21sep
ponedeljek, 21. septembra, 2026
ponedeljek, 21. septembra, 2026
Novi oglasiDober (o)glas seže v deveto vas
Za kar sta poskrbela A1 in agencija SHIFT, ki sta z novo kampanjo glas o dobri ponudbi in omrežju prenesla v različne slovenske vasi.
V sodelovanju med agencijo Herman & partnerji in podjetjem KEK Komunikacije je nastala nova avtorska izobraževalna platforma PRAXA. Več o njej sta nam zaupala člana ekipe Katja Kek in Nik Prebil.
Kako se je rodila ideja za PRAXO? Kje ste zaznali vrzel v obstoječih izobraževalnih programih, ki vas je spodbudila k razvoju lastne platforme?
Ideja za PRAXO je v nastala iz prakse – iz našega vsakodnevnega dela z vodstvi, vodji in komunikatorji, ki se v različnih organizacijah soočajo z vedno bolj kompleksnimi izzivi. Pravzaprav je nastala iz preproste, a bistvene dileme: ali je danes »dobro« še dovolj dobro – ali šteje le odličnost?
V svetu, kjer se razmere spreminjajo iz dneva v dan, se namreč vse pogosteje srečujemo z vprašanjem, kako z znanjem in izkušnjami dohajati ritem sprememb ter jih hkrati voditi. Ob tem smo opazili, da številni vodje in komunikatorji pri svojem delu ostajajo sami z vprašanji – brez prostora za izmenjavo izkušenj, brez priložnosti za soočenje z realnimi situacijami in brez varnega okolja, kjer bi lahko znanje preverili v praksi. Sočasno pa smo prepoznali še nekaj dragocenega: vsak posameznik nosi delček izkušenj, znanja ali uvida. Ko te drobce povežemo in si jih delimo med seboj, pridobimo vsi. Sharing is caring.
Zato smo želeli s programom PRAXA ustvariti prostor, kjer se srečujeta znanje in praksa – prostor, ki udeležence pripravi na resnične situacije in jim pomaga razviti samozavest, strateško jasnost ter sposobnost odločanja v kompleksnem okolju. Menimo, da je strokovno deljenje izkušenj in povezovanje ključ do gradnje odličnosti v slovenskem komunikacijskem prostoru.
Učenje skozi izkušnjo je osrednji del koncepta PRAXA – kako je to konkretno videti v praksi? Lahko navedete primer, kako se udeleženci učijo iz resničnih situacij?
Učenje skozi izkušnjo je srce PRAXE. Program dopolnjuje klasična predavanja, saj udeleženci aktivno delajo, razmišljajo, odločajo, se pogovarjajo in se soočajo z izzivi, ki posnemajo realne situacije iz poslovnega, političnega in družbenega okolja.
V ospredje postavljamo izkušnje: simulacije, v katerih udeleženci v realnem času sprejemajo odločitve, vodijo ekipe in komunicirajo pod pritiskom. Takšna izkušnja bo intenzivna, a prijetna in varna – podobna simulatorju, ki ga piloti uporabljajo pri usposabljanju. Omogoča preizkus delovanja v zahtevnih okoliščinah brez tveganja za »trdo pristajanje« ter udeležence opremi s praktičnostjo, jasnostjo in samozavestjo, ki jim bodo koristila pri vsakdanjem delu.
PRAXA se bo sproti prilagajala potrebam udeležencev in organizacij ter trenutno vključuje tri oblike izobraževanj. Odprta izobraževanja (t. i. Masterclass) so namenjena tistim, ki želijo hitro in učinkovito nadgraditi svoje znanje skozi intenzivne, praktične delavnice z resničnimi primeri, ki jih lahko takoj prenesejo v svoje delo. Programi za podjetja in organizacije so zasnovani po meri posamezne organizacije in temeljijo na konkretnih izzivih iz njihovega okolja, kar omogoča razvoj znanj, orodij in skupne komunikacijske kulture. Individualni programi in mentorstva pa ponujajo osebno usmerjen razvoj, prilagojen ciljem posameznika, ter omogočajo krepitev samozavesti, vodstvene prisotnosti in strateškega vpliva pod vodstvom izkušenih strokovnjakov.
