Google mora založnikom ponuditi več

Urad za varstvo konkurence in trge v Združenem kraljestvu (CMA) je odprl razpravo o ukrepih, s katerimi bi izboljšali Googlov odnos do ponudnikov vsebin.

Varuh meni, da bi morali založniki oziroma avtorji vsebin imeti pravico do prepovedi ali omejitve uporabe njihovih vsebin znotraj Googlovega iskalnika za potrebe umetne inteligence. V primerih, ko se vsebine uporabljajo, pa bi morale biti v rezultatih, ki jih ustvarja umetna inteligenca, jasno citirane oziroma navedene.

CMA še dodaja, da mora biti Googlov način razvrščanja zadetkov za podjetja pravičen in pregleden.

Predlogi vključujejo tudi ukrepe, ki bi uporabnikom olajšali prehajanje med različnimi iskalniki, uporabnikom in podjetjem pa omogočili večji izkoristek najdenih podatkov.

Za založnike – med njimi časopisne hiše, avtorje, umetnike in glasbenike –, ki že dlje časa zahtevajo več nadzora nad uporabo svojega dela v sistemih umetne inteligence, so takšne napovedi dobrodošle.

Plačilo za vsebine

Številni mediji že pozivajo, naj avtorji, založniki in glasbeniki za svoje delo prejmejo pošteno plačilo, njihove avtorske pravice pa naj bodo spoštovane.

Tehnološki velikani si po drugi strani prizadevajo za izjemo v zakonodaji o avtorskih pravicah, ki bi njihovim modelom umetne inteligence omogočila učenje iz avtorskih vsebin brez plačila za njihovo rabo ali navedbe avtorjev.

Po oceni CMA bi bili predlagani ukrepi pomemben korak v boju proti tehnološkim podjetjem in njihovi rabi vsebin.

Pristojni ministri naj bi že do 18. marca letos predstavili predlog pristopa k vprašanju avtorskih pravic.

CMA je ukrepe predlagal potem, ko je Google označil za »igralca s strateškim tržnim položajem« zaradi – kot navajajo – njegove velike in utrjene tržne moči.

Google naj bi v Združenem kraljestvu obvladoval več kot 90 odstotkov spletnih iskanj, uporablja pa ga več kot 200.000 podjetij, ki so lani za oglaševanje namenila več kot 11,5 milijarde evrov.

Po predlogih CMA bi moral Google tako uradu kot uporabnikom dokazati, da rezultate iskanj razvršča pošteno – tudi pri funkcijah »AI Overviews« in »AI Mode«.

Založniki, zlasti novičarske organizacije, zahtevajo pravičnejši položaj pri uporabi vsebin v Googlovih iskalnikih. Združenje novičarskih medijev (NMA) obtožuje Google, da založnikom škoduje, in ocenjuje, da predlagani ukrepi ne bodo zadostovali.

Brezplačni podatki za Google

CMA ocenjuje, da Google pridobiva dragocene podatke, za katere ne plačuje, s tem pa škodi založnikom in si ustvarja nepošteno prednost pred konkurenti na trgu modelov umetne inteligence – tudi pred britanskimi zagonskimi podjetji.

Razvoj konkurenčnih ponudnikov je ključen za privabljanje naložb v Združeno kraljestvo, licenciranje kakovostnih novinarskih vsebin pa bi lahko ugodno vplivalo tudi na gospodarsko rast.

Gre za prvi primer uporabe novih pooblastil varuha konkurence po tem, ko je CMA podjetje označil za igralca s strateškim tržnim položajem. Po novih pravilih za digitalne trge lahko podjetjem s takšnim statusom naložijo ukrepe, ki spodbujajo konkurenco v korist domačih podjetij in povečujejo izbiro za potrošnike.

Ron Eden, Googlov predstavnik za produktno upravljanje, se je na mnenje varuha odzval: »Naš cilj je ohraniti uporabnost iskalnikov za uporabnike, ki želijo hitro priti do informacij, hkrati pa spletnim mestom ponuditi ustrezna orodja za upravljanje njihove vsebine.«