Maja skoraj tisoč sponzoriranih objav na Instagramu

Najbolj aktiven oglaševalec meseca je bil Spar Slovenija, ki je bil označen v 34 sponzoriranih objavah in sodeloval s 25 vplivneži. Med najbolj aktivnimi oglaševalci so bili tudi Swy Brand, Lidl Slovenija in MyProtein. Med prvo peterico se je maja na novo uvrstil BabyCenter.

Epidemic

Veliko oglaševalcev, manj kontinuirane prisotnosti

»Maja je bilo aktivnih 836 oglaševalcev in 443 vplivnežev, kar kaže na precej razpršen slovenski trg vplivnostnega marketinga. Vse več znamk ga uporablja za posamezne izdelke, akcije, sezonske kampanje ali krajše promocijske valove,« razlagajo pri agenciji za vplivnostni marketing Epidemic, kjer s pomočjo lastnega orodja Avalan za agencije in blagovne znamke pripravljajo mesečne analize oglaševanja z vplivneži.

Epidemic

Dodajajo, da je to po eni strani pozitiven znak, saj kaže, da se vplivnostnega marketinga poslužuje vse širši nabor podjetij. Po drugi strani pa razpršenost razkriva tudi izziv: veliko znamk ta kanal še vedno uporablja kratkoročno. Aktivirajo enega ali nekaj ustvarjalcev vsebin, izvedejo kampanjo in se nato za nekaj časa umaknejo.

Nizek delež nagradnih iger

Kot pravijo, je eden zanimivejših majskih podatkov delež nagradnih iger, ki so predstavljale 4,11 odstotka vseh objav.

Epidemic

»Nagradne igre lahko sicer prinesejo visoke številke, predvsem pri komentarjih, označevanju prijateljev in všečkih, vendar visok odziv pri nagradni igri ne pomeni nujno globljega zanimanja za znamko ali izdelek. Pogosto pomeni predvsem to, da je nagrada dovolj privlačna, mehanika sodelovanja pa preprosta,« pojasnjujejo pri Epidemicu.

Feel Slovenia kot dober primer predpoletne aktivacije

Med oglaševalci se je maja pojavil tudi Feel Slovenia, ki je sodeloval s tremi vplivneži in dosegel 3,46-odstotno stopnjo vključenosti.

»Pri turističnih in izletniških vsebinah je čas objave še posebej pomemben, saj maja uporabniki že razmišljajo o dopustih, izletih, aktivnostih na prostem in odkrivanju novih krajev,« so razložili pri Epidemicu. Dodali so, da takšne vsebine v tem obdobju delujejo naravno, ker so uporabniki že v fazi načrtovanja. Ne gre več le za navdih, temveč tudi za konkretne ideje, kam iti, kaj obiskati in kako preživeti prosti čas.

Kaj podatki povedo o trgu?

Kot zaključujejo pri Epidemicu, majski podatki kažejo, da se sezonske kampanje začnejo prej, kot se morda zdi. Če želi biti znamka del poletnih navad, se komunikacija ne začne šele junija ali julija, temveč že aprila oziroma maja, ko uporabniki načrtujejo dopuste, izlete, piknike, športne aktivnosti, družinske vikende in poletne nakupe.

Epidemic

Maja je bilo aktivnih veliko oglaševalcev, med najbolj aktivnimi pa se redno pojavljajo predvsem znamke, ki vplivnostni marketing razumejo kot dolgoročnejši kanal, ne le kot podporo posamezni akciji.

Celoten mesečni pregled je dostopen tukaj.