Ivona Repše: »V digital in družbena omrežja sem že od nekdaj zaljubljena«

Foto: Peter Irman

Zakaj rada delaš v oglaševanju?

Predvsem zato, ker mi hitro postane dolgčas. Ko delaš v oglaševanju, možgane vedno nekaj okupira, nekaj jih »praska« in poganja ideje naprej. Res me veseli, da noben dan v službi ni isti, da je tempo hiter in da moraš biti vedno v koraku s trendi.

Kaj te na tem področju še posebej zanima?

Največ delam na področju digitala in družbenih omrežij, v kar sem že od nekdaj zaljubljena. A me v resnici veseli vse, kar presega okvirje klasičnega in varnega – presenetljive, igrive izvedbe in vsaj malo sassy, hudomušen ton komunikacije, so »right up my alley«.

Kateri je tvoj najljubši oglas ta hip?

Ni ravno oglas, je pa Applova TikTok kampanja za novi MacBook Neo, s katero targetirajo Gen Z in Gen Alpha. Izključno na TikToku so se strateško odmaknili od spoliranih in minimalističnih vizualov in mladim končno dajejo to, kar radi gledamo! Malo brainrota, malo nostalgije in malo humorja znotraj pisanega MacBook Neo vesolja.

Kako poteka tvoj kreativni proces?

Lahko bi rekla, da je vsakič drugačen. Odvisno od naročnika, področja, zahtevanega outputa. Najpogosteje se začne z researchem, najraje pa imam, ko se ideja rodi in klikne spontano med vsakdanjim pogovorom. Takšne so ponavadi najboljše.

Sem pa ponavadi med vsakim pogovorom čisto podzavestno na lovu za kakšno zanimivo opazko, dejstvom, izjavo, ki lahko pripomore h kakšnemu kreativnemu izhodišču ali dobremu uvidu. Imam en note, ki ga redno updejtam in si ustvarjam mini zakladnico naključnih stvari.

Katero je tvoje najljubše družbeno omrežje in zakaj?

Zagotovo TikTok, predvsem zaradi algoritma, ki me včasih pozna bolje, kot poznam sama sebe (smeh). Všeč mi je, ker me tam ne doseže le vsebina vplivnežev, katerih življenjski stil je pogosto precej oddaljen od mojega, ampak vseh »navadnih smrtnikov«, s katerimi se lahko res poistovetim in imam občutek, da smo konec koncev vsi na istem, sploh, ko se hahljam ob branju sekcije komentarjev.

S profesionalnega vidika pa zelo rada spremljam, kako se na TikToku igrajo znamke in kako daleč si upajo, da se povežejo s ciljnim občinstvom. V slovenskem prostoru tega primanjkuje oziroma se ta smer šele zdaj malo bolj zbuja in res se veselim videti, kako se bo spremenila tudi naša scena.

Kakšno glasbo poslušaš, ko je potreben »lock-in«?

Najpogosteje se zatečem k svojim najljubšim pop girlies, zadnje čase pa me v amazing flow state spravi nov album Harryja Stylesa.

Kakšno kavo piješ?

Črno, podaljšano. Obvezno brez sladkorja.