Čas je za umazane inovacije

Paradigma trajnostnega razvoja spodbuja, da namesto izdelovanja novih, okolju škodljivih materialov, posegamo po starih (ki jih v vmesni fazi prenovimo), zato se mnogo podjetij odloča za reciklažo, predelavo in inovativno uporabo starih elementov. Eden od zanimivih postopkov ohranjevanja teh materialov so torej umazane inovacije; odpadki, ki postanejo izdelki in jih pozneje voljno uporabljamo.

Iz starega v novo, a s povsem drugačno konotacijo

»Umazane inovacije predstavljajo most v bolj zeleno prihodnost,« razloži profesor Spencer Harrison. »Do teorije o umazanih inovacijah sem prišel, ko je podjetje Exo Protein začelo izdelovati beljakovinske ploščice iz rjavih čričkov. Vprašal sem se, kako jim je uspelo prodati takšne ploščice, kako so ljudi prepričali v nakup in seveda, od kod jim ta nenavadna ideja,« razloži.

»Ljudje morajo izvedeti, da je majica narejena iz alg, beljakovinska ploščica iz čričkov in počitniška hiša iz gob, a te informacije jim morajo biti posredovane na način, da se jim izdelek ne zagabi, ampak pritegne pozornost. Gre za tranzicijo miselnosti s pomočjo šoka – umazan odpadek postane nekaj zanimivega, novega in trajnostnega. Ko se uporabnik sprijazni z umazano sestavino, ugotovi, da v novi vlogi nima negativne konotacije, kot jo je imela prej.«

Komuniciranje umazanih inovacij

Pri tranziciji misli imajo komunikatorji zelo pomembno vlogo, saj ima uporabnik, ki se prvič sooči z umazano inovacijo, običajno dve možni reakciji: lahko postane radoveden, lahko pa se takoj odmakne in zato je potrebno umazane inovacije postaviti na trg kot nekaj izjemnega in futurističnega. »Takoj, ko v potencialnem kupcu prebudimo o radovednost, smo zmagali – ta lahko vodi do raziskovanja in potencialnega nakupa.« 

Trajnostni razvoj in vloga blagovnih znamk

Več blagovnih znamk se bo moralo v prihodnosti zavzeti za podporo zelenih in trajnostnih navad, pove Harrison. »Blagovne znamke imajo več moči, da vplivajo na ljudi, agencije pa so njihov glasnik. Nove in nenavadne ideje naredijo bolj sprejemljive. Tu pa niso le beljakovinske tablice iz čričkov ter obleke in obutev iz alg, umazana inovacija je tudi vodovodni sistem, ki odplaknjeno vodo iz stranišča prefiltrira v pitno in jo preusmerja v kuhinjsko pipo, ali pa obleke iz kravjega blata, grške tapete iz alg, pohištvo iz kravjih želodcev, ki je običajno odpadek v klavnicah,« našteva.

Med, najbolj znana umazana inovacija

Kljub temu, da je koncept umazanih inovacij še nov, so te inovacije že dolgo med nami. »Ko vprašamo ljudi, ali bi jedli hrano, ki jo je pojedlo neko drugo živo bitje in jo pozneje izbruhalo, vsi zmajujejo z glavo. Ko pa jih vprašamo, ali bi jedli med, prikimajo. Koncept medu je komuniciran pravilno in zato ga uživa veliko ljudi. Upam, da se bo tako zgodilo s čim večjim številom umazanih inovacij, o katerih govoriva danes.« 

Vanilijo pridobivamo iz kravje danke

Ko ga povprašam po dodatnem primeru umazane inovacije, Harrison poda zelo bizaren primer, in sicer ekstrakt vanilije. »Ta običajno ni narejen iz rastline vanilija, ker je zelo draga, temveč iz snovi, ki se nahaja v kravji danki,« se zasmeje. »V kravji danki so odkrili posebno snov, ki jo redno uporabljajo v živilski industriji za vanilijeve rogljičke, tortice, sladolede, pudinge, sladke pijače in podobno.«

Oblačilo, ki postane gnojilo

Ko se zazreva v prihodnost umazanih inovacij, si Spencer Harrison zaželi več sprememb na področju modne industrije. »Predstavljajte si, da kupite moden kos, ki bo čez pol leta zastarel, in namesto da ga vržete v smeti, kot naredite z drugimi kosi hitre mode, ga odnesete na vrtiček, kjer se popolnoma razgradi in spremeni v gnojilo za pridelke,« pojasni popoln primer umazane inovacije, ki lahko reši vse večje težave na področju hitre mode.