Znamka piva Hawkstone s televizijskim prvencem na svetovem prvenstvu

Med njimi je britanska znamka Hawkstone, ki jo je leta 2021 soustanovil Jeremy Clarkson, ki se ga gotovo spomnite iz oddaje Top Gear. Po slovesu iz avtomobilskega sveta je Clarkson kupil kmetijo na angleškem podeželju in začel snemati izjemno priljubljeno serijo Clarkson's Farm.

Znamka je svojo prepoznavnost doslej gradila predvsem na družbenih omrežjih, zdaj pa so predstavili svoj prvi televizijski oglas, ki je premiero doživel na enem največjih športnih odrov leta. Štiridesetsekundni spot z naslovom »Kalebov skok« (»Kaleb's Leap«) so predvajali v zadnjem oglasnem bloku pred tekmo med Anglijo in Hrvaško na svetovnem nogometnem prvenstvu.

V oglasu, ki ga je zasnovala agencija The & Partnership, vidimo Kaleba Cooperja iz serije Clarkson's Farm, ki v počasnem posnetku skoči za kozarcem piva, da se to ne bi polilo. Med dramatičnim prizorom se pred gledalci odvijejo prizori težkega dela na kmetiji, kar se navezuje na slogan znamke »Hard to make, easy to drink«.

Kampanja obenem poudarja pobudo #BackBritishFarming, s katero Hawkstone izpostavlja podporo britanskim kmetom in lokalni pridelavi. Televizijski nastop ob začetku nastopov angleške reprezentance na svetovnem prvenstvu je zato tudi simbolična poteza, ki znamko povezuje z nacionalnim ponosom.

Za Hawkstone ta poteza pomeni pomemben mejnik v nadaljnji gradnji blagovne znamke. Lansko leto je britanski regulator za oglaševanje ASA prepovedal njihov oglas za pivo Hawkstone Lager, ker je presodil, da Jeremy Clarkson v njem zaradi svoje prepoznavnosti in vpliva predstavlja osebnost, ki bi lahko močno nagovarjala mlajše od 18 let. Kljub temu znamka še naprej gradi komunikacijo okoli televizijskega voditelja in serije, pri čemer očitno ne namerava odstopiti od svojega prepoznavnega pristopa.

Veliko pozornosti je Clarkson požel tudi v zadnji epizodi pete sezone, ki se je ravnokar zaključila. V njej je namreč povedal, da se bori z rakom prostate. Bolezen so sicer odkrili zgodaj in ga takoj operirali, a je sezono vseeno zaključil precej dramatično s stavkom: »Če bo zdravljenje uspešno, se vidimo v naslednji sezoni, sicer pa …«.