Beseda leta je … brat!

Ko smo že mislili, da je »brat poletje« passé, se je to podaljšalo v »brat leto«. V britanski založbi slovarjev so svojo izbiro utemeljili: »Bolj kot izjemno uspešen album je 'brat' kulturni fenomen, ki je odmeval med ljudmi po vsem svetu, 'brat summer' pa se je uveljavil kot estetika in način življenja.« Dodali pa so tudi, da je zahvaljujoč izjemno uspešnemu studijskemu albumu zvezdnice Charli XCX »brat« postala ena od besed, o katerih se je letos največ govorilo.

Ne samo spletni, ampak vsesplošni družbeni fenomen

O tem fenomenu smo poleti že pisali, s kreativnima direktoricama Evo Gjörek (Agencija 101) in Julijo Somrak (DROM agency) pa smo razpravljali tudi o prodoru spletne kulture v konvencionalni marketing. »Brat poletju« so se namreč pridružile mnoge blagovne znamke, tako tuje kot tudi slovenske. Agencije so naročnikom ta trend predlagale za oglaševanje na prostem ter za organske in plačljive vsebine na družbenih omrežjih, pri čemer so se sklicevale na besedilo albuma in značilen limetino zeleni ovitek. Trend je posvojila tudi marketinška ekipa ameriške demokratske predsedniške kandidatke Kamale Harris. 

V ožjem izboru tudi »era«, »brainrot«, »delulu« in »yapping« 

Uredništvo Collinsovega slovarja na podlagi svoje podatkovne baze, ki šteje 20 milijard besed, vsako leto sestavi seznam novih in izstopajočih besed, saj želijo dokumentirati nenehne spremembe in razvoj angleškega jezika. Med omembe vrednimi besedami leta 2024 je tudi »era«, ki je bila letos v obtoku predvsem po zaslugi svetovne turneje Taylor Swift, imenovane Eras Tour. Pomeni pa obdobje posameznikovega življenja ali kariere, ki ima specifično naravo. Poleg »ere« se je na ožjem seznamu znašlo še cel kup internetnih slengizmov, in sicer »delulu« (popolnoma zmoten oz. nerealističen v idejah ali pričakovanjih), »yapping« (obsežno in gostobesedno govoričenje o stvareh brez prave teže), »brainrot« (nezmožnost jasnega razmišljanja zaradi pretirane uporabe družbenih omrežij) in »rawdogging« (zapopadanje aktivnosti brez zaslonov, knjig ali kakršnih koli pomagal za krajšanje časa). 

Najbolj »brat« seznam vseh časov

»Glede na to, da so številne besede na letošnjem seznamu izstopajočih izrazov priljubljene zaradi generacij Z in Alfa, lahko z gotovostjo trdimo, da je nastal najbolj ‘brat’ seznam besed leta v zgodovini,« je ob tej priložnosti povedal Alex Beecroft, izvršni direktor pri podjetju Collins. 

Lani je častni naziv besede leta 2023 po izboru Collinsovega slovarja pripadel umetni inteligenci oziroma UI (AI).