Odiseja ruši rekorde

Tudi globalno je film režiserja Christopherja Nolana presegel vsa pričakovanja. Z več kot milijardo dolarjev svetovnih prihodkov in najboljšim otvoritvenim vikendom v režiserjevi karieri je Odiseja postala eden od največjih filmskih fenomenov leta. Uspeh filma pa ni zanimiv le za filmsko industrijo, temveč ponuja tudi pomembno lekcijo za marketingarje.

Analiza revije PRWeek opozarja, da uspeh Odiseje ni predvsem posledica velikega produkcijskega proračuna ali zvezdniške igralske zasedbe, temveč moči zgodbe.

Zendaya

»Homerjeva pripoved že skoraj tri tisočletja nagovarja univerzalne človeške teme, kot so pogum, skušnjave, vztrajnost in vrnitev domov. Prav zato še vedno nagovori občinstvo, ne glede na čas ali medij,« pišejo.

V tem se skriva tudi pomembno sporočilo za blagovne znamke. Kot ugotavljajo v PRWeek, številna podjetja še vedno gradijo komunikacijo okoli sebe, svojih izdelkov in svojih dosežkov. Najuspešnejše zgodbe pa so tiste, v katerih je glavni junak potrošnik, blagovna znamka pa prevzame vlogo vodnika, ki mu pomaga premagati ovire in doseči cilj.

Tudi marketinška kampanja filma je sledila tej logiki. Universal je kar leto dni pred premiero odprl predprodajo izbranih projekcij v formatu IMAX 70 mm, kar je ustvarilo občutek ekskluzivnosti in še povečalo pričakovanje med občinstvom. Številne projekcije so bile razprodane že v prvih urah prodaje, film pa je ob premieri dosegel največji globalni otvoritveni izkupiček v Nolanovi karieri.

Zanimivo je tudi, da večina blagovnih znamk ni posegla po običajnih licenčnih sodelovanjih. Namesto kolekcij izdelkov z motivi filma so priložnost izkoristili predvsem partnerji, ki so lahko nadgradili samo filmsko izkušnjo. IMAX je v ospredje postavil dejstvo, da je bil film posnet z novo generacijo njihovih kamer, kinodvorane pa so poudarjale edinstveno izkušnjo ogleda na velikem platnu.

Odiseja

Uspeh Odiseje tako ni le zgodba o rekordni gledanosti. Je tudi opomnik, da v času, ko se potrošniki vsak dan srečujejo z neštetimi oglasnimi sporočili, največjo vrednost še vedno ustvarjajo zgodbe, v katerih se ljudje prepoznajo. Tehnologija lahko pritegne pozornost, dolgoročno zaupanje pa gradijo pripovedi, ki imajo pomen.