Vse oči usmerjene v kampanjo »Everybody Guc Guc«

Večerni program festivala Dani komunikacije v Rovinju je potekal v znamenju podelitev nagrad. Prvi dan so podelili regijske nagrade BalCannes, drugi večer sta se odvili dve podelitvi nagrad, Ideja X in MIXX, zadnji večer pa so podelili nagrade Effie Hrvaška.

Kampanja »Everybody Guc Guc« je v treh dneh prejela kar šest nagrad. Po mnenju žirantov sta Imago Ogilvy in Studena na inovativen in nadvse zabaven način pokazala, kako je dobro hidrirano telo bolj privlačno, ob tem pa dosegli neverjetne rezultate.

Reciklaža stare pesmi s sodobnimi oglaševalskimi elementi

»Naštevanje suhoparnih dejstev o pomenu hidracije je dolgočasno, zato smo s plesno uspešnico Colonie Sexy Body pokazali, kako je hidrirano telo resnično seksi. Da bi prikazali, kako pitje vode pozitivno vpliva na naše telo, smo zasnovali posebne zgodbe in ustvarili več kot 200 edinstvenih kratkih filmov, slikovnih kreativnih rešitev, poleg tega pa razpisali nagradno igro in vzpostavili pop-up trgovino,« so razložili predstavniki naročnika.

V agenciji Imago pa so idejo kampanje pojasnili takole: »Da bi na kreativen in zabaven način spomnili na pomen hidracije, smo uporabili priredbo plesne uspešnice iz devetdesetih let, ki jo enako ljubijo mlajše in starejše generacije, to je pesem Sexy Body hrvaške pevke Colonie. V sodelovanju z blagovno znamko Studena smo legendarno pesem 'Tuc Tuc' spremenili v 'Guc Guc' z originalnim besedilom, spremenjenim na temo hidracije. V tej digitalni kampanji smo posneli celovit spletni video v navpičnem formatu za družbene medije in v ležečem formatu za televizijo. Poleg tega smo za dodatno ozaveščanje ustvarili posebno steklenico Guc Guc Edition.«

Poudarek na družbenih omrežjih

Kampanja »Everybody Guc Guc« je na družbenih omrežjih hitro postala viralna, njeni ustvarjalci so poleg organskega dosega investirali tudi v plačljive oglase in promocijo: »Oglasi, vsebina in komunikacija so bili posebej ustvarjeni in prilagojeni za vsak uporabljeni kanal in ciljno občinstvo. Posebna pozornost je bila namenjena upravljanju skupnosti, predvsem na TikToku, kjer je komunikacija z uporabniki specifična in hitrost odzivanja še bolj pomembna. Pri viralnosti kampanje so nam pomagali tudi vplivneži, ki so sodelovali z nami.«

Da bi bila kampanja Guc Guc primerna tudi za mlajše, so vizualni navdih za reciklažo stare glasbene uspešnice našli v tako imenovani internetni estetiki, torej v sodobnih glasbenih videospotih, videoigrah, memih in GIF-ih. Poleg osrednjega videa so objavili več kot 100 objav na različnih družbenih omrežjih, v kampanji pa oblikovali na desetine nalepk Giphy, izdelali kontekstualne oglase za YouTube in se skupaj s svojimi vplivneži hitro in hudomušno odzivali na trende, novice in aktualno dogajanje v družbi.