Pristop Sports: Nov igralec na parketu športnega marketinga

Sogovornik je tako predstavil novo enoto družbe Pristop – Pristop Sports, v kateri se posvečajo tržni komunikaciji športa in ustvarjajo zgodbe, ki so pomembne za blagovne znamke, navijače in šport. »Vsi, ki se ukvarjamo s športnim marketingom, imamo radi šport, a ljubezen do športa ni dovolj, saj je to izjemno nasičeno področje,« je poudaril.

Kaj je Pristop Sports in kakšen je njegov glavni namen znotraj agencije Pristop?

Pristop Sports je specializirana enota znotraj Pristop Skupine, ki povezuje sinergije športa s tržnimi komunikacijami. Glavni cilj je, da Pristop Sports izkoristi potenciale, ki jih povezovanje športa in blagovnih znamk omogoča pri obstoječih in novih naročnikih doma in v tujini. Namen Pristop Sports je pomagati naročnikom ter blagovnim znamkam, da s pomočjo športa dosežejo več. Več povezave z ljudmi, več čustev in več vrednosti. Šport je eden od močnejših kanalov današnjega časa, in mi vemo, kako ga uporabiti pametno in odgovorno.

Kako bi opisali koncept Pristop Sports – kaj ponujate in komu so vaše storitve namenjene?

Pristop Sports ustvarja uspešne zgodbe, ki so pomembne za blagovne znamke, navijače in šport. Projekte zastavljamo strateško, jih izvedemo kreativno in pripeljemo do konkretnih rezultatov. Pomembno nam je, da razumemo, kaj želi blagovna znamka, kaj čutijo navijači in kaj športnik predstavlja. Vse to povežemo v smiselne in učinkovite projekte. Naše storitve so namenjene podjetjem, športnim organizacijam, sponzorjem in vsem, ki želijo, da šport postane del njihove uspešne komunikacije in gradnje odnosov z različnimi deležniki. Gradimo sodelovanje od začetne analize potenciala in strategije do končne izvedbe, torej smo partner za strateški razvoj športnega marketinga znotraj znamke.

Kako je prišlo do ideje za ustanovitev Pristop Sports? Je bil povod kakšen konkreten projekt ali opažanje tržne potrebe?

Slovenci smo navdušeni športniki, še bolj pa navdušeni navijači in podporniki naših športnikov. Če smo kje enotni, je to v podpori športa. Vendar pa ocenjujemo, da v Sloveniji šport še vedno preveč uporabljamo kot »sponzorstvo« in premalo strateško povezujemo z blagovnimi znamkami, kjer znamka tvorno razvija šport, športnike in seveda svoj DNK komunikacije in povezovanja s ciljnimi skupinami.

Naše izkušnje s športnim marketingom niso samo teoretične. V Pristopovem vesolju je zaposlenih kar nekaj sodelavk in sodelavcev, ki so tako ali drugače intenzivno povezani s športom – od bivših športnikov (med nami je sodelavka, ki je opravila Ironmana), do funkcionarjev ter ljudi, ki imajo tudi formalno izobrazbo iz športnega managementa. Slovenija ima vrhunske športnike, zvesto navijaško bazo in ogromno potenciala za povezovanje s podjetji. Z ustreznim razvojem športnega marketinga znotraj znamke lahko dosežemo neverjetne rezultate in večno lojalnost ciljnih skupin.

S katerimi športniki, klubi ali organizacijami že sodelujete ali pa načrtujete sodelovanje?

Sodelujemo z naročniki, ki razumejo, da šport ni le zabava, temveč močno orodje za gradnjo povezav, čustev in prepoznavnosti. Med našimi partnerji so Telekom Slovenije, s katerim smo zasnovali projekt Modra linija in kampanjo za olimpijske igre v Parizu. Za Hisense Gorenje smo pripravili aktivacije v okviru partnerstev s FIFA in UEFA, z dm-jem vsako leto organiziramo priljubljeni tekaški dogodek dm tek, z Generalijem krepimo prisotnost njihove blagovne znamke v športu. Z ekipo Bahrain Victorious smo izvedli mednarodno kampanjo Tour tvojega življenja, z OTP Banko gradimo zgodbo s Primožem Rogličem, Slovensko turistično organizacijo pa smo povezali z eno največjih kolesarskih dirk, Tour de France. Zdaj je v pripravi kar nekaj projektov, kjer je šport v ospredju in verjamem, da jih boste kmalu videli. V vseh teh projektih šport ni le ozadje, temveč srce zgodbe, ki navdihuje in povezuje.

Kako se Pristop Sports razlikuje od drugih ponudnikov, usmerjenih v športni marketing na slovenskem trgu?

Vsi, ki delamo v športnem marketingu, imamo radi šport. Vendar ljubezen do športa v svetu športnega marketinga ni dovolj, to je izjemno nasičeno področje, kjer so – vsaj v tujini – ponudniki strateškega športnega marketinga »vrhunski športniki«, ki nudijo 360-stopinjsko podporo blagovni znamki. Pristopove bogate izkušnje iz sveta blagovnih znamk in komunikacij, strateško razmišljanje in sposobnost, da projekte vodimo celovito. Od analize in ideje do izvedbe in merjenja učinkov. Znamo pripovedovati zgodbe, ki se ljudi dotaknejo. Znamo graditi skupnosti in povezovati vse, ki so del projekta. Delamo natančno, strokovno, analitično, kreativno, spoštljivo in vztrajno. Tako kot tisti, ki jih v športu najbolj občudujemo. To je Pristop Sports.