Polovica spletnega oglaševalskega kolača bo kmalu pripadla družbenim omrežjem

Prihodki od oglaševanja na družbenih omrežjih naj bi se v prihodnjih petih letih povečevali po 12-odstotni povprečni letni stopnji rasti (CAGR) in do konca leta 2030 dosegli približno 544 milijard evrov, ugotavlja poročilo Social Media Advertising Market Landscape 2026 družbe Omdia, skupine za tehnološke raziskave in svetovanje.

Omdia

V istem obdobju naj bi se delež družbenih omrežij v celotnem spletnem oglaševanju povečal za 10 odstotnih točk, s 33 na 44 odstotkov, s čimer se ta segment uvršča med najhitreje rastoče oglaševalske segmente in se postavlja ob bok oglaševanju v maloprodajnih medijih.

Ključni dejavniki, ki podpirajo nadaljnjo rast družbenih platform, so vse večja vključenost uporabnikov, naraščajoče povpraševanje oglaševalcev po celovitih rešitvah skozi celoten prodajni lijak ter širitev samopostrežnih oglaševalskih platform.

Prihodke od oglaševanja vse bolj poganjajo video formati

Prihodke od oglaševanja na družbenih omrežjih vse bolj poganjajo video formati, kot so Reels, TikTok, Shorts in Stories. V celotnem letu 2025 je video predstavljal 60 odstotkov vseh prihodkov od oglaševanja na družbenih omrežjih. Platforme ne povečujejo le prihodkov od video oglaševanja, temveč nase preusmerjajo tudi proračune, ki so bili v preteklosti namenjeni drugim digitalnim kanalom, med drugim oglasnemu prostoru spletnih založnikov in digitalni ponudbi izdajateljev televizijskih programov. Sčasoma bodo dodatno rast prihodkov družbenih platform spodbujali večji obseg visokovrednih video oglasov, izboljšane možnosti spletne trgovine ter jasnejša segmentacija med formati, usmerjenimi v učinkovitost, in premijskimi formati.

90 odstotkov globalnih prihodkov od oglaševanja ustvari 6 aplikacij

Pomembno je, da kar 90 odstotkov globalnih prihodkov od oglaševanja na družbenih omrežjih ustvari le pol ducata aplikacij, in sicer Facebook, Instagram, Douyin, YouTube, TikTok in WeChat. To kaže na izjemno koncentrirano strukturo trga. Meta ima zaradi lastništva Facebooka in Instagrama na trgu dejansko prevladujoč položaj. Aplikaciji sta skupaj leta 2025 ustvarili 54 odstotkov prihodkov od oglaševanja na družbenih omrežjih, če izključimo Kitajsko, pa se ta delež povzpne na skoraj 70 odstotkov.

»Ciljanje in priporočilni algoritmi, ki jih poganja umetna inteligenca, še dodatno krepijo prednost največjih igralcev,« je povedala Kia Ling Teoh, glavna analitičarka pri družbi Omdia. »Te zmogljivosti dajejo prednost platformam zaprtega tipa oziroma t. i. walled garden platformam, ki razpolagajo z obsežnimi uporabniškimi podatki in napredno računalniško infrastrukturo, s čimer manjšim igralcem otežujejo dostop do trga, oglaševalske proračune pa usmerjajo k največjim.«