Matic Kosem: »Najbolj me zanima vsebina, ki v ljudeh vžge iskrico«

Redko se zgodi, da je odgovor na vprašanje, kakšno kavo piješ, brezkofeinska z mlekom. Matic Kosem je eden takšnih primerov, a to še zdaleč ni edino, kar ga loči od drugih. Oblikovalca v agenciji Herman & partnerji najbolj zanima vsebina, ki v ljudeh sproži odziv, premik ali, kot pravi sam, »vžge iskrico«.

Foto: Peter Irman

Zakaj rad delaš v oglaševanju?

Oglaševanje ima več posluha za igrivost in uporništvo kot večina drugih industrij ter precej dobro lovi ravnotežje med umetnostjo in poslom.

Kaj te na tem področju še posebej zanima?

Enostavne, predvsem pa jasne in estetsko dovršene kreativne rešitve, za katere bi lahko rekel, da so bile na dosegu roke, ampak so se večinoma dobro skrivale. Pa vsebina, ki v ljudeh vžge iskrico.

Kateri je tvoj najljubši oglas ta hip?

»Vsi si zaslužimo leteti svoje sanje« agencije Herman & partnerji za Zavarovalnico Triglav. Spreminjanje ikoničnih oglasov je pogosto tvegano, v tem primeru pa se je izkazalo za zadetek v polno. Novi oglas je obdržal duh originala, ki se ga spomnim še iz otroštva, in seva isto toplino, s posodobitvijo pa briljantno preda tudi novo sporočilo.

Kako poteka tvoj kreativni proces?

Predvsem je čez celoten proces veliko čečkanja in izpisovanja. Sicer pa se začne z dobrim razumevanjem cilja in nadaljuje z brainstormingom med brskanjem po spletnih straneh ter pogosto tudi revijah. Po poglobljenem razmišljanju o sami ideji in eksperimentiranju na vrsto pride oblikovanje. Od tu naprej pa se ponavadi po občutku vračam na prejšnje faze.

Katero je tvoje najljubše družbeno omrežje in zakaj?

Instagram. Ker v ospredje postavlja estetiko in ker ga redno uporablja večina ljudi ter podjetij, s katerimi želim biti v stiku.

Kakšno glasbo poslušaš, ko je potreben »lock-in«?

Ko je potreben absoluten lock-in: ambientalno glasbo iz filmov Stalker ali Dune.

Kakšno kavo piješ?

Brezkofeinsko z mlekom.