04jun
četrtek, 04. junija, 2026
četrtek, 04. junija, 2026
Social mediaFerrari Luce: od superznamke do internetne šale
Ko je Ferrari predstavil Luce, svoj prvi električni model, se je internet odzval hitreje kot borzni analitiki.
Ko govorimo o športu, največkrat govorimo o rezultatih, rekordih in zmagah, ki se zapišejo v zgodovino. Velikokrat pa pozabimo, da so ti uspehi pogosto le majhen del veliko širše zgodbe, ki jo kot navijači spremljamo na zaslonih.
»Za njimi se skrivajo pritiski, dvomi, poškodbe, padci motivacije, slabi rezultati, negativni komentarji, tudi leta neuspehov in neprestan boj s samozavestjo. Prav ta je pogosto tista nevidna moč, ki odloča, ali bo športnik po padcu znova našel pogum za skok ali pa bo dvom postal preglasen,« opisujejo ustvarjalci podkasta.
Prav tem zgodbam je namenjen podkast Dobra stran športa, ki je nastal kot del Argetine aktivacije sponzorstva ob FIS Finalu svetovnega pokala v smučarskih skokih Planica 2026. Dodajajo, da projekt odpira pomembne, a pogosto spregledane plati športa.
Skozi štiri epizode se voditeljica, športna psihologinja Andreja Holsedl, pogovarja s športniki, trenerji in strokovnjaki, ki iz prve roke razkrivajo, kako se spopadajo s pritiski vrhunskega športa ter kako gradijo in ohranjajo samozavest tudi v najtežjih trenutkih.
V prvi epizodi stolček najprej zasede nekdanja smučarka Meta Hrovat, ki iskreno spregovori o pritiskih vrhunskega športa in iskanju samozavesti po koncu kariere. Pogovor nadaljuje fizioterapevt dr. Matej Ipavec, ki osvetli povezavo med telesom, čustvi in samozavestjo.
Drugo epizodo odpre olimpijska podprvakinja in psihologinja Sara Isaković, ki z voditeljico razpravlja o tem, kako lahko starši in trenerji s pravim pristopom pomembno vplivajo na razvoj samozavesti in motivacije mladih športnikov, v nadaljevanju pa se nam pridruži tudi nekdanja biatlonka Tadeja Brankovič.
V tretji epizodi Peter Prevc in dr. Dan Podjed odpirata temo družbenega pritiska, pričakovanj javnosti ter vpliva teh dejavnikov na samozavest in uspešnost športnikov.
V zadnji, t. i. planiški epizodi, pa so gostili Niko Vodan in Gorazda Pogorelčnika, ki sta delila pogled športnice in trenerja na to, kako se samozavest gradi skozi treninge, padce, vzpone in kako pomembna je pri tem podpora najbližjih.
»Podkast Dobra stran športa se ne zaključi le pri poslušanju. V okviru projekta bomo 9. aprila organizirali tudi spletno predavanje o vlogi staršev pri grajenju samozavesti in motivacije pri mladih športnikih,« še napovedujejo.
Delčke pogovorov bo moč ujeti tudi v Planici, kjer bodo izbrani citati nagovorili tako navijače kot skakalce in skakalke, ki se bodo letos prvič srečale s planiško velikanko.
Vse epizode si lahko ogledate in poslušate na spletni strani Dobra stran športa, Youtubu, Spotifyu in v Apple podcastih.
Elementi akcije: digitalni oglasi (Youtube, Meta), objave na Tik Toku
Predstavniki naročnika: Valentina Erčulj Džuban, Živa Deu, Eva Bizjak, Simon Horvat Ižanc in Martina Humar
Vodji projekta: Urška Cerar in Ana Kotar
Kreativni direktor: Jan Omahen
Kreativna direktorica: Medeja Kraševec Žnidarec
Mlajša digitalna strateginja: Lara Mlakar
Digitalni kreativni strateg: Nino Bavčar
Ustvarjalec vsebin: Jon Vitezič
Oblikovalca: Patricija Brezar in Ivan Todorović
Produkcija: Trotlziher, Jani Ugrin in Anže Vrabl
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Registriraj seSte že registrirani? Prijavite se tukaj
26maj
torek, 26. maja, 2026
torek, 26. maja, 2026
Novi oglasiFructal in agencija Pristop predstavljata Pingo vitaminsko vodo.
22maj
petek, 22. maja, 2026
petek, 22. maja, 2026
Novi oglasiPo lansiranju platforme »Izbira, ki motivira«, s katero Mercator izbiro postavlja v središče nakupovalne izkušnje, kampanja zdaj odpira nova poglavja vsakdanjega nakupa.
22maj
petek, 22. maja, 2026
petek, 22. maja, 2026
Novi oglasiNatureta in Agencija 101 sta skupaj ustvarili platformo pod sloganom »Okus pove vse«.
04jun
četrtek, 04. junija, 2026
četrtek, 04. junija, 2026
Novi oglasiOBI Slovenija in DROM agency sta s spomladansko kampanjo »Iz prve roke« odprla novo poglavje dolgoročne platforme, ki skozi motiv rok piše zgodbe slovenske vrtnarske skupnosti.
03jun
sreda, 03. junija, 2026
sreda, 03. junija, 2026
Opazili smoKampanjo podpisuje kreativna agencija TILL DAWN, strategijo zanjo pa je razvila znamčna svetovalnica ICONIC.
02jun
torek, 02. junija, 2026
torek, 02. junija, 2026
Opazili smoNa poti iz Obale proti Ljubljani smo opazili zanimiv oglas – v Vinakoper namreč pravijo, da obožujejo vse zamaške, razen prometnih.
02jun
torek, 02. junija, 2026
torek, 02. junija, 2026
Opazili smoNike in McDonald’s sta skupaj z Devinom Bookerjem lansirala nov model superg. Namesto klasične kampanje so v ospredje postavili zgodbo, namige in lov na zaklad, ki se je odvijal v puščavi Arizone.
01jun
ponedeljek, 01. junija, 2026
ponedeljek, 01. junija, 2026
Novi oglasiDeset plakatov, osem desetletij in raziskovalno delo, ki presega običajen dizajn.
»V svetu, kjer vse merimo v podatkih, se najgloblje razlike še vedno rojevajo v občutku,« piše Anja Humljan, arhitektka, specializirana za čustveno obikovanje in senzorično znamčenje.
Če boste ta teden v Portorožu, lahko na SMK prisluhnete Simonu Cetinu, ki bo govoril o marketinških izzivih v ekonomiji agentov. Še prej pa preberite njegovo KoluMMno iz majskega MM-a.
»Nevtralnost znamk ne ščiti. Nevtralnost jih dela irelevantne,« piše Petra Krulc, regijska izvršna direktorica strateške kreativnosti v agenciji Futura DDB.
27maj
sreda, 27. maja, 2026
sreda, 27. maja, 2026
IntervjujiNa družbenem omrežju TikTok smo v zadnjih tednih opazili vsebine ljubljanskega lokala Neks.
25maj
ponedeljek, 25. maja, 2026
ponedeljek, 25. maja, 2026
IntervjujiSanja Likar, generalna direktorica Publicis Groupe Slovenija, ima za seboj zanimivo poklicno pot, na kateri je izkušnje pridobivala tako na agencijski kot na naročniški strani.
27maj
sreda, 27. maja, 2026
sreda, 27. maja, 2026
MMarketingOpazili smo, da blagovne znamke v Sloveniji in regiji vse pogosteje posegajo po glasbenem formatu, ki je bližji popkulturnemu izdelku kot klasični kampanji.