Najvrednejše globalne znamke: Google znova na vrhu, ChatGPT z rekordno rastjo

Pogled na lestvico pokaže, da je skupna vrednost stotih najvrednejših globalnih znamk letos dosegla 13,1 bilijona dolarjev, kar predstavlja 22-odstotno rast v primerjavi z letom prej. Ključno gonilo rasti so izkušnje, podprte z umetno inteligenco, ki spreminjajo način, kako potrošniki odkrivajo, izbirajo in ostajajo zvesti znamkam.

Pospešen razvoj UI je prag za vstop med globalno stoterico dvignil na najvišjo raven doslej, konkurenca med vodilnimi znamkami pa se dodatno zaostruje. Kantar ob tem poudarja, da v hitro spreminjajočem se in fragmentiranem tržnem okolju zmagujejo predvsem znamke, ki ostajajo »Meaningfully Different« – torej relevantne, prepoznavne in drugačne na vseh stičnih točkah s potrošniki.

Foto: Kantar

Raziskava temelji na mnenjih 4,6 milijona anketirancev o 22.392 znamkah v 545 kategorijah.

Google prvič po letu 2018 znova na vrhu

Google je prvič po letu 2018 znova postal najvrednejša znamka na svetu. Njegova vrednost se je povečala za 57 odstotkov, na kar 1,5 bilijona dolarjev. Rast poganjajo integracija modela Gemini v Googlov ekosistem, razvoj naprednih funkcionalnosti v iskalniku ter nadaljnje naložbe v podatkovne centre.

Letošnja lestvica prinaša še en zgodovinski mejnik: kar tri znamke so istočasno presegle vrednost enega bilijona dolarjev. Poleg Googla sta to še Microsoft na tretjem mestu z vrednostjo 1,1 bilijona dolarjev in Amazon na četrtem mestu z vrednostjo enega bilijona dolarjev.

UI-znamke rastejo rekordno hitro

Med največjimi letošnjimi zmagovalci so tudi znamke, povezane z umetno inteligenco. Claude se je prvič uvrstil med globalno stoterico in zasedel 27. mesto z vrednostjo znamke 96,6 milijarde dolarjev.

Največjo medletno rast na lestvici pa beleži ChatGPT, katerega vrednost se je povečala za kar 285 odstotkov.

Kitajske znamke krepijo globalni vpliv

Kitajske znamke nadaljujejo rast globalnega vpliva. Med največjimi skoki izstopajo Agricultural Bank of China (+54 odstotkov), Alibaba (+51 odstotkov), ICBC (+49 odstotkov), Xiaomi (+48 odstotkov), Tencent (+45 odstotkov) in Ping An (+41 odstotkov).

Evropske znamke rastejo počasneje, a z vidnimi izjemami

Evropske znamke beležijo bolj umirjeno rast, saj se je njihova povprečna vrednost povečala za 14 odstotkov. Nekatere tehnološko usmerjene evropske znamke medtem dokazujejo, da lahko kljub zahtevnejšim tržnim razmeram izstopajo po zagonu in rasti. Med te spadajo SAP (+6 odstotkov), Siemens (+68 odstotkov) in Booking.com (+33 odstotkov).