Med doslej razkritimi finalisti BalCannesa tudi več slovenskih projektov

V nadaljevanju predstavljamo doslej razkrite finaliste in zakulisje njihovih projektov, seznam finalistov pa bomo ob novih razkritjih sproti dopolnjevali.

»Crash Text Auto«

Prijavitelj: Futura DDB | Naročnik: SEAT S.A. / CUPRA Germany | Strateški partmer: DDB Group Germany | Država: Slovenija | Kategorija: Zabava / najboljša kreativna uporaba tehnologije

Futura DDB o nastanku kampanje:

»Kljub nenehnim opozorilom in ozaveščevalnim prizadevanjem je dopisovanje med vožnjo med mladimi vozniki še vedno pogosto. Pri znamki CUPRA so se tega vedenja lotili znotraj igre Grand Theft Auto Online, kjer je uporaba telefona med vožnjo nekaj povsem običajnega in brez posledic. S premišljenim posegom v sistem sporočanja v igri so igralci in spletni ustvarjalci med vožnjo prejemali nepričakovana sporočila v realnem času, kar je sprožilo pristne odzive in trenutke razmisleka. Pobuda, ki je zaživela brez medijskega proračuna in brez izrazite prisotnosti znamke, je organsko dosegla na tisoče igralcev, ustvarila visoko stopnjo vključenosti v skupnosti GTA ter se dodatno razširila prek odzivov pretočnih ustvarjalcev v živo — s tem pa dokazala, da lahko tudi videoigra spodbuja razmislek o vedenju v resničnem svetu.«

»Ali tveganje živi na vašem naslovu«

Prijavitelj: herman & partnerji | Naročnik: Zavarovalnica Triglav / Skupina Triglav | Strateška partnerja: Media Publikum, AV studio | Država: Slovenija | Kategorija: najboljši digitalni izdelek

Herman & partnerji o poti od ideje do učinka:

»Slovenijo so leta 2023 prizadele najhujše poplave v njeni zgodovini, ki so razkrile zaskrbljujoče nizko raven zavarovalne pismenosti ter pokazale, da številni domovi niso bili zavarovani ali pa so bili zavarovani neustrezno. To je povzročilo vse večje nezadovoljstvo zavarovancev in poudarilo potrebo po jasnem odzivu zavarovalnice. Ključni izziv je bil opolnomočiti prebivalce, zmanjšati vrzel pri zavarovanosti ter izboljšati razumevanje tveganj, povezanih z naravnimi nesrečami.

V manj kot letu dni po poplavah je Zavarovalnica Triglav v okviru platforme i.triglav predstavila edinstveno digitalno rešitev – orodje Ocena tveganja. To kompleksne okoljske in geolokacijske podatke pretvarja v jasno, intuitivno in uporabniku prijazno digitalno izkušnjo. Uporabniki tako brezplačno dobijo personaliziran pregled izpostavljenosti svojega doma najpogostejšim naravnim nesrečam – brez strokovnega predznanja in brez iskanja po razdrobljenih javnih bazah podatkov.

Rezultati potrjujejo vpliv izdelka: funkcionalnost je preizkusilo več kot 15.500 uporabnikov, 26,3 odstotka obstoječih strank je razširilo svoje kritje, v letu 2024 pa je bilo sklenjenih več kot 2.000 novih zavarovanj nepremičnin.«

»Petarde? Ne, hvala!«

Prijavitelj: DROM agency | Naročnik: TAM TAM | Država: Slovenija | Kategoriji: najboljša ideja za družbena omrežja / izobraževanje in opolnomočenje

DROM agency o kampanji:

»Petarde? Ne, hvala! je drzna digitalna intervencija, namenjena slovenskim najstnikom, starim od 12 do 15 let, ki kljub nacionalni prepovedi še vedno kupujejo ilegalne petarde. Na TikToku in Instagramu smo ustvarili lažne profile, ki so posnemali prodajo na črnem trgu. Več kot 100 najstnikov je petarde skušalo kupiti, kar je jasno pokazalo, kako nujen je takšen poseg.

