GSK z novo identiteto in podobo

V družbi GSK bodo z julijem iz portfelja izločili njihovo vodilno podjetje na področju zdravstvenega varstva potrošnikov Haleon in se začeli stoodstotno osredotočati na biofarmacevtske inovacije. Emma Walmsley, izvršna direktorica GSK, je ob tem dejala: »Družba se z razdružitvijo našega hčerinskega podjetja Haleon po novem osredotoča izključno na biofarmacevtske inovacije, naše ambicije pa ostajajo visoke. Haleon obenem začenja pot kot neodvisno podjetje na področju zdravstvenega varstva potrošnikov.« To predstavlja najpomembnejšo korporativno spremembo v zadnjih dvajsetih letih in tako so popolnoma prenovili tudi grafično identiteto podjetja. Ta po novem simbolizira, kako lahko s sinergijo znanosti, tehnologije in talentov vsi skupaj delujemo tako, da premagamo bolezni.

Podobo je preoblikovalo svetovalno podjetje Wolff Olins. Njihov cilj je bil, da vizualni elementi odražajo novo poslanstvo, strategijo in kulturo, ki so zdaj bližje hčerinskemu podjetju Ahead Together. Kako so se lotili grafične preobrazbe podjetja, ki želi postati sinonim za raziskave in razvoj na področju imunskega sistema, človeške genetike in naprednih tehnologij?

Nova identiteta odraža nenehno potrebo po raziskavah in razvoju

V Wolff Olins so navdih našli v osupljivih podobah, ki jih najdemo med raziskovanjem v bioznanosti, in tako v novo celostno grafično podobo vpletli številne dinamične mehke in ukrivljene oblike, ki spominjajo na zelo prilagodljivo naravo človeškega imunskega sistema in delujejo kot opomnik za nenehno potrebo po razvijanju in razvoju na tem področju. Pri tem so ohranili javnosti nadvse znan GSK-jev oranžen logotip. Digitalna identiteta se upogiba, prilagaja in premika z namenom, da pritegne občinstvo v vseh digitalnih in fizičnih okoljih. V Wolff Olins so ustvarili tudi vrsto prilagodljivih 3D-obrazcev, ki bodo družbi omogočili ustvarjanje še naprednejših digitalnih okolij. Nova dinamična identiteta prav tako odraža raznolikost ljudi in partnerjev GSK iz svetovne mreže ljudi, v katero so vključeni tudi dobavitelji in partnerji.

Emma Barratt, globalna izvršna kreativna direktorica pri Wolff Olinsu, je pojasnila: »Naša ambicija je bila ustvariti identiteto blagovne znamke, ki ponazarja izjemno prilagodljivost človeškega imunskega sistema, tehnologije in zaposlenih v GSK. Identiteta blagovne znamke odraža občutek stalne inovacije, a to smo uravnotežili s toplino; ukrivljenimi elementi in oranžno barvo. Nova identiteta ne bo pritegnila le partnerjev in tržišča, temveč tudi talente z vsega sveta, ki delajo na področju znanosti in tehnologije.«