Vse najboljše, FRAKTA!

Po svetu vsako leto prodajo več kot 44 milijonov vreč FRAKTA, ki jih je IKEA prvič predstavila leta 1996. Kupci jih že dolgo ne uporabljajo le za nakupovanje, temveč tudi za selitve, prenašanje perila, shranjevanje stvari in druga vsakodnevna opravila.

Zakaj je FRAKTA modra?

Prve nakupovalne vreče IKEA so bile rumene. Kupci so jih uporabljali med nakupovanjem, vendar je na blagajnah prihajalo do zmede, saj zaposleni niso mogli vedeti, katere vreče so kupci že plačali. Rešitev je bila modra vreča, namenjena prodaji, medtem ko so rumene ostale v trgovinah.

Kako je osvojila svet mode?

Leta 2017 je modna hiša Balenciaga predstavila modro usnjeno torbo, ki je močno spominjala na vrečo FRAKTA. Medtem ko je Balenciagina različica stala približno 2000 evrov, je bilo za originalno vrečo treba odšteti manj kot evro.

IKEA

IKEA se je na podobnost odzvala z oglasom agencije ACNE, v katerem je predstavila navodila za prepoznavanje originalne vreče. Kupcem je med drugim svetovala, naj preverijo, ali vreča šumi, ali jo je mogoče očistiti z vrtno cevjo in ali ima oznako IKEA.

IKEA

FRAKTA je navdihnila tudi modne oblikovalce. Leta 2019 je Virgil Abloh, ustanovitelj znamke Off-White, v sodelovanju z Ikeo predstavil svojo različico vreče z napisom »SCULPTURE«, ki je nastala v okviru kolekcije MARKERAD.

IKEA

Mavrična različica v podporo skupnosti LGBTQ+

Leta 2019 je IKEA predstavila mavrično različico vreče, s katero je izrazila podporo skupnosti LGBTQ+. Leta 2020 se je vrnila pod imenom STORSTOMMA, dobiček od prodaje pa je bil namenjen pomoči beguncem iz skupnosti LGBTQ+ prek Visokega komisariata Združenih narodov za begunce (UNHCR).

IKEA

Tudi za prevoz psov

Med bolj nenavadnimi načini uporabe vreče FRAKTA je prevoz psov na newyorški podzemni železnici. Ker morajo biti psi med vožnjo v ustreznih nosilkah, so nekateri lastniki večjih psov v vreče izrezali odprtine za noge in jih uporabili za prevoz svojih ljubljenčkov.

IKEA

FRAKTA tudi pri tridesetih ostaja enaka

Ob 30-letnici se je IKEA Švica na Instagramu pošalila na račun stereotipov o tridesetletnikih. V objavi je zapisala, da FRAKTA ne bo začela obiskovati pilatesa, izdelovati keramike, načrtovati stvari šest mesecev vnaprej ali odhajati z zabav ob 22. uri. Prav tako se ne namerava začeti pripravljati na maraton.

Nova sestava, enaka podoba

Prenovljena FRAKTA je od aprila letos na voljo v večini držav, kjer posluje IKEA. Različici s prostornino 36 in 71 litrov sta izdelani iz najmanj 90 odstotkov recikliranih materialov, od tega najmanj 70 odstotkov iz odpadne embalaže živilske in plastične industrije.

Spremenjen je tudi proizvodni postopek. Ročaje zdaj z materialom vreče spajajo neposredno, namesto da bi jih prišili. Po navedbah Ikee s tem prihranijo približno 89.000 kilometrov sukanca. Vreča pa (kar je morda najbolj važno) še vedno prenese do 25 kilogramov teže.