Netflix vstopa v novo dobo oglaševanja

Po podatkih raziskave WARC Media Netflix vstopa v novo »oglaševalsko dobo«. Oglaševalski prihodki danes predstavljajo okoli tri odstotke Netflixovega letnega zaslužka, vendar se vloga oglaševanja hitro povečuje. Napovedi kažejo, da bi Netflix do leta 2027 lahko zasedel skoraj desetino svetovne porabe za oglase na tako imenovanih povezanih televizijah (CTV), kar ga postavlja med najpomembnejše igralce na tem trgu.

Prav to ugotavlja novo poročilo WARC Media »Platform Insights«, ki analizira Netflixovo oglaševalsko dejavnost, poteze oglaševalcev in možne naslednje korake – od morebitnih prevzemov do širitev na področju podkastov, iger in dogodkov v živo.

Celeste Huang, analitičarka pri WARC Media in avtorica poročila, poudarja, da Netflix odločno cilja na vse večji delež pretočne oglaševalske »pogače«. Po napovedih Omdie naj bi se prihodki iz oglaševanja že letos podvojili na približno 2,5 milijarde evrov, do leta 2030 pa zrasli na skoraj sedem milijard evrov.

K rasti naj bi prispevali predvsem prenosi športov v živo, kulturni dogodki in dejstvo, da mlajše generacije dobro sprejemajo povezovanje blagovnih znamk z njihovimi najljubšimi vsebinami in franšizami.

Netflix ima ambiciozne načrte za svojo oglaševalsko dejavnost

Pri Netflixu torej oglaševanja ne vidijo več kot dodatka, temveč kot strateško priložnost. Ob tem ciljajo predvsem na prevzem tržnih deležev konkurentov.

Kot potencialni pospešek rasti še vedno velja možen prevzem družbe Warner Bros. Discovery, ki bi Netflixov nabor vsebin in ponudbo naročniških paketov še razširil.

Hkrati Netflix dodaja tudi nove formate, kot so video podkasti, in povečuje svoje naložbe v igranje iger v oblaku tako na mobilnih napravah kot na televiziji.

Skoraj milijarda gledalcev in 200 milijard ur

Z Netflixa poročajo, da se globalni doseg približuje milijardi uporabnikov, ki na leto skupaj zabeležijo okoli 200 milijard ur gledanja vsebin.

Na nekaterih trgih Netflix ostaja izrazito dominanten – v Združenem kraljestvu naj bi lani predstavljal več kot polovico ogledov naročniških videov na zahtevo (SVOD), podobno pa velja tudi za ZDA.

Kljub temu se soočajo tudi z izzivi: gledalci, zlasti mlajši, vse več časa preživijo na brezplačnih platformah, kot je YouTube. Zato želi Netflix pozornost loviti širše, z že omenjenimi glasbenimi partnerstvi, športnimi prenosi v živo, podkasti in igrami.

Po podatkih Ipsos Global Influentials je Netflix že zelo uspešen pri pridobivanju »premožnejših« uporabnikov v Severni in Južni Ameriki, naslednja velika priložnost pa so manj pokrite regije, kot je azijsko-pacifiška regija, ter cenovno občutljivejši segmenti.

Netflix med gledalci dosega visoko stopnjo zaupanja

Oglaševalci Netflix opisujejo kot okolje z visoko pozornostjo uporabnikov. Uporabniki oziroma potrošniki pa njegove oglase pogosto dojemajo kot bolj zabavne in bolj relevantne, predvsem zaradi personalizacije in dinamičnih formatov.

Kantarjeve raziskave kažejo, da je Netflix med najbolje ocenjenimi platformami glede zaupanja – uvršča se takoj za YouTubom, Instagramom in Googlom.

Posebej pomemben je tudi odnos generacije Z do integriranih vsebin. Mlajši uporabniki naj bi namreč bolje sprejemali oglaševanje, ko je to smiselno povezano z njihovimi najljubšimi zgodbami in liki.

Predstavniki generacije Z naj bi bili po podatkih iz raziskav bolj naklonjeni blagovnim znamkam, ki razumejo skupine oboževalcev oziroma njihov »fandom«: 70 odstotkov pripadnikov te generacije bolj zaupajo znamkam, ki se avtentično povežejo z njihovimi najljubšimi vsebinami. 74 odstotkov predstavnikov generacije Z pa naj bi se odločilo za nakup izdelkov tistih znamk, ki so usklajene z njihovim »fandomom«.