TOP BRANDS 2025: Slovenci ostajamo zvesti starim, dobrim, domačim znamkam

Kot pravijo, to potrjuje, da slovenske blagovne znamke ohranjajo izjemno moč na domačem trgu. »Zdi se, da se tuji konkurenti težko prebijejo v ospredje. Med prvo deseterico so se uvrstili le globalni velikani z dolgo tradicijo, kot sta Milka na šestem in Kinder na devetem mestu, ter močna regionalna znamka Cedevita na osmem mestu. Posebno pozornost si zasluži znamka Derby, ki zaseda visoko sedmo mesto. Gre za precedenčni primer, saj je to prva znamka iz kategorije sadja in zelenjave, ki se ji je uspelo uvrstiti tako visoko na lestvici. Med prvih 50 v Sloveniji se je uvrstil tudi Lušt,« poročajo iz Valicona.

Drugače je širše v regiji, kjer svojo moč kažejo ravno multinacionalke – najmočnejše tri regionalne znamke so Coca-Cola, Milka in Kinder. Kljub močni globalni konkurenci so svojo moč ohranile tudi »domače znamke«, kot sta Smoki in Plazma.

Raziskava izpostavlja tudi vse pomembnejšo vlogo diskontnih trgovcev, ki postajajo ključni filter trga. Njihova rast spreminja konkurenčno dinamiko in vpliva na percepcijo vrednosti, s tem pa tudi na položaj posameznih blagovnih znamk.

Ugotovitve potrjujejo, da dolgoročno uspevajo tiste znamke, ki znajo združiti cenovno dostopnost, jasno identiteto in dosledno izkušnjo. V času negotovosti je prav zaupanje tista valuta, ki odloča o moči blagovne znamke.