Zavarovalnica Triglav osvežila ikonični oglas iz leta 2003

»Letošnji športni praznik v Planici – finale svetovnega pokala v smučarskih skokih – postavlja nov športni mejnik. Konec marca bodo namreč na znameniti Letalnici bratov Gorišek prvič tekmovale tudi ženske,« sporočajo iz Zavarovalnice Triglav in dodajajo, da so ta prelomni trenutek pospremili z osvežitvijo legendarnega oglasa.

Ideja za kampanjo je nastala v agenciji Herman & partnerji, kjer pravijo, da so se tega izziva lotili z največjo mero spoštovanja in odgovornosti do kultnega oglasa ter pečata, ki ga je pustil tako v oglaševalski stroki kot med splošno javnostjo.

»To športno prelomnico smo začutili kot pravi trenutek za osvežitev kultnega oglasa in poglobitev njegovega osnovnega sporočila: vsi si zaslužimo leteti svoje sanje,« je povedala Tjaša Kolenc Filipčič, izvršna direktorica področja za trženjsko in korporativno komuniciranje ter izkušnjo stranke v Zavarovalnici Triglav.

Prepričana je, da je izvirni TV-oglas zaradi prepleta čustev, športnih sanj in doživetij v živo ostal priljubljen več kot 20 let in na neki način postal brezčasen.

Jaka Jauh, direktor službe za trženjsko komuniciranje v Zavarovalnici Triglav, pripoveduje, da so se dobro zavedali, da oglasa, ki ima tako močno povezavo z za Slovence zelo pomembnim dogodkom, ne bo lahko spreminjati, a so vedeli, da ga bo prej ali slej treba nekako nadgraditi.

»Ko je agencija Herman & partnerji letos prišla do nas z novim predlogom, ki je bil vezan tudi na prelomnico, ki se letos dogaja …, se nam je zdelo: 'To je to,'« je sklenil.

Do spremembe so pristopili premišljeno in občutljivo. Pravijo, da prenovljeni oglas ostaja spoštljiv poklon izvirniku, obenem pa predstavlja pogled v prihodnost.

»Ob tem verjamemo, da se bo tudi ta različica močno vtisnila v srca ljudi in da bodo z njo pred TV-ekrani še številni otroci poleteli svoje sanje,« je sklenila Kolenc Filipčič.

Skrbno ohranjeni elementi izvirnega oglasa

Drugi elementi oglasa ostajajo podobni kot v izvirniku: atmosfera otroške sobe, nežna toplina zgodbe, prepoznavna glasba in sporočilo o otroških sanjah.

Režiser obeh oglasov Gregor Vesel ga opisuje kot preprosto, iskreno zgodbo, v kateri se lahko prepozna vsak od nas. »Prav ta univerzalnost je oglasu omogočila, da je v etru vztrajal rekordnih 23 let. V Sloveniji ga poznajo vse generacije – postal je del naše tradicije,« je razložil.

»Planica je letalnica, kjer tradicionalno padajo rekordi, in ta oglas je svojevrsten rekorder. Če oglas v etru zdrži 23 let, to pomeni, da so ga ljudje sprejeli. In če so ga sprejeli, to pomeni, da je ta oglas postal del popkulture,« je v zakulisnem videu o tem, kako sta nastala izvirni kultni oglas in njegova osvežena različica, povedal Miha Bevc, kreativni direktor v agenciji Herman & partnerji.