01apr
sreda, 01. aprila, 2026
sreda, 01. aprila, 2026
DizajnMalo za šalo, malo zares: slovo od našega spletnega portala
Včeraj smo prvi april izkoristili za novico, da se poslavljamo od našega spletnega portala.
Marketing Magazin
Ko je OpenAI objavil najnovejši krog financiranja, je v sporočilu za javnost izstopala ena vrstica: »Novo financiranje za razvoj AGI.« Ne zgolj umetne inteligence, temveč splošne umetne inteligence (AGI). Kaj pomeni ta majhna, a ključna razlika?
OpenAI ne razvija več zgolj sistemov za razumevanje jezika ali prepoznavanje slik — zdaj odkrito cilja na stroje, ki bodo sposobni opravljati katero koli človeško nalogo tako dobro ali celo bolje kot mi.
Govorec in serijski podjetnik Peter Hinssen je na LinkedInu zapisal: »Do nedavnega je bil AGI domena piflarjev, vizionarjev in piscev znanstvene fantastike. Danes pa se ta izraz nenadoma pojavi v uradnem sporočilu za javnost najvplivnejšega UI-podjetja na svetu. Kot da gre za nekaj povsem običajnega. Kot da pravijo: hej, skoraj smo že tam.«
Po besedah Billa Gatesa morda v desetletju ne bomo več potrebovali zdravnikov ali učiteljev – vsaj ne v obliki, kot jih poznamo danes. UI bo diagnosticirala bolezni, predlagala terapije, odgovarjala na vprašanja pacientov, oblikovala učne načrte, jih prilagajala posameznikom in jih neprestano izboljševala. Ljudem bodo ostale toplina, empatija in prisotnost – če si bomo sploh še pripravljeni za to vzeti čas.
Medtem pa Silicijeva dolina stavi na povsem nov mejnik: prvega enoosebnega »samoroga«. To je zagonsko podjetje, vredno milijardo, ki ga vodi en sam človek, obdan z množico UI-jev, ki programirajo, prodajajo, sklepajo pogodbe, oblikujejo vizuale in skrbijo za komunikacijo. Brez napihnjenih ekip stotih ljudi, brez neskončnih krogov financiranja, brez Slackovih kanalov polnih nesporazumov. Samo ena oseba z vizijo – in neizčrpna vojska digitalnih sodelavcev.
Celotna UI-industrija se nagiba v smeri agentov. Po generativni UI, ki je znala ustvarjati besedila in slike, prihaja naslednji korak: UI, ki zna narediti stvari – izvesti plačila, rezervirati potovanja, se dogovoriti za termine ali celo upravljati druge UI-je. Agenti ne posnemajo – oni delujejo.
V tej luči se klasični Turingov test zdi zastarel.
Že leta 1950 je Alan Turing postavil preprosto, a globoko vprašanje: »Ali lahko stroji razmišljajo?« Ker je »razmišljanje« težko opredeliti, je zasnoval praktični test: če stroj zna voditi pogovor, ki ga ne moremo ločiti od človeškega, ga lahko štejemo za inteligentnega. Danes se pogovarjamo z modeli, ki se brez težav izdajo za ljudi. Pišejo prošnje za službo, flirtajo v aplikacijah za zmenke, tolažijo po razhodih – in pogosto sploh ne opazimo, da niso ljudje.
Turingov test? Lahko rečemo, da je opravljen.
Kaj bi torej moral biti novi Turingov test?
Po mnenju Mustafe Suleymana, soustanovitelja DeepMinda in avtorja knjige The Coming Wave, je odgovor preprost. Dajte umetni inteligenci 100 tisoč dolarjev zagonskega kapitala, dobršno količino grafičnih procesorjev, račun na Amazonu in navodilo: »Vrni se čez mesec dni z milijonom dolarjev. Začni trgovati.« Brez igric, brez iluzij. Samo: pojdi v resnični svet. Deluj. Ustvari. Rasti.
Temelji dela in gospodarstva se pred našimi očmi spreminjajo – hitreje, kot smo si kdaj koli predstavljali.
Ethan Mollick, profesor na Whartonu in eden od vodilnih glasov na področju UI in prihodnosti dela, vidi, kaj prihaja. UI ne opisuje kot orodje, temveč kot pripravnika –neustavljivega digitalnega sodelavca, ki neprestano povzema poročila, raziskuje trg, pripravlja predstavitve in načrtuje strategije. Kot pogosto pravi: »Danes vsak dela z ekipo – tudi če delaš sam.«
Meja med samostojnim podjetnikom in mini multinacionalko hitro izginja. Kar danes zahteva deset ljudi, bo kmalu zmogel en človek in deset UI-orodij. In ne dolgo zatem – morda celo brez tistega enega človeka.
Medtem ko ustvarjamo portrete svojih hišnih ljubljenčkov v stilu Studia Ghibli in akcijske UI-figurice sebe in sodelavcev, ne moremo več prezreti pomembnih vprašanj. Kaj se zgodi, ko se združita umetna inteligenca in kapital, človeško delo pa postaja vse bolj odvečno? Kaj, če bodo najučinkovitejši »zaposleni« tisti, ki ne potrebujejo spanja, odmorov za kavo ali starševskega dopusta? Kaj, če produktivnost postane eksponentna – a samo za tiste, ki imajo dostop do pravih modelov?
