Cannes Lions: UI lahko krepi personalizacijo in inkluzivnost

Osrednje sporočilo pogovorov je bilo, da je prihodnost UI v personalizaciji – takšni, ki temelji na razumevanju možganov, vedenjskih vzorcev in konteksta. S tem se odpira prostor za večjo inkluzivnost, bolj ciljno in pristno komunikacijo ter napredne rešitve tudi na področjih, kot sta zdravstvo in izobraževanje.

Poudarjeno je bilo, da bolj kot UI podamo kontekst, bolj avtentične bodo rešitve, kar bo blagovnim znamkam omogočilo, da dosežejo občinstva, ki so jim bila prej nedosegljiva.

Znanost o možganih je tesno prepletena z razumevanjem uporabnikov – arhetipi, pripovedi, glasba in kulturne basni oblikujejo našo podzavest in odzive. Kljub poplavi podatkov kar 80 odstotkov oglaševalskih kampanj še vedno cilja na napačne vedenjske točke.

Zato postaja ključno spremljanje trendov in interesov ciljne skupine ter bolj poglobljeno razumevanje posameznikov – ne le na ravni demografskih podatkov, ampak tudi skozi njihove navade, prepričanja in okolje. Umetna inteligenca, podprta z dobrimi prompti, bo omogočila komunikacijo z mikro-svetovi vsakega posameznika – kar oglaševanju odpira povsem nove dimenzije.