Ko AI prevzame: 25-letnica na vrhu, seniorji na izhodu
Tik po tem, ko je Sheryl Sandberg za izvršno direktorico svojega podjetja Lean In imenovala mlado in precej neizkušeno Bridget Griswold, je četrtina zaposlenih zapustila podjetje.
To ni zgodba o mladi direktorici, ampak o sodobnih podjetjih
Griswoldova je imela pred napredovanjem v direktorico le nekaj let delovnih izkušenj. V Lean In je prišla kot direktorica za umetno inteligenco, v nekaj tednih pa je prevzela vodenje celotne organizacije, ki je imela po podatkih na LinkedInu med 50 in 60 zaposlenih. V ozadju te zgodbe se skriva trk dveh logik: tradicionalne, kjer so ključna valuta delovne izkušnje; in nove, kjer šteje razumevanje tehnologije. Kaj pri vodenju podjetja šteje več?
Četrtina zaposlenih zapustila podjetje
Zaradi hitrega vzpona Griswoldove je v manj kot enem letu kar četrtina vseh zaposlenih zapustilo podjetje, med njimi tudi precejšnji del vodstvenega (in najbolje plačanega) kadra. Takšne situacije so pomemben opomnik na šibke točke mnogih organizacij: težko absorbirajo voditelje, ki ne sledijo »klasični poti«. Ko nekdo preskoči več kariernih stopenj, se hitro pojavi odpor, ne nujno zaradi kompetenc, temveč zaradi porušenega občutka reda, pravičnosti in pričakovanj (tradicionalne logike).
Premik v razumevanju voditeljstva
Sheryl Sandberg je imenovanje 25-letne Bridget utemeljila predvsem z njenimi kompetencami na področju tehnologije in umetne inteligence, ne pa z dolžino delovnih izkušenj. Ob tem je poudarila, da gre za »pravo voditeljico z ustreznim naborom znanj«, ki ima poglobljeno razumevanje tehnologije in lahko pomaga ženskam izkoristiti potencial umetne inteligence za napredovanje v karieri. Njena odločitev odraža širši strateški premik organizacije Lean In, ki se vse bolj usmerja v področje AI kot ključnega dejavnika prihodnosti dela. Sandbergova umetno inteligenco vidi kot novo prelomnico, ki bo odločilno vplivala na razmerja moči na trgu dela, zato želi organizacijo voditi nekdo, ki ta svet razume od znotraj. Imenovanje Griswoldove tako ni naključje, temveč zavestna poteza oziroma signal, da postajajo tehnološke kompetence, zlasti na področju AI, pomembnejše od tradicionalno razumljenih vodstvenih izkušenj.
New York Post
Gen Z ne čaka 15 let na vodstveno pozicijo
Takšni premiki poglabljajo generacijski razkorak. Mlajše generacije, zlasti generacija Z, ne verjamejo več nujno v hierarhije, ki temeljijo na času, temveč na kompetencah. Če imaš znanje, pričakuješ priložnost, in to kar hitro. Starejši kadri pa v tem pogosto vidijo tveganje, prehitre skoke naprej in razvrednotenje izkušenj. In prav zaradi tega ne zdržijo več dolgo v takem podjetju. Ključno vprašanje pri tem primeru je, ali se kriteriji za uspešno vodenje že nepovratno spreminjajo in ali so organizacije na to spremembo pripravljene. Če je umetna inteligenca nova infrastruktura poslovanja, potem voditelji prihodnosti morda ne bodo tisti z najdaljšim stažem, temveč tisti, ki jo najbolje razumejo.
Hvala, ker berete Marketing magazin!
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Mikrodrame niso več zgolj hitro rastoč format mobilne zabave. V prvi polovici leta 2026 je število prenosov aplikacij z mikrodramami doseglo 1,45 milijarde, še hitreje pa raste zanimanje oglaševalcev.
Ko je korejska ustvarjalka Min Day Lee v viralnem videu Vaseline izgovorila kot »Baseline«, je internet dobil nov meme. Znamka se mu ni le pridružila, ampak je začasno spremenila kar svojo identiteto.
