Nadaljnja rast naložb v digitalno oglaševanje

Večji proračuni in naložbe

Sodeč po ugotovitvah raziskave* povprečni proračun za digitalno oglaševanje znaša dobrega pol milijona evrov (8 odstotkov več kot leta 2020), proračun za zakup prostora v digitalnih medijih pa skoraj 400 tisoč evrov, kar je 14 odstotkov več kot leta 2020. Največ naložb (27 odstotkov) oziroma približno 136.700 evrov na oglaševalca bodo podjetja namenila za prikazno oglaševanje. Ta delež je po navedbah raziskovalcev. skoraj enak kot lani Drugi je e-mail marketing z 21 odstotki (107.800 evrov), ki mu sledi oglaševanje v družbenih medijih s 16 odstotki (80 tisoč evrov).

Največjo spremembo v primerjavi s preteklim letom po ugotovitvah raziskave predstavlja upad naložb v oglaševanje v iskalnikih, ki so lani predstavljale 18-odstotni delež digitalnega oglaševalskega kolača, letos pa 11 odstotkov. Tudi s strateškega vidika letos oglaševalci največ računajo na prikazno oglaševanje (94 odstotkov podjetij) in oglaševanje v družbenih medijih (94 odstotkov podjetij). Podobno kot v letu 2020 sledijo iskalni marketing (83 odstotkov), e-poštni marketing (80 odstotkov) in marketing s pomočjo vplivnežev (61 odstotkov).

Največji adut digitalnega oglaševanja je učinkovitost

Kot glavni razlog za naložbe v digitalno oglaševanje sodelujoči v raziskavi navajajo učinkovitost, takšnega mnenja je 73 odstotkov sodelujočih. Na pomembnosti je pridobila tudi skladnost z zakonodajo, kar zelo pomembno navaja 65 odstotkov sodelujočih. Po pomembnosti so izpostavili še evalvacijo oglaševalske akcije (58 odstotkov), transparentnost (54 odstotkov), komunikacijo s potrošniki (52 odstotkov), napredno ciljanje (51 odstotkov) ter možnost optimizacije v realnem času (50 odstotkov).

Po besedah Simon Cetina, partnerja v družbi iPROM, analize podatkov raziskav v obdobju 2019-2021 kažejo na stalno letno povečanje naložb podjetij v digitalno oglaševanje, ki so se v luči lanskoletnih razmer na trgu celo okrepile in so presegle napovedi oglaševalcev v pričetku leta 2020. »Lani smo namreč z raziskavo zaznali 29-odstotno rast investicij v zakup oglasnega prostora v digitalnih medijih, letošnja raziskava pa je pokazala, da je bila dejanska rast 31-odstotna. Glede na rezultate raziskave bodo po moji oceni letos naložbe v digitalno oglaševanje v Sloveniji presegle 90 milijonov evrov, že drugo leto pa lahko pričakujemo, da bomo dosegli prelomnih 100 milijonov evrov,« je povedal Cetin.

*raziskavo sta družbi izvedli letos med marcem in junijem, sodelovalo pa je 225 slovenskih odločevalcev na področju oglaševanja in trženja.