Slovenska digitalna krajina v zadnjih letih kaže dinamične spremembe

Agencija Transformx, ki v Sloveniji deluje kot del skupine Formitas, je objavila rezultate raziskave slovenske digitalne krajine.

Pregled skupnega dosega v zadnjih treh letih razkriva, katere platforme so ključne za nagovarjanje slovenske populacije in kje se skrivajo največje priložnosti za rast.

Pomembne spremembe pri strateškem načrtovanju

Doseg lokalnih portalov se je v dveh letih nekoliko zmanjšal, iz 85,81 odstotka leta 2023 na 79,30 odstotka leta 2025, kar nakazuje, da se del pozornosti seli v bolj specializirane kanale. Kljub temu pa ti ostajajo ključni za doseg širšega segmenta uporabnikov.

Rezultati prav tako nakazujejo, da Facebook v Sloveniji še ni »odpisan« kanal, saj ohranja močan doseg. Z zmerno rastjo mu sledita YouTube in Instagram, pri čemer je Instagram svoj doseg od leta 2023 do leta 2025 povečal za 7,13 odstotne točke.

Večji doseg beležijo tudi podkasti in nišni kanali

Posebej nas je presenetila statistika priljubljenosti podkastov, ki so med letoma 2023 in 2025 povečali doseg s 25,28 na 37,56 odstotka populacije. Leta 2025 je torej podkaste poslušalo 613.009 uporabnikov. To pomeni, da podkasti postajajo kanal z velikim potencialom tudi za oglaševalce, kažejo pa tudi močno zanimanje uporabnikov za daljše, poglobljene vsebine.

Spremembe so opazne tudi na platformah s kratkimi video vsebinami, kot je TikTok, ki je beležil 19,11-odstotni doseg, ter na platformah, usmerjenih v skupnost in specifične interese. Reddit je v dveh letih več kot podvojil svoj doseg iz 4,29 odstotka na 9,46 odstotka. Gre torej za izrazito nišen, a ključen kanal za doseg uporabnikov.

Platforma Threads je v letu dni od prihoda v Slovenijo dosegla 5,13 odstotka populacije.

V Sloveniji prevladuje YouTube Music, Spotify beleži najhitrejšo rast

V Sloveniji močno prevladuje YouTube Music, medtem ko Spotify s svojo hitro rastjo močno prodira predvsem med mlajše uporabnike.

YouTube Music je leta 2025 beležil 54,13-odstotni doseg in tako ostaja vodilna platforma za predvajanje glasbe, Spotify pa je glede na zbrane podatke najhitreje rastoča platforma – s 16,92 odstotka je prešel na 24,02 odstotka, po poročanju Transformx pa naj bi prevladoval predvsem pri mlajših poslušalcih.

Demografske značilnosti

Demografski profili kažejo, da »enotnega« digitalnega uporabnika ni več.

Podkasti imajo nadpovprečno »kakovostno« občinstvo: prevladujejo visoko izobraženi in polno zaposleni, najvišjo afiniteto pa kaže starostna skupina od 18 do 44 let. V raziskavi so podkasti označeni kot primarni medij za »inovatorje« po Rogersovi krivulji, ti uporabniki so tudi prvi, ki preizkušajo nove produkte in trende.

LinkedIn ostaja izrazito »urban« kanal, saj večina njegovih uporabnikov prihaja iz mestnih središč. Med uporabniki Reddita in Twitcha močno prevladujejo mlajši moški uporabniki, ki jih je na tradicionalnih kanalih težje doseči. Snapchat pa ostaja »zaprta skupnost«, ki jo skoraj izključno uporabljajo mlajši med 15 in 17 leti.

Za masovni doseg in splošno ozaveščanje so še naprej ključni lokalni portali, Facebook in YouTube, predvsem pri starejših generacijah.

Celotno raziskavo si lahko ogledate na povezavi. Vir: Mediana TGI, 2025/1 – 2024/2, 2024/1 – 2023/2 in 2023/1 – 2022/2