Koliko je vreden uporabnik družbenih omrežij? Big Tech z njim zasluži do 930.000 evrov

Nova analiza kaže, da bi lahko bila prisotnost posameznega uporabnika na spletu za Big Tech v življenju vredna tudi do 930.000 evrov.

Podjetja, ki spremljajo vedenje uporabnikov na spletu in družbenih omrežjih, naj bi od posameznega ameriškega uporabnika v obdobju njegove aktivne uporabe interneta zaslužila do 930.000 evrov. Raziskava kot tipično obdobje spletne aktivnosti navaja starost med 13. in 73. letom.

Tudi po najbolj zadržanih ocenah naj bi posamezen uporabnik za tehnološka podjetja predstavljal več kot 525.000 evrov vrednosti.

Po ocenah raziskave so osebni podatki ameriških uporabnikov v povprečju vredni skoraj 15.500 evrov letno. V podjetjih, ki razvijajo umetno inteligenco, pa naj bi vrednost posameznega uporabnika presegla celo 117.000 evrov na leto.

Uporabniki kot poslovni model

Analiza kaže, da tehnološka podjetja prihodke ustvarjajo z uporabo podatkov, ki jih uporabniki puščajo med uporabo družbenih omrežij, spletnih trgovin, aplikacij in drugih digitalnih storitev.

Foto: Dreamstime

Med analiziranimi podjetji so Amazon, IBM, Tesla in Oracle Corporation. Raziskava ugotavlja, da podjetja zbirajo podatke o klikih, spletnih iskanjih, interakcijah z oglasi, vsebini nakupovalnih košaric ter osebnih informacijah, kot sta lokacija in datum rojstva.

Pomemben del podatkov predstavljajo tudi informacije o navadah uporabnikov – od nastavitev naprav do vzorcev uporabe aplikacij in spletnih storitev.

Med podjetji izstopa Amazon, ki naj bi po ocenah ustvaril približno 1.056 evrov letno na uporabnika zgolj na podlagi podatkov.

Večina uporabnikov podatke deli nevede

Raziskava opozarja, da uporabniki podatke pogosto posredujejo nevede. Med uporabo družbenih omrežij, aplikacij in spletnih strani namreč pristajajo na zbiranje podatkov, pogosto brez branja pogojev uporabe ali pravil zasebnosti.

Po navedbah raziskave devet od desetih uporabnikov ignorira obvestila o piškotkih in soglasja o zasebnosti, ki urejajo zbiranje in uporabo podatkov.

Avtorji raziskave sicer poudarjajo, da navedeni zneski ne predstavljajo denarja, ki bi ga prejeli uporabniki, temveč ocenjujejo komercialno vrednost njihove spletne prisotnosti za tehnološka podjetja.

Ameriški uporabniki za Big Tech najvrednejši

Največjo vrednost za tehnološka podjetja imajo ameriški uporabniki interneta. V Evropi in Združenem kraljestvu naj bi bila življenjska vrednost posameznega uporabnika približno 163.000 evrov, v preostalem svetu zunaj Severne Amerike pa približno 40.800 evrov.

Raziskavo je izvedla organizacija Web3 Foundation, ki je analizirala delovanje 150 vodilnih tehnoloških podjetij.