Kajti prava motnja ni v tem, da nas bo UI nadomestila. Temveč v tem, da bo nekaterim omogočila nepredstavljivo prednost, ostale pa pustila daleč zadaj. Tisti, ki bodo posedovali ali znali obvladovati to novo inteligenco, bodo imeli prednost, ki ne bo le velika, temveč eksponentna.
Kot je že dolgo pred pojavom AGI opozarjal Alan Turing: »Vidimo lahko le kratko razdaljo pred seboj, a na tej razdalji je veliko, kar je treba postoriti.«
Članek Novi Turingov test je zasnovan na zapisu Petra Hinssena.
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Registriraj seSte že registrirani? Prijavite se tukaj
11mar
sreda, 11. marca, 2026
sreda, 11. marca, 2026
AIRazvoj umetne inteligence postavlja pod vprašaj prihodnost številnih delovnih mest v marketingu. Kot piše Mark Ritson za revijo Adweek, bi lahko umetna inteligenca nadomestila kar 65 odstotkov nalog, ki jih danes opravljajo marketinški strokovnjaki.
09mar
ponedeljek, 09. marca, 2026
ponedeljek, 09. marca, 2026
AIGoogle je predstavil Nano Banana 2, novo generacijo UI-modela za generiranje in urejanje slik. Pri Googlu pravijo, da želijo orodje približati tudi marketinškim ekipam, zato smo posodobitev preizkusili tudi v uredništvu MM-a.
04mar
sreda, 04. marca, 2026
sreda, 04. marca, 2026
AIAII-phoria, dogodek Zavoda AI-D, je v studiu CHILI FILMS združil strokovnjake, ustvarjalce in podjetnike, ki umetno inteligenco obravnavajo kot praktično orodje – od organizacijskih procesov do EU projektov ter vprašanj zaupanja v vizualne vsebine.
30mar
ponedeljek, 30. marca, 2026
ponedeljek, 30. marca, 2026
AIWikipedia je svojim 260.000 urednikom prepovedala uporabo umetne inteligence pri pisanju člankov oziroma objav. Pri priljubljeni enciklopediji so namreč ocenili, da splet preplavljajo tako imenovane »AI smeti« oziroma AI slop.
27mar
petek, 27. marca, 2026
petek, 27. marca, 2026
JobZanimanje mladih za področje marketinga in odnosov z javnostmi v Sloveniji ostaja visoko že več let. Preverili smo, kako so se v zadnjih letih gibale plače v panogah, ki so mladim najbolj privlačne.
26mar
četrtek, 26. marca, 2026
četrtek, 26. marca, 2026
AISlovenska oglaševalska zbornica predstavlja dokument Dobre prakse »Etične smernice za odgovorno uporabo orodij umetne inteligence«, s ciljem vzpostaviti jasen in praktičen okvir za odgovorno uporabo UI-orodij v oglaševalskih in komunikacijskih procesih.
17mar
torek, 17. marca, 2026
torek, 17. marca, 2026
AIKo uporabniki v orodjih, kot so ChatGPT, Perplexity ali Google AI Mode, sprašujejo po podjetjih, storitvah in rešitvah, odgovorov ne oblikujejo le uradne spletne strani podjetij, temveč vse pogosteje tudi vsebine z LinkedIna.
17mar
torek, 17. marca, 2026
torek, 17. marca, 2026
AIUI ne ogroža vseh poklicev enako. Kot kaže nova raziskava Anthropica, so danes najmanj »na udaru« dela, ki jih digitalni modeli najtežje posnemajo: fizično delo, delo v nepredvidljivem okolju ter vloge, kjer je človeški stik bistveni del storitve.
13mar
petek, 13. marca, 2026
petek, 13. marca, 2026
AINova funkcija Ask Maps obljublja konec frustracij pri iskanju lokacij. Uporabniki lahko aplikacijo vprašajo najbolj kompleksna in nerodna vprašanja – tudi, kje je najbližje javno stranišče. Kaj to pomeni za marketing lokacij?
To je odprt poziv vsem, ki delamo v slovenskem oglaševalskem ekosistemu.
Bojan Amon tokrat o govoricah: »Pogovorni znani 'trači' so del človeške družbe, odkar pomnimo, in se v prvi vrsti nanašajo na povsem nedolžne pogovore med sorodniki in prijatelji ... «
»Biti ponosen na nekaj, kar si naredil, je lepa stvar. Četudi samo za trenutek. To zimo sem bil po dolgem času spet ponosen na oglas, ki sem ga naredil,« piše Drago Mlakar, tokratni MM-ov kolumnist.
01apr
sreda, 01. aprila, 2026
sreda, 01. aprila, 2026
DizajnVčeraj smo prvi april izkoristili za novico, da se poslavljamo od našega spletnega portala.
01apr
sreda, 01. aprila, 2026
sreda, 01. aprila, 2026
IntervjujiLetno stanovsko nagrado oglaševalska osebnost letos prejme Urban Korenjak, direktor trženja pri Europlakat Slovenija.
01apr
sreda, 01. aprila, 2026
sreda, 01. aprila, 2026
DreaMM teaMMTina Guček prevzema uredništvo tiskane izdaje Marketing magazina, Eva Peserl pa uredništvo spletnih vsebin.