Kako sta nastala Outstandingova »ljubimca«

Pred kratkim smo poročali o novi podobi 11. Outstandinga, ki so jo zasnovali v agenciji Luni TBWA na čelu z umetniškim direktorjem Juretom Sotlerjem in izvršnim kreativnim direktorjem Janezom Rakuščkom. Kot so za MM povedali v agenciji, se letošnji naročnikov brif ni razlikoval od tistih, na katerih so temeljile rešitve vizualnih identitet festivala Outstanding iz prejšnjih let. A tokrat so se skupaj z naročnikom odločili, da zastavijo razmislek o osnovni ideji na drugačnih izhodiščih.

Kot izjemno pomemben element rešitve poudarjajo avtorsko fotografijo, ki se v produkcijsko hitrem, skorajda instantnem sodobnem oglaševanju vse prevečkrat umika uniformiranim podobam iz različnih slikovnih bank. »Te v najboljšem primeru lahko delujejo kot dodana ilustracija ideje, skoraj nikoli pa kot jedro same ideje. Natanko na to smo želeli opozoriti: kakovostne, idejno ostre in izstopajoče komunikacije potrebujejo močne podobe z izrazitim avtorskim pogledom.«

Zato so se odločili za sodelovanje s fotografom Davidom Keinnejem, ki ga odlikuje prepoznavna avtorska estetika. Skupaj so izbrali motiv fotografskega remakea slike Ljubimca Renéja Magritta, le da blago okoli njunih glav nadomeščata plastični vrečki. »Kljub temu, da je Magrittova umetnina stara skoraj sto let, je skozi preprosto intervencijo fotografa postala izjemno aktualna in hkrati večplastna, saj omogoča vrsto branj na različnih interpretativnih nivojih,« so povedali.

Slika Les Amants (1928) belgijskega umetnika Renéja Magritta