Laika 13 – virtualna najstnica, ki bo morda pomagala resničnim sovrstnikom
Ljudje vedno več časa preživimo na družbenih omrežjih, raziskave pa kažejo, da duševno zdravje najstnikov še nikoli ni bilo tako slabo. Na Švedskem se bodo proti tej situaciji poskusili boriti s pomočjo najstnice, ustvarjene z umetno inteligenco.
Ustvarili so jo z obsežnim naborom podatkov, ki temelji na obstoječih vedenjskih raziskavah. Poimenovali so jo Laika 13, njen namen pa je raziskati vpliv družbenih medijev na duševno zdravje mladih, ne da bi pri tem ogrozili dejanske mladostnike. »Laika 13 je prva najstnica, ustvarjena z umetno inteligenco, ki so jo v celoti 'vzgojila' družbena omrežja. Ko uporablja družbena omrežja, se to, kar tam spremlja, hitro opazi na njenem vedenju in mislih,« pravijo njeni ustvarjalci.
Laika 13: »Po družbenih omrežjih brskam, dokler ne pozabim, da sem žalostna«
Lisa Thorell, profesorica razvojne psihologije na Karolinska inštitutu v Solni, je nekaj mesecev opazovala Laiko in ugotovila, da se na njenem vedenju opazi zelo hude učinke pretirane uporabe družbenih omrežij. »Kaže veliko psiholoških simptomov, ki jih opažamo tudi pri drugih najstnikih – med drugim depresijo, pomanjkanje empatije, osredotočenost na svoj videz ... Njeno stanje je po mojem mnenju kritično,« opozarja Lisa Thorell.
Medtem ko predstavniki nekaterih medijev, ki so bili v interakciji z njo, poročajo, da je »dekle« precej neprijetno in neprijazno, je ena od medicinskih sester s psihiatrične klinike dejala, da je ganljivo, kako zelo jo Laika spominja na njene dejanske paciente.
Ali lahko dejansko pomaga otrokom?
Ker je Laika nekdo, s katerim se najstniki lahko poistovetijo, so se v nekaterih šolah odločili, da bodo z njeno pomočjo poskušali pomagati učencem. Več kot 150 šol in približno 3000 učencev na Švedskem je zaprosilo za srečanje z Laiko in pogovor o vplivu družbenih medijev na mlade. »Učenci pravijo, da si ne želijo postati kot Laika in tega smo veseli. To je dokaz, da lahko virtualni najstnik vpliva na resnični svet,« pravijo v agenciji Stendahls, kjer so zasnovali projekt.
Hvala, ker berete Marketing magazin!
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Društvo SOS telefon je v sodelovanju z agencijo Pristop in agencijo NuFrame oživelo eno od ljubljanskih fasad in odkrilo to, kar večkrat ostane zamolčano in spregledano.
Vprašanje, ali se znamkam danes bolj splača oglaševati na Meti ali Googlu, se zdi na prvi pogled logično, a je po mnenju Nastje Horvat Ižanc, direktorice digitala v agenciji OMG d.o.o., preozko.
Po podelitvi nagrad Netko 2026 smo se pogovarjali z Romanom Krušičem, starejšim svetovalcem za spletne rešitve v agenciji Spletna postaja, ki je tretjič zapored prejela nagrado za naj agencijo.
Društvo SOS telefon je v sodelovanju z agencijo Pristop in agencijo NuFrame oživelo eno od ljubljanskih fasad in odkrilo to, kar večkrat ostane zamolčano in spregledano.
Vprašanje, ali se znamkam danes bolj splača oglaševati na Meti ali Googlu, se zdi na prvi pogled logično, a je po mnenju Nastje Horvat Ižanc, direktorice digitala v agenciji OMG d.o.o., preozko.
Po podelitvi nagrad Netko 2026 smo se pogovarjali z Romanom Krušičem, starejšim svetovalcem za spletne rešitve v agenciji Spletna postaja, ki je tretjič zapored prejela nagrado za naj agencijo.