Nato smo zgodbo obrnili: namesto eksploziva so izbrani najstniki prejeli škatle, ki so »eksplodirale« z zvokom prestrašenih živali, v notranjosti pa se je skrivala plišasta igrača. Čustveni šok smo ujeli v osrednjem videu in ga nato okrepili prek družbenih omrežij (zasebnih sporočil in objav), zunanjega oglaševanja, vsebin ambasadorjev in predvsem sprotnega upravljanja skupnosti, s čimer smo pasivne uporabnike družbenih omrežij spremenili v aktivne zagovornike.«

»Hand Touched by Bjana«

Prijavitelj: Futura DDB | Naročnik: Vinska klet Bjana | Država: Slovenija | Kategorija: najboljše oblikovanje embalaže v manjši seriji

Futura DDB o tem, kako se je koncept razvil v izvedbo:

»V svetu avtomatiziranega luksuza se peneča vina Bjana razlikujejo po brezkompromisni predanosti obrtniškemu mojstrstvu, ki ga oblikujejo narava, čas in roke vinarja Mirana Sirka. Projekt Hand Touched by Bjana to nevidno obrtniško mojstrstvo pretvarja v nekaj otipljivega, saj je vsaka steklenica omejene serije označena z edinstvenim odtisom Miranove roke — dobesednim podpisom skrbi, potrpežljivosti in človeškega dotika.«

»Maestro: prva mešanica začimb za slovenske jedi«

Prijavitelj: Agencija 101 | Naročnik: Podravka Slovenija | Strateški partner: OMD | Država: Slovenija | Kategoriji:prehrana / najboljše znamčenje

Agencija 101 o premisleku, s katerim se je vse začelo:

»V slovenskih trgovinah najdemo različne vrste mešanic začimb – azijske, mehiške, italijanske … le ene ne: slovenske. A kakšen okus bi sploh morala imeti slovenska mešanica začimb? Slovenska blagovna znamka začimb Maestro se je ob svoji 70-letnici odločila odgovoriti prav na to vprašanje in ustvariti prvo slovensko mešanico začimb.

K iskanju odgovora smo povabili vso Slovenijo, saj se skrivnosti slovenskih okusov skrivajo v slovenskih kuhinjah. S pomočjo orodja umetne inteligence so uporabniki digitalizirali svoje ročno napisane recepte, ti pa so nato postali del naše baze podatkov. Surove podatke smo predali Brunu Šulmanu, zmagovalcu MasterChefa Slovenija, ki je izpopolnil razmerja med posameznimi začimbami in jih združil v uravnoteženo mešanico – prvo slovensko mešanico začimb.

Slovenska znotraj in zunaj. Embalažo krasi izviren slovenski ornament etnografa Jožeta Karlovška.

Tako je slovenska mešanica začimb končno našla svoje mesto v slovenskih kuhinjah, danes pa je na voljo v trgovinah po vsej državi.«

»Rožnati račun«

Prijavitelj: AV studio | Naročnik: Spar Slovenija, Europa Donna Slovenija | Država: Slovenija | Kategorije:maloprodaja / najboljši tiskani oglas (oglas, publikacija, plakat) / najboljše izkustveno oglaševanje in dogodki / zdravje in dobro počutje

AV studio o ciljih in dosežkih kampanje:

»Cilj kampanje je ozaveščati o pomenu samopregledovanja za zgodnje odkrivanje raka dojk. Izhajali smo iz dejstva, da Sparove trgovine vsak dan obišče 200.000 ljudi, med njimi veliko žensk, ki so ciljna skupina kampanje. Kot glavni komunikacijski kanal smo izbrali račun, izdan na blagajni, saj gre za učinkovito obliko neposredne komunikacije, ki jo pogleda vsak.

Kampanja je dosegla velik domet: izdanih je bilo 1.500.000 rožnatih računov (do 21. oktobra 2025), vsak od njih pa je vseboval navodila za samopregledovanje dojk. Doseg kampanje so dodatno okrepili vplivneži in mediji, ki so pobudo podprli. V času kampanje se je število aktivnih uporabnikov na spletni strani Europa Donne z navodili za samopregledovanje povečalo za 1.002 odstotka. Poleg tega so Sparovi kupci opravili 48.000 nakupov izdelkov za žensko nego, s čimer so neposredno prispevali k nadaljnjim prizadevanjem za ozaveščanje o raku dojk.«