S hologramom do »wow-efekta« tudi v Sloveniji

Hologrami so naprave, ki omogočajo prikaz tridimenzionalnih vsebin (v zraku) brez uporabe posebnih očal. V Sloveniji je na tem področju dejavno podjetje Holo Limited, ki se osredotoča na razvoj in implementacijo hologramskih rešitev za različne oglaševalske, predstavitvene in informacijske potrebe.

Hologram kot komunikacijski medij

Jan Jelčič,  ustanovitelj in direktor podjetja, za MM pove, da holograme postavljajo na sejmih, poslovnih dogodkih, v trgovskih centrih, kulturnih ustanovah ter drugih prostorih z veliko pretočnostjo ljudi. Poleg naprav razvijajo tudi vsebine po meri naročnikov, kot so 3D animacije, produktne predstavitve in promocijski videi. Eden od pomembnih vidikov njihove ponudbe so hologramska oglasna mesta, postavljena znotraj trgovskih centrov, kjer podjetja zakupijo oglasni prostor za prikaz lastnih vsebin.

»Hologramske rešitve ne nadomeščajo obstoječih komunikacijskih kanalov, temveč jih dopolnjujejo. Njihova prednost je v sposobnosti ustvarjanja t. i. »wow efekta«, ki vizualno izstopa iz okolja in posledično povečuje vidnost blagovne znamke. Zaradi modularnosti in prilagodljivosti se hologrami uporabljajo tako za začasne kot tudi za trajne postavitve.«

V podjetju združujejo več funkcij; razvoj in prodajo hologramskih naprav, produkcijo vsebin po meri naročnikov ter zakup in upravljanje oglasnega prostora. Delujejo tudi pod kreativno podznamko Holo Agency, ki naročnikom nudi svetovanje, pripravo scenarijev in razvoj vizualnih konceptov.

»Zanimanje je veliko.«

Hologramske rešitve so zanimive za številne sektorje: »Med naročniki so doslej bili Coca-Cola, Bayer, Roche, Tuš, Supernova, Stadler, Ploom, Europark, L’Occitane in drugi,« razloži sogovornik. Uporabe segajo od promocijskih akcij in produktnih predstavitev na prodajnih mestih do digitalne interpretacije kulturnih vsebin in izobraževalnih prikazov. Posebno zanimanje prihaja tudi s strani ustanov, ki iščejo trajnejše oblike nadgradnje obiskovalske izkušnje, kot so muzeji in turistične atrakcije.

Z Jelčičem, ki izhaja iz kreativne industrije, kjer je pod umetniškim imenom Ian Sound deloval kot glasbeni producent in DJ, smo spregovorili o hologramskih rešitvah in izkušnjah z vodenjem tovrstnih projektov.

Katere panoge trenutno najbolj povprašujejo po hologramskih rešitvah in zakaj?

Največ povpraševanja beležimo v panogah, kjer je diferenciacija ključna in kjer podjetja težijo k presežkom ter so že nasploh bolj kompetentni, da bi poskusili z nečim, kar ostali v panogi še niso pa tudi tam, kjer iščejo predvsem nove načine, kako uspešno in napredno do ciljnih publik: v fmcg, farmaciji, telekomunikacijah, bančništvu, zavarovalništvu, v izobraževalnem sektorju in javni upravi. Sicer pa nasploh kulturna in kreativna industrija od sejemske, muzejske do zabavne industrije.

Kje vidite največjo dodano vrednost hologramov v primerjavi z drugimi oblikami digitalnega oglaševanja?

Hologrami ponujajo nekaj, česar digitalni zasloni in klasični mediji ne – tridimenzionalno prisotnost v fizičnem prostoru, brez potrebe po očalih ali dodatni tehnologiji na strani uporabnika. Ta učinek lebdečega prikaza deluje kot nek močan magnet pozornosti ali t.i. attention seeker, ki preusmeri pogled mimoidočega in vzbudi zanimanje, da pristopi in izve nekaj več. V dobi prenasičenosti s tudi digitalnimi vsebinami je to sigurno konkurenčna prednost, ki jo cenijo podjetja, ki so strateško usmerjena k ciljnim javnostim. Poleg tega hologramske rešitve omogočajo izjemno kreativno svobodo – od tehnično naprednih 3D animacij do čustveno nabitih vsebin, ki jih je mogoče popolnoma prilagoditi identiteti blagovne znamke in konkretnemu komunikacijskem cilju. Hologrami niso samo vizualni element, temveč integrirani del sodobne uporabniške izkušnje, ki podpirajo trajno pomnjenje in višjo stopnjo angažiranosti, gre za nekaj, kar poveš naprej...

Ali imate kakšne podatke oz. so vam naročniki delili konkretne rezultate ali metrike, kot so povečanje prometa na lokaciji, daljši čas zadrževanja kupcev ali rast prodaje? Kakšni so odzivi mimoidočih?

Na dogodkih in sejmih naročniki opažajo povečano zadrževanje obiskovalcev ob razstavnem prostoru ter večjo pripravljenost na pogovor in interakcijo. Dober primer je sodelovanje s podjetjem Tuš, kjer smo pred trgovino postavili hologramski prikaz za kampanjo Tuš Bricks. Naročnik je poročal o povečani opaznosti promocije, občudovanju mimoidočih in večji aktivaciji uporabnikov, ki so se zaustavili, fotografirali prikaz in delili izkušnjo tudi na družbenih omrežjih. Skupni imenovalec odzivov je navdušenje – ljudje doživijo hologram kot nekaj novega, nepričakovanega in vizualno zelo močnega, kar lahko vpliva tudi na čustveno vpetost potrošnikov – seveda odvisno od vsebine holograma in naročnikovih zahtev, kpi-jev, ki jih plasiramo na hologram.

Kako kompleksna je zasnova in ustvarjanje holograma, ter potem postavitev hologramskega oglasnega mesta v trgovskem centru ali na dogodku?

Pri HOLO LIMITED smo celoten proces zasnovali z mislijo na naročnika – da je tehnološko dovršen, a hkrati enostaven za izvedbo. Naša ekipa poskrbi za celotno produkcijo – od kreativne zasnove, vsebinske priprave do tehnične izvedbe. Uporabljamo obstoječe vizualne materiale naročnika (fotografije, video posnetke, 2D ali 3D grafike...) ali jih po potrebi razvijemo sami, vse v skladu z razpoložljivimi podatki in gradivi ter zahtevami naročnika. Na področju izvedbe smo razvili lastna modularna in estetsko dovršena stojala, ki omogočajo hitro montažo in demontažo ter se brez težav integrirajo v različna okolja – od trgovskih centrov do ekskluzivnih dogodkov. Poleg tega omogočamo personalizacijo z vizualnimi elementi naročnika, torej znamčenje, kar okrepi prisotnost znamke in vizualno kohezivnost. Želimo, da je celoten proces za naročnika čim bolj enostaven, zato običajno poskrbimo za vse od A do Ž.