21sep
ponedeljek, 21. septembra, 2026
ponedeljek, 21. septembra, 2026
Novi oglasiDober (o)glas seže v deveto vas
Za kar sta poskrbela A1 in agencija SHIFT, ki sta z novo kampanjo glas o dobri ponudbi in omrežju prenesla v različne slovenske vasi.
Osrednji intervju v tokratni prilogi KuhaMMo smo namenili Mojmirju Šiftarju, chefu, ki slovensko kulinariko dviguje na novo raven.
V restavraciji Pen Klub, ki je letos prejela Michelinovo priporočilo, ustvarja jedi, prepletene z ljubeznijo, zgodbami in lokalnimi sestavinami. Njegova strast do ohranjanja tradicije in prepletanja sodobnih tehnik ga je postavila med najbolj prepoznavne obraze slovenske gastronomije. S svojim delom navdihuje, postavlja trende in dokazuje, da je kulinarika umetnost, ki se začne pri okusu in zaključi s čustvi na krožniku.
Mimogrede, pred kratkim smo ga predstavili tudi v podkastu SaMMozavestno, ki mu lahko prisluhnete spodaj.
V preteklosti je bila kulinarika pogosto del našega vsakdana, danes pa ima status umetnosti. Kaj se je po vašem mnenju spremenilo, da je kulinarika postala tako priljubljen fenomen?
Že od nekdaj je to umetnost. Samo dojemana je bila drugače. Včasih se je jedlo, ker se je moralo. Zdaj se jé, ker se seveda še vedno mora, ampak tudi, ker lepo izgleda – včasih je na žalost tako. K temu so največ prispevala družbena omrežja. Prav tako pa je »manjšanje« sveta pripomoglo k večji zmožnosti potovanj in raziskovanja hrane, ki je na določenih krajih že od nekdaj prisotna.
Chefi ste danes kar javne osebnosti. S svojim delom pogosto postavljate trende. Kako ste vi doživeli prehod od chefa v kuhinji do kuharskega mojstra, ki je prepoznaven tudi zunaj nje?
Doživel sem ga popolnoma pričakovano, nič me ni presenetilo. Želel sem dobiti glas, da bom na naši kulinarični sceni spremenil stvari na bolje. Vse, kar je prišlo s tem, sem sprejel z odprtimi rokami.
Kuharski resničnostni šovi, kot je MasterChef, povzdigujejo svet kulinarike v nove višave in ga predstavljajo širšemu občinstvu. Ali menite, da to pozitivno vpliva na razvoj gastronomije ali pa ima tudi kakšne negativne plati?
Zagotovo obstajajo oddaje, ki občinstvo zavedejo. Za MasterChef pa menim, da ima izključno pozitiven vpliv na razvoj kulinarike. Naj ponazorim s primerom iz minule sezone: do mene so prišli ljudje, ki so mi rekli, da zaradi mene njihovi otroci jedo sardele. To je lepo slišati, saj otroci po mojem mnenju pojedo premalo rib. Zanimivo pa je tudi, ko pomislimo, da je recimo 10-letni otrok gledal prvo sezono MasterChefa in je zdaj v svojih dvajsetih letih. Morda kdo od njih zaradi tega dela v kuhinji, ker si je to vedno želel.
Družbena omrežja so postala izjemno pomembno orodje za promocijo. Na vašem profilu na Instagramu pogosto delite delček zgodbe za fotografijo, ki jo objavite. Vam to v vašem polnem urniku predstavlja stres ali pa to naredite z užitkom, saj veste, da vas ljudje spremljajo in vam bodo prisluhnili?
Iskreno, oboje hkrati. Tukaj me žena precej potiska naprej, ker prihaja iz marketinških vod. Ona še bolj ve, kako pomembno je to. Seveda pa se tudi sam zavedam pomembnosti tega, tako da z veseljem kakšno stvar delim. Je pa to vsekakor časovno zahtevno. Občudujem vplivneže, ki zares živijo za to, osebno si tega namreč ne predstavljam.
