Nekateri se pretvarjajo. Originalu se ni treba.
OPAžENO NOVI OGLASI

Nekateri se pretvarjajo. Originalu se ni treba.

Ob lansiranju novega modela Compass je znamka Jeep v ospredje postavila idejo originalnosti – v svetu, kjer številni posnemajo, ostaja Jeep tisti, ki mu ni treba igrati vloge.

Source: Pristop

23. marec 2026.

SUV-jem pogosto rečemo kar »džip« – ne glede na znamko. A original je le eden.

Prav iz tega uvida izhaja kreativna platforma, podprta s skladbo »The Great Pretender«, ki izpostavi ključno razliko med originalom in imitacijami: »Nekateri se pretvarjajo. Originalu se ni treba.«

Kampanja se organsko povezuje tudi z radijsko postajo Rock Radio, kjer so v sodelovanju z znamko Jeep poslušalce povabili k sodelovanju v posebni aktivaciji »CAROCKE: Power of drive«. 

S tem idejo pretvarjanja (petja, igranja vlog) prenesejo v interaktivno izkušnjo in jo dodatno približajo občinstvu.

Celotna komunikacija nadgrajuje globalni slogan znamke »There’s only one« (»Samo eden je pravi«) ter ga lokalizira skozi prepoznaven kulturni referenčni moment.

Elementi akcije: Televizijsko oglaševanje, tiskani mediji, radijsko oglaševanje, družbena omrežja in digitalni mediji

Predstavnici naročnika: Tajda Mekinc Oblak, Petra Bartolič Čebular

Agencija: Pristop

Vodja projekta v agenciji:  Ema Knez

Vodenje projekta v agenciji:  Ema Knez, Neva Novak

Kreativni direktor: Anže Jereb

Tekstopiska: Sara Strajnar

 Medijska agencija: Pristop media

 Trajanje akcije marec – maj 2026

Hvala, ker berete Marketing magazin!

Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.

Registriraj se

Ste že registrirani? Prijavite se tukaj