Razvoj umetne inteligence postavlja pod vprašaj prihodnost številnih delovnih mest v marketingu. Kot piše Mark Ritson za revijo Adweek, bi lahko umetna inteligenca nadomestila kar 65 odstotkov nalog, ki jih danes opravljajo marketinški strokovnjaki.
Google je predstavil Nano Banana 2, novo generacijo UI-modela za generiranje in urejanje slik. Pri Googlu pravijo, da želijo orodje približati tudi marketinškim ekipam, zato smo posodobitev preizkusili tudi v uredništvu MM-a.
AII-phoria, dogodek Zavoda AI-D, je v studiu CHILI FILMS združil strokovnjake, ustvarjalce in podjetnike, ki umetno inteligenco obravnavajo kot praktično orodje – od organizacijskih procesov do EU projektov ter vprašanj zaupanja v vizualne vsebine.
Wikipedia je svojim 260.000 urednikom prepovedala uporabo umetne inteligence pri pisanju člankov oziroma objav. Pri priljubljeni enciklopediji so namreč ocenili, da splet preplavljajo tako imenovane »AI smeti« oziroma AI slop.
Zanimanje mladih za področje marketinga in odnosov z javnostmi v Sloveniji ostaja visoko že več let. Preverili smo, kako so se v zadnjih letih gibale plače v panogah, ki so mladim najbolj privlačne.
Slovenska oglaševalska zbornica predstavlja dokument Dobre prakse »Etične smernice za odgovorno uporabo orodij umetne inteligence«, s ciljem vzpostaviti jasen in praktičen okvir za odgovorno uporabo UI-orodij v oglaševalskih in komunikacijskih procesih.
Ko uporabniki v orodjih, kot so ChatGPT, Perplexity ali Google AI Mode, sprašujejo po podjetjih, storitvah in rešitvah, odgovorov ne oblikujejo le uradne spletne strani podjetij, temveč vse pogosteje tudi vsebine z LinkedIna.
UI ne ogroža vseh poklicev enako. Kot kaže nova raziskava Anthropica, so danes najmanj »na udaru« dela, ki jih digitalni modeli najtežje posnemajo: fizično delo, delo v nepredvidljivem okolju ter vloge, kjer je človeški stik bistveni del storitve.
Nova funkcija Ask Maps obljublja konec frustracij pri iskanju lokacij. Uporabniki lahko aplikacijo vprašajo najbolj kompleksna in nerodna vprašanja – tudi, kje je najbližje javno stranišče. Kaj to pomeni za marketing lokacij?
Bojan Amon tokrat o govoricah: »Pogovorni znani 'trači' so del človeške družbe, odkar pomnimo, in se v prvi vrsti nanašajo na povsem nedolžne pogovore med sorodniki in prijatelji ... «
»Biti ponosen na nekaj, kar si naredil, je lepa stvar. Četudi samo za trenutek. To zimo sem bil po dolgem času spet ponosen na oglas, ki sem ga naredil,« piše Drago Mlakar, tokratni MM-ov kolumnist.
Društvo SOS telefon je v sodelovanju z agencijo Pristop in agencijo NuFrame oživelo eno od ljubljanskih fasad in odkrilo to, kar večkrat ostane zamolčano in spregledano.
Vprašanje, ali se znamkam danes bolj splača oglaševati na Meti ali Googlu, se zdi na prvi pogled logično, a je po mnenju Nastje Horvat Ižanc, direktorice digitala v agenciji OMG d.o.o., preozko.
Po podelitvi nagrad Netko 2026 smo se pogovarjali z Romanom Krušičem, starejšim svetovalcem za spletne rešitve v agenciji Spletna postaja, ki je tretjič zapored prejela nagrado za naj agencijo.
Naroči se na novičnik
+ dostopaj do najnovejših vsebin
Your subscription could not be saved. Please try again.