Se vam v »Chatu« že prikazujejo oglasi?

ChatGPT od danes, 24. avgusta 2026, postaja oglaševalski kanal tudi v Sloveniji. OpenAI je šest mesecev po začetku preizkušanja oglasov v ZDA svojo oglaševalsko platformo razširil na 31 evropskih trgov, kar je doslej njegova največja geografska širitev.

Oglasi se prikazujejo uporabnikom brezplačnega paketa Free in paketa Go, ki v Sloveniji stane 8 evrov mesečno. Uporabniki paketov Plus, Pro, Business, Enterprise in Edu jih ne bodo videli, prav tako jih OpenAI ne prikazuje računom, za katere ugotovi, da pripadajo mlajšim od 18 let.

Oglas se pojavi pod odgovorom ChatGPT-ja

Foto: ChatGPT

Oglasi so vizualno ločeni od odgovorov ChatGPT-ja in označeni kot sponzorirana vsebina. Praviloma se prikažejo pod odgovorom in lahko vsebujejo ime oglaševalca, logotip, naslov, opis, povezavo na ciljno stran in slikovni element.

Pri izbiri nepersonaliziranih oglasov OpenAI upošteva predvsem vsebino in namen trenutnega pogovora, pa tudi lokacijo in vrsto naprave uporabnika. Preteklih pogovorov in podatkov iz spomina za takšno izbiro ne uporablja.

Podjetje ob tem poudarja, da oglasi ne vplivajo na odgovore ChatGPT-ja. Oglaševalci ne morejo oblikovati ali spreminjati odgovorov, ki jih uporabniku ponudi klepetalnik.

V Evropi za začetek brez personaliziranih oglasov

Pomembna posebnost evropske uvedbe je omejena personalizacija. OpenAI navaja, da personalizirani oglasi ob začetku niso na voljo v Evropskem gospodarskem prostoru in Švici.

Pri uporabnikih v Sloveniji se tako oglasi za zdaj izbirajo predvsem glede na kontekst trenutnega pogovora. Personalizirani oglasi, pri katerih bi sistem lahko upošteval tudi druge podatke o uporabniku, bodo mogoči le ob njegovi izrecni privolitvi.

OpenAI zagotavlja, da pogovorov ne deli z oglaševalci in jim ne prodaja uporabniških podatkov. Oglaševalci prejemajo agregirane podatke o uspešnosti oglasov, kot so število prikazov in klikov, ne pa vsebine pogovorov ali podatkov iz uporabnikovega spomina.

Slovenski oglaševalci kampanj še ne morejo upravljati sami

Foto: ChatGPT

Čeprav je Slovenija med trgi, na katerih se lahko od danes prikazujejo oglasi, slovenski oglaševalci kampanj prek OpenAI Ads Managerja še ne morejo ustvarjati in upravljati sami.

Do oglasov bodo sprva dostopali prek OpenAI-jeve ekipe Ads Solutions, partnerskih oglaševalskih agencij in tehnoloških partnerjev. Možnost, da bi oglaševalci kampanje neposredno ustvarjali in upravljali sami prek Ads Managerja, naj bi na evropskih trgih sledila pozneje.

OpenAI Ads Manager, prek katerega lahko oglaševalci sami nastavijo kampanjo, ciljanje in proračun ter spremljajo rezultate, je trenutno na voljo v ZDA, Združenem kraljestvu, Kanadi, Avstraliji, Novi Zelandiji, Braziliji, Mehiki, na Japonskem in v Južni Koreji.

OpenAI širi tudi možnosti za oglaševalce

OpenAI je oglase v ChatGPT-ju februarja letos začel preizkušati v ZDA in jih nato postopoma razširil še na druge trge. Po navedbah podjetja je na platformi do zdaj oglaševalo že več deset tisoč oglaševalcev.

V tem času je razširil tudi možnosti za upravljanje in merjenje kampanj. Poleg zakupa na podlagi CPM in CPC omogoča optimizacijo za konverzije, geografsko ciljanje in uporabo prilagojenih ciljnih skupin. Učinke kampanj je mogoče spremljati tudi prek OpenAI Pixla, Conversions API-ja in integracij s ponudniki merjenja tretjih oseb.

Za oglaševalce je ChatGPT zanimiv predvsem zaradi konteksta uporabnikovih poizvedb, saj te pogosto razkrivajo, kaj uporabnik išče, primerja ali namerava kupiti. Oglasi se tako lahko pojavijo že v fazi raziskovanja in odločanja, še preden uporabnik obišče spletno trgovino ali iskalnik.

Brez oglasov tudi brez naročnine – vendar z omejitvami

OpenAI uporabnikom brezplačnega paketa ponuja tudi možnost uporabe ChatGPT-ja brez oglasov, ne da bi morali skleniti plačljivo naročnino. V tem primeru imajo nižje omejitve uporabe in dostop do manjšega nabora funkcionalnosti.

Uporabniki lahko tako izbirajo med plačljivo naročnino brez oglasov, brezplačno uporabo z oglasi in širšim naborom funkcionalnosti ter brezplačno uporabo brez oglasov z več omejitvami.