Globalni kolektiv TBWA predstavlja prenovljeno vizualno identiteto Design by Disruption, za katero pravijo, da na sodoben način nadgrajuje njegovo dolgoletno filozofijo Disruption®.
Lakersi so Slovenijo obiskali za nekaj dni, njihov komunikacijski odmev pa je segel precej dlje. Prvi podatki kažejo na velik promocijski učinek, končne številke pa bodo predvidoma še višje.
Agencije, kaj bi sporočile svojim naročnikom? Pa naročniki agenciji? To smo vprašali naši tokratni koluMMnistki Nino Usnik (Telemach Slovenija) in Tino Križaj (Futura DDB).
Štirikratni kreativni direktor leta po izboru MM-a se po skoraj enajstih letih poslavlja od agencije SHIFT oziroma njenega predhodnika Grey Ljubljana. Svojo kariero bo nadaljeval v Publicis Groupe.
Še včeraj smo poročali, da je oglaševanje v ChatGPT-ju postalo dostopno tudi slovenskim oglaševalcem, danes pa že prihajajo prvi konkretni primeri uporabe.
Umetna inteligenca ne pomaga več le pri pisanju življenjepisov in pripravi na zaposlitvene razgovore. Vse več podjetij jo uporablja tudi za pregled digitalne prisotnosti kandidatov.
Raziskave kažejo, da skoraj tri četrtine ljudi preživi vsak dan vsaj osem ur v okolju, ki jih ne navdušuje, ne izpolnjuje, jih izčrpava in pogosto vpliva tudi na njihovo zdravje.
Še včeraj smo poročali, da je oglaševanje v ChatGPT-ju postalo dostopno tudi slovenskim oglaševalcem, danes pa že prihajajo prvi konkretni primeri uporabe.
Ne nujno. Nova evropska pravila ne pomenijo, da mora biti vsak oglas, pri katerem je bila uporabljena UI, tudi označen. Ključno je, kako in za kaj je bila umetna inteligenca uporabljena.
Umetna inteligenca spreminja oglaševalsko produkcijo, vendar odgovornost za končni rezultat ostaja pri ljudeh. Kako se ob tem spreminja vloga kreativca?
Spotify bo sredi septembra na profilih nekaterih izvajalcev začel prikazovati oznako AI Persona, s katero bo poslušalce opozoril, da identiteta izvajalca morda ne predstavlja resnične osebe.
Agencije, kaj bi sporočile svojim naročnikom? Pa naročniki agenciji? To smo vprašali naši tokratni koluMMnistki Nino Usnik (Telemach Slovenija) in Tino Križaj (Futura DDB).
V bosanskem jeziku obstaja beseda: inat. Pomeni, da zavzameš nasprotno stališče iz čiste, trmaste kljubovalnosti, pogosto zato, ker ti gredo vsi drugi že pošteno na živce.
Lakersi so Slovenijo obiskali za nekaj dni, njihov komunikacijski odmev pa je segel precej dlje. Prvi podatki kažejo na velik promocijski učinek, končne številke pa bodo predvidoma še višje.
Agencije, kaj bi sporočile svojim naročnikom? Pa naročniki agenciji? To smo vprašali naši tokratni koluMMnistki Nino Usnik (Telemach Slovenija) in Tino Križaj (Futura DDB).
Štirikratni kreativni direktor leta po izboru MM-a se po skoraj enajstih letih poslavlja od agencije SHIFT oziroma njenega predhodnika Grey Ljubljana. Svojo kariero bo nadaljeval v Publicis Groupe.
Naroči se na novičnik
+ dostopaj do najnovejših vsebin
Vaše naročnine ni bilo mogoče shraniti. Prosimo, poskusite znova.
Vaša naročnina je bila uspešno aktivirana.
Marketing magazin
Namestite aplikacijo
Namestite aplikacijo
Tapnite Deli □↑ v spodnjem meniju,
nato »Dodaj na začetni zaslon«.