Nekateri pravijo, da je okus pomembnejši od slike, na žalost pa so morda družbeni mediji spodbudili tudi nasprotno razmišljanje, saj je vizualna podoba nekaterim bolj pomembna. Kako vi usklajujete ta dva vidika?
Estetika je vsekakor pomembna, saj vsi vemo, da najprej jemo z očmi, ampak okus je vseeno najpomembnejši vidik. Če krožnik ni dober, tega ne bo popravila nobena estetika.
Kaj vam pomeni delo v restavraciji Pen Klub? Kako vas navdihuje ta prostor?
To je moj »zen garden« ali oaza miru. Tam lahko sprostim vso svojo kreativnost in resnično imam proste roke, da ustvarjam po svoji želji. Ekipa, ki je z mano že od začetka, me dopolnjuje. Naš sommelier je tudi moja poročna priča, tako da lahko rečem, da smo si zares blizu. Zaradi tega se sicer kdaj tudi sporečemo, ampak vsi vemo, da imamo skupen cilj.
Kako pomembna pa je povezanost med chefom in ekipo?
Sinergija in harmonija med chefom in ekipo je najpomembnejša. Predvsem se mora ekipa razumeti med sabo, chef pa mora to tudi zagotoviti. Bodisi da mora kdaj udariti po mizi in narediti red, bodisi mora kdaj koga pocrkljati; v bistvu si napol psiholog, ko si vodja. V gostinstvu je to še toliko bolj poudarjeno. Ljudje se ne zavedajo tega, ko rečejo, da želijo biti chef. To ni samo kuhanje. Ekipa mora do chefa vedno imeti spoštovanje, ta pa si ga mora od nje prislužiti in pokazati, da ga je vreden. To ni samoumevno. Če v ekipi ni dobrega vzdušja in motivacije, tudi hrana ne bo dobra in tudi ne bo dobro postrežena. Če se natakar sporeče s kuharjem, to negativno energijo samodejno prenese na gosta.
Pravite, da so vaše jedi prepletene z ljubeznijo, zgodbami in čustvi. Kako to prenesete na krožnik?
Idejo pravzaprav prenesem iz spomina iz otroštva, spomina s potovanja ali pa iz neke ljudske šege ali navade. Čar tega je, da vsako šego, navado ali običaj spremlja hrana. V zgodovini človeštva so vedno nekaj jedli, ko so šli orat njivo, nekaj za krst otroka, za novo leto itd. Letos bomo imeli za novo leto jed, kjer bosta združeni dve tradiciji. Ena od teh so sarme, ki jih po navadi pol Slovenije dela za novo leto, druga pa kaviar, ki se ga tudi običajno postreže takrat. Sam sicer ne bom uporabil kaviarja, ampak jesetra, iz katerega se pridobiva kaviar. Naredil ga bom v obliki tatarja in ga zavil v kislo zelje, kot sarmo.
Katero vam najljubšo zgodbo ste prav tako prepletli v jed?
Zdaj ravno menjamo jedilnik; morate vedeti, da to naredimo štirikrat na leto. Je pa ena jed, ki je na jedilniku od prvega dne. To je file romba z ocvirki kot osnovna jed, prilogo pa menjamo glede na sezonsko dosegljive sestavine. To je moja osebna zgodba, jed pa se imenuje »Podpis«. Romb je zame najbolj okusna riba in ga imam iskreno najraje. Priložim mu prekmurske ocvirke, ker sem iz Prekmurja, ki so skupaj z maslom tudi ena od mojih najljubših sestavin. Tako s sestavinami vključujem v jedi tudi tradicijo.
»Estetika je vsekakor pomembna, saj vsi vemo, da najprej jemo z očmi, ampak okus je vseeno najpomembnejši vidik. Če krožnik ni dober, tega ne bo popravila nobena estetika,« je prepričan Mojmir Šiftar. (Foto: Nejc Pernek)
Intervju lahko v celoti preberete v prilogi KuhaMMo, ki jo najdete na povezavi.
