Sedem novosti na Cannes Lions 2026

Festival Cannes Lions napoveduje spremembe, ki odsevajo aktualne premike v globalni marketinški industriji. Organizatorji v ospredje postavljajo predvsem vprašanja integritete, umetne inteligence (UI), ustvarjalne ekonomije in športnega marketinga.

1. Strožja pravila za prijave

Po lanskih škandalih, povezanih z uporabo UI v prijavljenih delih, bo letošnji festival potekal po strožjih pravilih. Cannes Lions je uvedel nova globalna pravila integritete, ki vključujejo dodatno preverjanje dejstev s pomočjo ljudi in UI, okrepljen nadzor naročnikov nad prijavljenimi deli ter možnost triletne prepovedi sodelovanja za agencije, ki bi oddale lažna ali zavajajoča dela.

Foto: Getty/ADWEEK

2. Nova nagrada za blagovne znamke in podkategorija za UI

Med letošnjimi novostmi izstopa tudi uvedba nove nagrade Creative Brand Lion. Ta ne bo nagrajevala zgolj posameznih kampanj, temveč širši ustvarjalni ekosistem blagovne znamke – kulturo, sisteme in procese, ki omogočajo nastanek ustvarjalnega dela. Prvi predsednik žirije nove kategorije bo Marcel Marcondes, globalni direktor marketinga pri AB InBev.

Foto: Cannes Lions/ADWEEK

Ob tem organizatorji festivala sporočajo, da UI ne želijo omejevati, temveč jo postaviti v preglednejši okvir. Zato uvajajo tudi novo podkategorijo AI Craft, namenjeno projektom, ki uspešno povezujejo človeško ustvarjalnost in UI.

Razširili so tudi kategorije, povezane s trgovskimi mediji, ki dobivajo vse pomembnejšo vlogo v sodobnih marketinških strategijah.

3. PMG prevzema WPP-jev prostor

Kot simbol tega, kako umetna inteligenca spreminja tradicionalno oglaševanje, bo neodvisna agencija PMG prevzela dolgoletni prostor WPP-ja, ene največjih globalnih oglaševalskih skupin, na Miramar Beachu in tam postavila tako imenovani »AI Sandbox«, posvečen UI in tehnologiji.

Foto: PMG/ADWEEK

WPP se medtem umika od velikih festivalskih aktivacij. Izvršna direktorica Cindy Rose se bo po poročanju The Wall Street Journala osredotočila predvsem na manjše, bolj ekskluzivne dogodke za naročnike v hotelu Hôtel Martinez, kjer bodo predstavljali tudi lastne zmogljivosti na področju UI.

4. Šport in ustvarjalci vsebin dobivajo več prostora

Pomemben del festivalskega dogajanja bo namenjen športnemu marketingu. Sport Beach, aktivacija pod okriljem marketinške skupine Stagwell, ki v Cannes redno privablja več tisoč obiskovalcev in znane športnike, bo letos dodatno nadgrajen z novim dogodkom Lions Sport. Gre za dvodnevni vrh v hotelu Carlton, namenjen direktorjem marketinga, predstavnikom športnih lig, nosilcem pravic in drugim odločevalcem iz industrije.

Foto: Stagwell/ADWEEK

Vzporedno raste tudi pomen ustvarjalcev vsebin. Lions Creators bo dobil večji prostor ob plaži, kar odraža hitro rast ekonomije ustvarjalcev. Med napovedanimi govorci so Mel Robbins, izvršni direktor Twitcha Dan Clancy in vodja Instagrama Adam Mosseri.

5. Cannes ostaja tudi festival izkušenj

Čeprav Cannes Lions ostaja predvsem poslovni in strokovni dogodek, organizatorji in partnerji vse več pozornosti namenjajo tudi izkušnji obiskovalcev.

Canva bo letos močno razširila svojo festivalsko prisotnost – njena plaža bo trikrat večja, imela pa bo tudi oder z bazenom, strežbo z brisačami in celo lastno sladoledarno. Agencija Dept vrača aktivacijo Secret Garden in koncept trgovine v slogu »streetwear drop« s skrivnostnimi promocijskimi izdelki. Pinterest pa ponovno pripravlja Manifestival, ki bo med drugim vključeval tattoo studio in slaščičarno.

Foto: DEPT

6. Tudi direktorji marketinga dobivajo svoj forum

Novost letošnjega festivala je tudi Lions Global CMO Forum, zaprt forum za direktorje marketinga največjih blagovnih znamk. Dogodek bo potekal 24. junija v hotelu Majestic pod vodstvom Marca Pritcharda iz P&G-ja, udeleženci pa bodo razpravljali o prihodnosti industrije in analizirali ugotovitve foruma Lions Global CEO, ki bo potekal prvi dan festivala.

Marc Pritchard. Foto: ADWEEK

7. ADWEEK obljublja uvodno druženje Kickoff Soirée in debate v ADWEEK House

Dogajanje se bo začelo 21. junija zvečer v WACL Empower Cafe na Esplanade de Pantiero, kjer bo Kickoff Soirée, vsakoletni spremljevalni dogodek, ob kozarcu vina odprl festivalski teden. Preostanek festivala bo ADWEEK prisoten v ADWEEK House v hotelu Barrière Le Majestic, kjer bodo potekale razprave z vodilnimi predstavniki marketinga, agencij in medijev – od Mie Calabrese iz Summer House do sira Martina Sorrella.

Foto: ADWEEK