Jordan: »Štirideset let veličine nam ni dovolj!«

Ko je Michael Jordan leta 1984 kot novinec v Chicago Bulls z znamko Nike podpisal 2,5 milijona dolarjev vredno petletno pogodbo, si nihče ni predstavljal, da se začenja ena najuspešnejših športnih in marketinških zgodb v zgodovini.

Z izidom prvega modela Air Jordan leto kasneje ni nastal le kultni športni copat, temveč celotna blagovna znamka Jordan. Danes, 40 let kasneje, se Jordan s kampanjo »40 Years of Greatness (40 let veličine)« poklanja svoji dediščini ter napoveduje novo obdobje, ki presega okvire košarke in ulične mode.

V še več športov!

Air Jordan ni zgolj športna obutev, temveč simbol ali bolje rečeno, globalna ikona, ki združuje vrhunski šport, modo, pop kulturo in življenjski slog. Ob jubileju ne praznujejo le preteklosti, ampak na novo definira svojo identiteto. Slogan kampanje tako cilja na bogato preteklost kot tudi na ambicijo postati vodilna sila v več športih in kategorijah.

Nova smer blagovne znamke pod vodstvom glavne direktorice za marketing, Caitlin Sargent, temelji na čustvenem pripovedovanju zgodb. »Znamka Jordan ni le prodaja čevljev, gre za prodajo upanja.« Znamka želi ponovno vzpostaviti globoko povezavo s svojimi skupnostmi – od zvestih oboževalcev, ki se spominjajo prvega modela AJ1, do mladih športnikov, ki šele odkrivajo moč legende.

Se spomnite pesmi »It’s the Hard Knock Life«?

Oglas, ki je ugledal luč javnosti 19. julija, v središče postavlja najnovejši model Air Jordan 40 (AJ40). V njem se na ulični tekmi merijo zvezdniki iz NBA in WNBA - Bam Adebayo, Paolo Banchero, Gabby Williams in rekreativni igralci. Sredi igre se dogajanje presenetljivo prevesi v muzikal s priredbo pesmi »It’s the Hard Knock Life«, kar simbolično povezuje igro, trdo delo in zabavo – vrednote, ki jih znamka želi poudariti pri novi generaciji uporabnikov.

Model AJ40 predstavlja vrhunec kampanje in simbolizira prehod v novo obdobje. Sargentova poudarja, da je bil cilj pozicionirati športni copat kot izdelek, ki ga bo mlada generacija želela nositi na igrišču. Po podatkih portala Statista iz marca 2024 je Jordan Brand priljubljen pri 46 odstotkih generacije Z, 34 odstokov pa jih ima vsaj en par Jordank. To dokazuje, da se znamka uspešno približuje mlajšim potrošnikom, a si želi še več.

Pri znamki Jordan prepoznavajo tudi moč nostalgije, zato so v kampanjo vključeni tudi arhivski posnetki prvega nastopa modela AJ1 v NBA, kot tudi aktualni oglasi z zvezdniki, kot sta Luka Dončić in Jalen Hurts. Ta premišljen preplet preteklosti, sedanjosti in prihodnosti je ključna taktika v gradnji pripadnosti in prepoznavnosti znamke

Nogomet, golf, atletika, ...

Ob slovesnosti ne pa podjetje in javnost ne moremo mimo težav, s katerimi se spopada krovna znamka Nike, in tako je jasno, da zgolj nostalgija in pretekla veličina ne zadostujeta več. Nike zato razvija novo strategijo »Sport Offense«, ki poudarja zmogljivostne izdelke in avtentične športne zgodbe, v te smernice pa organsko vključujejo tudi Jordan. Nike in z njimi jordanke se širijo v ameriški in svetovni nogomet, golf in atletiko, ter iščejo nove ambasadorje med mladimi športniki. Ob 40. obletnici tako znamka ne praznuje le uspehov preteklosti, temveč aktivno snuje prihodnost. Njihov cilj ni le ostati pomemben, temveč postati neizogiben.