Velik poudarek namenjamo tudi izboru predavateljev, izkušenih strokovnjakov, ki s strukturirano povratno informacijo in sproščenim pristopom spodbujajo osebno rast udeležencev. Ti predavatelji bodo skozi različna izobraževanja drugačni, raznoliki, a predvsem izkušeni.
Programi, kot sta Upravljanje tveganj in izrednih situacij ter Upravljanje javnih zadev, so precej specifični; kako ste izbrali ti prvi dve temi in kaj pričakujete, da bodo udeleženci odnesli od pilotnih izvedb?
Za začetek smo izbrali dve področji, za kateri smo na podlagi izkušenj presodili, da sta za komunikatorje in vodstva danes ključni. Gre za vsebine, ki so bodisi med najpogostejšimi in hkrati najbolj zahtevnimi (na primer vodenje in upravljanje v izrednih razmerah) ali pa za tista, pri katerih se v organizacijah razmeroma omejeno, nesistematično in nestrukturirano razvijamo (na primer upravljanje javnih zadev). Oboje pa je sestavni del sodobnega okolja, v katerem delujemo.
Pri obeh pilotnih izvedbah pričakujemo, da bodo udeleženci pridobili konkretna orodja, metode in izkušnje, ki jih bodo lahko takoj prenesli v svoje delo. Preko izkustvenega učenja pa želimo, da si bodo gradili in krepili samozavest, kredibilnost, strateški vpogled in sposobnost delovanja v zahtevnih razmerah. Ne nazadnje si želimo, da se o naši stroki, pripetljajih in dobrih rešitvah pogovarjamo odprto.
Upravljanje tveganj, t. i. Masterclass: Obvladovanje neobvladljivega bomo izvedli že 5. novembra 2025 v hotelu Grand Plaza v Ljubljani, prijave so že odprte in nekaj mest je še na voljo. Drugo izobraževanje iz upravljanja deležnikov in javnih zadev pa bo v nekoliko razširjenem obsegu predvidoma potekalo konec januarja.
Kako vidite vlogo PRAXE pri dolgoročni krepitvi kompetenc komunikatorjev in vodij v Sloveniji?
S PRAXO želimo dolgoročno prispevati k razvoju novega standarda odličnosti v komuniciranju in vodenju v slovenskem prostoru. Gre za program, ki ne uči le tehnik komuniciranja ali vodenja, ampak krepi temeljne kompetence prihodnosti – strateško razmišljanje, odločnost, odpornost, samozavest in integriteto.
Kot smo zapisali v manifestu PRAXE, verjamemo, da prihodnost pripada tistim, ki znajo razmišljati strateško, odločati z jasnostjo in ostati zbrani, ko okoliščine postanejo nepredvidljive. V času hrupa šteje sposobnost, da vidiš širšo sliko in deluješ premišljeno. Voditeljstvo razumemo kot odgovornost do dejanj, komunikacijo pa kot ključno orodje, ki ustvarja zaupanje in premika stvari naprej. In tovrstna izobraževanja oz. praktična izkustva bodo pri tem ključna. Brez njih enostavno ne bo šlo.
Zato smo ustvarili PRAXO – prostor, kjer se teorija preverja v praksi, kjer se znanje prevede v izkušnjo in kjer udeleženci razvijajo sposobnosti, ki jih lahko uporabijo takoj. PRAXA ni le izobraževanje, temveč povabilo k premiku v miselnosti: od dobrega k odličnemu.
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Registriraj seSte že registrirani? Prijavite se tukaj
07sep
ponedeljek, 07. septembra, 2026
ponedeljek, 07. septembra, 2026
IntervjujiČe ste gledali dokumentarce o Joeju Mourinhu ali nogometnem klubu Manchester United, ste gotovo opazili, da so trenerji športnikov mojstri motiviranja, psihologije in pogovorov.
