Evolucija Niveine ikonične embalaže

Marketing Magazin

AKTUALNO DIZAJN

Evolucija Niveine ikonične embalaže

Leta 1911 je na trg prišla prva krema znamke Nivea. Ključni prelom je bil leta 1925, ko je Beiersdorf opustil prvotno rumenkasto embalažo v slogu art nouveau in uvedel moder minimalističen videz, ki je postal zaščitni znak znamke.

10. marec 2026.

Kratka evolucija po obdobjih:

1911: Prva embalaža je bila bolj ornamentalna, v slogu zgodnjega 20. stoletja; delovala je bolj lekarniško in dekorativno.

1922: Pojavijo se vmesne različice pločevinke, še vedno svetlejše in bolj ilustrativne.

1925: Največja vizualna sprememba – rojstvo modre pločevinke z belim napisom Nivea. To je bila modernizacija znamke in odgovor na nov duh časa.

1928–1949: Dizajn ostane moder, vendar se postopno spreminjajo tipografija, razpored napisa in drobni grafični detajli.

1959: Napis »Creme« postane izrazitejši del sprednje strani, embalaža pa se še bolj približa podobi, ki jo povezujemo z Niveo danes.

1950–1980 – Dizajn se minimalno posodablja (tipografija, razpored elementov), modro-bela podoba pa ostane zaščitni znak znamke.

2000 in naprej: Embalaža dobi sodobnejši, bolj čist grafični videz, vendar ohrani prepoznavno modro barvo in osnovni dizajn.

2024: Modra embalaža je izdelana iz vsaj 80 odstotkov recikliranega aluminija, s čimer pri podjetju zmanjšujejo ogljični odtis izdelka.

Nivea je danes prisotna v več kot 170 državah, po svetu pa se vsako sekundo prodajo več kot štiri kreme.

Hvala, ker berete Marketing Magazin!

Članek, ki ste ga odprli, je na voljo samo naročnikom. Naročite se na enega od naših paketov in berite besedila iz najnovejše številke brez omejitev!

NAROČI SE

Že imate profil? Prijavite se tukaj