08jun
ponedeljek, 08. junija, 2026
ponedeljek, 08. junija, 2026
Novi oglasiPristop in Petrol s poletno kampanjo za Petrol GO
Petrol in agencija Pristop predstavljata »neustavljivo« poletno kampanjo za nagradno igro Petrol GO.
Hitrice
Od festivalskih odrov do flanelastih srajc
Nekatere blagovne znamke nastanejo iz poslovnega načrta, druge iz natančne analize trga. Spet tretje vzniknejo iz življenjskega sloga, osebne estetike in občutka, da na trgu nekaj manjka.
Prav v to tretjo skupino sodi Volk Flannel, znamka flanelastih srajc, za katero stoji Niko Vukič.
Njegova podjetniška zgodba se ni začela v modni industriji, temveč v svetu koncertov, festivalov in kreativne produkcije. Okolje, v katerem imajo pomembno vlogo atmosfera, pripadnost, scena in občutek skupnosti, je močno zaznamovalo tudi njegovo poznejše razumevanje blagovne znamke. Volk zato ni nastal zgolj kot odgovor na vprašanje, kaj prodajati, temveč predvsem kot odgovor na vprašanje, kako zgraditi nekaj, s čimer se bodo ljudje lahko poistovetili.
Korona kot prelomni trenutek
Prelomni trenutek je bila pandemija. Tako kot mnogim je tudi Niku Vukiču korona nenadoma presekala ustaljeni delovni ritem in odprla prostor za razmislek o nečem svojem. »Ideja o lastnem projektu je v meni očitno zorela že dlje časa, v tistem obdobju pa je dobila konkretnejšo obliko. Ta se je nazadnje izkristalizirala v izdelku, ki mi je bil blizu tudi osebno: v flanelasti srajci,« razlaga začetke blagovne znamke.
Flanelasta srajca ni bila izbrana naključno. Ne zato, ker bi šlo za trenutno modno muho, temveč zato, ker je šlo za kos oblačila, ki ga je dobro poznal, razumel in nosil tudi sam. Hkrati je v njem prepoznal tržno nišo. »Na trgu sem pogrešal bolj jasno profilirano, specializirano ponudbo, ki bi takšen izdelek obravnavala z več karakterja, doslednosti in zgodbe,« se spominja in dodaja, da začetek nikakor ni bil glamurozen.
Začetki brez romantike
»Kot pri večini novih znamk je bilo tudi pri Volku veliko improvizacije, testiranja in popravljanja. Prvi modeli, materiali, kroji, dolžine, detajli, etikete – vse to je bilo treba šele uskladiti. Če je bila na začetku prisotna jasna vizija, je bila pot do izdelka, ki bi jo zares utelešal, precej manj premočrtna. Volk Flannel ni nastal čez noč, temveč skozi vrsto poskusov, napak in sprotnega učenja,« opisuje Vukič.
K projektu ni pristopil kot klasičen modni poznavalec ali kot nekdo z dolgoletnim zaledjem v tekstilni industriji. Pristopil je kot nekdo, ki dobro razume kulturo, subkulture, vizualni jezik in pomen pripadnosti. Prav to mu je omogočilo, da je o znamki razmišljal širše od samega izdelka. Volk Flannel ni bil zamišljen kot še ena modna znamka z generičnim imenom in všečno embalažo, temveč kot identiteta z izrazitim karakterjem.
Znamka kot identiteta in skupnost
To se odraža tudi v samem imenu znamke – Volk, ki je izpeljanka maminega dekliškega priimka in očetovega priimka Vukič. Tudi skupnost, ki se je oblikovala okoli znamke, danes nosi ime »wolf pack«. To bazo kupcev Vukič razume skoraj kot razširjeno družino. Ne v sentimentalnem smislu, temveč kot skupnost, ki je nastala na podlagi skupnih referenc, podobnega pogleda na estetiko in občutka, da za znamko stoji nekaj resničnega.
»Nisem marketinški mojster,« zaključuje Niko Vukič, a mu kljub tej samokritični opazki uspe letno prodati več kot 70.000 srajc.
Nika Vukiča smo poslušali na DMS-jevem Članskem meetupu, ki je potekal 20. aprila 2026 v Mariboru.
Hvala, ker berete Marketing magazin!
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Registriraj seSte že registrirani? Prijavite se tukaj