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Registriraj seSte že registrirani? Prijavite se tukaj
07sep
ponedeljek, 07. septembra, 2026
ponedeljek, 07. septembra, 2026
IntervjujiČe ste gledali dokumentarce o Joeju Mourinhu ali nogometnem klubu Manchester United, ste gotovo opazili, da so trenerji športnikov mojstri motiviranja, psihologije in pogovorov.
07sep
ponedeljek, 07. septembra, 2026
ponedeljek, 07. septembra, 2026
IntervjujiMladen Lulić je po skoraj dveh desetletjih zapustil agencijo Paideia Events in se podal na samostojno pot.
04sep
petek, 04. septembra, 2026
petek, 04. septembra, 2026
IntervjujiPreverili smo, kaj se dogaja v agenciji SHIFT in ali so spremembe povezane z njihovim največjim naročnikom. Direktorica agencije Špela Žorž razkriva novo sestavo kreativne ekipe in načrte agencije.
21sep
ponedeljek, 21. septembra, 2026
ponedeljek, 21. septembra, 2026
KoMMunikacijaDoc. dr. Mitja Vrdelja že skoraj dve desetletji raziskuje, kako ljudje sprejemamo zdravstvene informacije, zakaj jim zaupamo – ali pa ne – ter kako komunicirati v času zdravstvenih in drugih kriz.
15sep
torek, 15. septembra, 2026
torek, 15. septembra, 2026
MMladi kreativciV rubriki MMladi kreativci smo tokrat prostor prepustili Maji Podojsteršek, mlajši tekstopiski v agenciji Luna \TBWA.
15sep
torek, 15. septembra, 2026
torek, 15. septembra, 2026
Kolummne»V marketingu pogosto govorimo o pozornosti. Kako jo pridobiti? Kako jo zadržati? Kako jo spremeniti v nakup?« piše koluMMnist Dejan Verčič.
11sep
petek, 11. septembra, 2026
petek, 11. septembra, 2026
IntervjujiAna Ribar, digitalna strateginja v agenciji Futura DDB, je včeraj na WEBSI-ju prejela naziv naj digitalka leta.
11sep
petek, 11. septembra, 2026
petek, 11. septembra, 2026
IntervjujiTea in Tim Šfiligoj sta leta oblikovala digitalne produkte, nato pa sta kot starša začela drugače gledati na ekonomijo pozornosti. Iz tega razmisleka je nastal Alani.
08sep
torek, 08. septembra, 2026
torek, 08. septembra, 2026
Kolummne»Obstajata dve vrsti ljudi. Tisti, ki na dopustu popolnoma odklopijo, in tisti, ki delamo v marketingu,« piše koluMMnistka Marjana Bratuša.
»V marketingu pogosto govorimo o pozornosti. Kako jo pridobiti? Kako jo zadržati? Kako jo spremeniti v nakup?« piše koluMMnist Dejan Verčič.
»Obstajata dve vrsti ljudi. Tisti, ki na dopustu popolnoma odklopijo, in tisti, ki delamo v marketingu,« piše koluMMnistka Marjana Bratuša.
UI-agenti naj bi kreativno delo naredili hitrejše in cenejše. A kaj, če se računica ne izide tako preprosto? O tem razmišlja Aida Gadžo, kreativna strateginja pri agenciji herman & partnerji.
17sep
četrtek, 17. septembra, 2026
četrtek, 17. septembra, 2026
AIKaj vse ste zaupali ChatGPT-ju in kdo lahko te podatke vidi? Gregor Evseev, direktor informacijske varnosti v podjetju Prosecco 37, opozarja: »Ta premor je odgovor.«
14sep
ponedeljek, 14. septembra, 2026
ponedeljek, 14. septembra, 2026
MMarketingPo odmevni kampanji za American Eagle je Sydney Sweeney znova pod plazom kritik. Tokrat zaradi provokativne kampanje za platformo za športne napovedi Novig.
15sep
torek, 15. septembra, 2026
torek, 15. septembra, 2026
Kolummne»V marketingu pogosto govorimo o pozornosti. Kako jo pridobiti? Kako jo zadržati? Kako jo spremeniti v nakup?« piše koluMMnist Dejan Verčič.