V oddaji Luke Pangosa opazili tudi Marketing magazin iz leta 2021

Luka Pangos je pred zmago v MasterChefu deloval v marketinški agenciji bold.group. Na naslovnici opažene številke (#483), ki je izšla v letu, ko je Marketing magazin praznoval 40-letnico, je bil Toni Balažič, takratni izvršni direktor Panvite in oglaševalska osebnost leta 2021. Med prebiranjem revije pa smo naleteli tudi na nekaj zanimivih naključij.

Ko kuharski mojster postane blagovna znamka

Na 15. strani smo našli članek z naslovom »Chef kot blagovna znamka«. V njem smo pisali o Jorgu Zupanu, ki je junija 2021 v Ljubljani odprl restavracijo Breg in za MM spregovoril o vse večji prepoznavnosti kuharskih mojstrov.

MM #483

Opažal je, da kuharji zaradi televizijskih oddaj ter vse večje pozornosti javnosti in medijev postajajo blagovne znamke, njihovo delo pa že dolgo ni več omejeno zgolj na kuhinjo. Pri tem je izpostavil tudi pomen sodelovanja z drugimi kuharji in blagovnimi znamkami.

Pet let pozneje smo članek našli prav po zaslugi Pangosa, ki je po zmagi v MasterChefu med drugim sodeloval s Sparom Slovenija in Perutnino Ptuj.

TikTok, Spotify in nove priložnosti za oglaševalce

Septembra 2021 smo poročali tudi o strateškem partnerstvu skupine Publicis Groupe in TikToka. Publicis je postal prva globalna agencijska mreža, ki je sklenila tovrstno partnerstvo s platformo. Blagovnim znamkam je želela omogočiti boljši vpogled v nakupovalne navade uporabnikov in nove možnosti za povezovanje vsebin s spletno prodajo.

Že takrat je bil priljubljen ključnik #TikTokMadeMeBuyIt, ki je imel po takratnih podatkih skoraj štiri milijarde ogledov.

Še ena novost je bila uvedba programatičnega oglaševanja na Spotifyu v Sloveniji. Podjetje Httpool je slovenskim oglaševalcem omogočilo programatični zakup zvočnega in videooglaševalskega prostora na platformi.

Plakati, iz katerih se je kadilo, in priboljški za pse

V reviji ni manjkalo niti zanimivih oglaševalskih akcij. Pivovarna Laško je v sodelovanju z agencijo Luna TBWA predstavila Laško žar, komunikacijo pa podprla tudi z oglasnimi panoji, iz katerih se je kadil pravi dim.

MM #483

Zavarovalnica Triglav je medtem z agencijo AV studio pripravila akcijo za zavarovanje malih živali »Ker ne moreta drug brez drugega«. Ob mestne plakate TAM-TAM so namestili podajalnike pasjih priboljškov, zato so imeli od oglasov nekaj tudi štirinožni mimoidoči.

MM #483

Pozornost je pritegnila še Lidlova modna kolekcija. Športni copati v prepoznavnih barvah trgovca so postali tako priljubljeni, da so jih na eBayu ponujali tudi za več kot 500 evrov.

MM #483

Med slovenskimi vplivneži, ki so sodelovali pri promociji, je bil tudi Ian Rožac. Ob tem smo naleteli še na eno naključje: tudi on je letos nastopil v oddaji MasterChef Slovenija.

Olimpijska evforija in Messijevi milijoni sledilcev

Leto 2021 so zaznamovale olimpijske igre v Tokiu in uspehi slovenskih športnikov. V Marketing magazinu smo preverjali, kako so slovenski sponzorji izkoristili olimpijsko evforijo, poročali pa smo tudi o olimpijski promenadi na Slovenski cesti v Ljubljani, kjer je Europlakat na 24 digitalnih zaslonih spremljal dogajanje v Tokiu.

MM #483

Olimpijske igre so zaradi pandemije potekale brez gledalcev na tribunah, z omejitvami pa se je soočala tudi industrija srečanj. V reviji smo zato pisali o prihodnosti dogodkov v živo in vse večji vlogi hibridnih dogodkov.

Na družbenih omrežjih je medtem za odmevne številke poskrbel Lionel Messi. Po njegovem prestopu v Paris Saint-Germain avgusta 2021 se je število sledilcev kluba na Instagramu v le nekaj dneh povečalo s skoraj 38 na 45 milijonov.

Ob športnih uspehih so se izkazali tudi slovenski upravljavci družbenih omrežij. »Danes ne bo mleka, naši v nočni izmeni so polovico šihta gledali TV,« so v Ljubljanskih mlekarnah zapisali na Twitterju po zmagi slovenskih košarkarjev nad Nemčijo. Sledila je še napoved, da bodo ob uvrstitvi košarkarjev v finale dopust vzele tudi krave.

Je bila kreativnost v krizi že leta 2021?

MM #483

O krizi kreativnosti smo se pogovarjali z Michaelom Moynihanom iz skupine LEGO, ki je bil napovedan kot eden od govorcev festivala Zlati boben.

Opozarjal je na upadanje ustvarjalnih sposobnosti pri otrocih in odraslih. Med vzroki je izpostavil pomanjkanje prostega časa, strah pred neuspehom, vse večji poudarek na standardiziranem preverjanju znanja in uporabo digitalnih tehnologij. Omenil je tudi Googlov iskalnik, zaradi katerega se po njegovem mnenju vse redkeje sami trudimo poiskati odgovore na vprašanja.

V naslovnem intervjuju pa je Toni Balažič razmišljal o razmerju med marketingom, razvojem in razumevanjem potrošnika. Pogovor smo pred petimi leti naslovili »Potrošnik želi kupovati zgodbe, v katere verjame«.

MM #483

Če vas mika še kakšen pogled v preteklost, se sprehodite po naši knjižni polici, kjer lahko prelistate izbrane številke Marketing magazina in priloge.