Coccinelle, Geox, Ecco …

LBV: H&M, Mango, Zara.

Najljubša znamka hrane?

ZL: Je nimam.

LBV: Ben & Jerry’s.

Najljubša znamka pijače?

ZL: Je nimam, ampak ledeni čaj Sola mi še vedno prikliče nostalgijo iz otroštva.

LBV: Coca-Cola.

Najljubša tehnološka znamka?

ZL: Apple.

LBV: Apple.

Najljubša avtomobilska znamka?

ZL: Je nimam.

LBV: Škoda.

Jaz in oglaševanje

Največja marketinška poteza vseh časov je?

ZL: Mogoče ne največja, ampak vsekakor ena bolj fascinantnih je strategija Hermèsa: z izjemno premišljenim modelom omejene dostopnosti torbic, dolgimi čakalnimi seznami in popolnim nadzorom nad distribucijo so ustvarili enega najprepoznavnejših simbolov luksuza. Torbica Birkin je danes praktično kultni objekt, ki ohranja izjemno visoko vrednost, povpraševanje pa skozi desetletja narašča.

LBV: Michelinove zvezdice – projekt, ki je iz preprostega vodiča postal globalni simbol prestiža.

Najboljša oglaševalska akcija zadnjega leta?

ZL: Ryanairova strategija na TikToku. Namesto klasičnih zabavnih vsebin so ustvarili malce drzno in izzivalno prisotnost.

LBV: (Čeprav iz leta 2024) Dove – The Real Beauty Prompt.

Kateri oglas z znanim igralcem/pevcem vam najprej pride na misel?

ZL: YSL Libre z Duo Lipo.

LBV: Ryan Reynolds – Aviation Gin.

Znamke, ki vas najbolj navdušujejo s svojimi oglasi?

ZL: Nike, Adidas …

LBV: Nike, Always, Pepsi, Heineken.

Najljubši oglaševalski slogan?

ZL: »Where’s the beef?«

LBV: »Na vrhu je vse kristalno jasno« – Stolp Kristal.

Odgovore sogovornic na vsa vprašanja, ki smo jima jih zastavili, lahko preberete v tiskani izdaji MM-a, #535-536.