07sep
ponedeljek, 07. septembra, 2026
ponedeljek, 07. septembra, 2026
IntervjujiMladen Lulić je po skoraj dveh desetletjih zapustil agencijo Paideia Events in se podal na samostojno pot.
04sep
petek, 04. septembra, 2026
petek, 04. septembra, 2026
IntervjujiPreverili smo, kaj se dogaja v agenciji SHIFT in ali so spremembe povezane z njihovim največjim naročnikom. Direktorica agencije Špela Žorž razkriva novo sestavo kreativne ekipe in načrte agencije.
21sep
ponedeljek, 21. septembra, 2026
ponedeljek, 21. septembra, 2026
KoMMunikacijaDoc. dr. Mitja Vrdelja že skoraj dve desetletji raziskuje, kako ljudje sprejemamo zdravstvene informacije, zakaj jim zaupamo – ali pa ne – ter kako komunicirati v času zdravstvenih in drugih kriz.
15sep
torek, 15. septembra, 2026
torek, 15. septembra, 2026
MMladi kreativciV rubriki MMladi kreativci smo tokrat prostor prepustili Maji Podojsteršek, mlajši tekstopiski v agenciji Luna \TBWA.
15sep
torek, 15. septembra, 2026
torek, 15. septembra, 2026
Kolummne»V marketingu pogosto govorimo o pozornosti. Kako jo pridobiti? Kako jo zadržati? Kako jo spremeniti v nakup?« piše koluMMnist Dejan Verčič.
11sep
petek, 11. septembra, 2026
petek, 11. septembra, 2026
IntervjujiAna Ribar, digitalna strateginja v agenciji Futura DDB, je včeraj na WEBSI-ju prejela naziv naj digitalka leta.
11sep
petek, 11. septembra, 2026
petek, 11. septembra, 2026
IntervjujiTea in Tim Šfiligoj sta leta oblikovala digitalne produkte, nato pa sta kot starša začela drugače gledati na ekonomijo pozornosti. Iz tega razmisleka je nastal Alani.
08sep
torek, 08. septembra, 2026
torek, 08. septembra, 2026
Kolummne»Obstajata dve vrsti ljudi. Tisti, ki na dopustu popolnoma odklopijo, in tisti, ki delamo v marketingu,« piše koluMMnistka Marjana Bratuša.
»V marketingu pogosto govorimo o pozornosti. Kako jo pridobiti? Kako jo zadržati? Kako jo spremeniti v nakup?« piše koluMMnist Dejan Verčič.
»Obstajata dve vrsti ljudi. Tisti, ki na dopustu popolnoma odklopijo, in tisti, ki delamo v marketingu,« piše koluMMnistka Marjana Bratuša.
UI-agenti naj bi kreativno delo naredili hitrejše in cenejše. A kaj, če se računica ne izide tako preprosto? O tem razmišlja Aida Gadžo, kreativna strateginja pri agenciji herman & partnerji.
17sep
četrtek, 17. septembra, 2026
četrtek, 17. septembra, 2026
AIKaj vse ste zaupali ChatGPT-ju in kdo lahko te podatke vidi? Gregor Evseev, direktor informacijske varnosti v podjetju Prosecco 37, opozarja: »Ta premor je odgovor.«
14sep
ponedeljek, 14. septembra, 2026
ponedeljek, 14. septembra, 2026
MMarketingPo odmevni kampanji za American Eagle je Sydney Sweeney znova pod plazom kritik. Tokrat zaradi provokativne kampanje za platformo za športne napovedi Novig.
15sep
torek, 15. septembra, 2026
torek, 15. septembra, 2026
Kolummne»V marketingu pogosto govorimo o pozornosti. Kako jo pridobiti? Kako jo zadržati? Kako jo spremeniti v nakup?« piše koluMMnist Dejan Verčič.