10jul
petek, 10. julija, 2026
petek, 10. julija, 2026
Novi oglasiČudno? Mogoče. Osupljivo? Brez dvoma.
Zavod Znanje Postojna si je zastavil nov cilj: razvoj nove destinacijske znamke.
New York Post
Tik po tem, ko je Sheryl Sandberg za izvršno direktorico svojega podjetja Lean In imenovala mlado in precej neizkušeno Bridget Griswold, je četrtina zaposlenih zapustila podjetje.
Griswoldova je imela pred napredovanjem v direktorico le nekaj let delovnih izkušenj. V Lean In je prišla kot direktorica za umetno inteligenco, v nekaj tednih pa je prevzela vodenje celotne organizacije, ki je imela po podatkih na LinkedInu med 50 in 60 zaposlenih. V ozadju te zgodbe se skriva trk dveh logik: tradicionalne, kjer so ključna valuta delovne izkušnje; in nove, kjer šteje razumevanje tehnologije. Kaj pri vodenju podjetja šteje več?
Zaradi hitrega vzpona Griswoldove je v manj kot enem letu kar četrtina vseh zaposlenih zapustilo podjetje, med njimi tudi precejšnji del vodstvenega (in najbolje plačanega) kadra. Takšne situacije so pomemben opomnik na šibke točke mnogih organizacij: težko absorbirajo voditelje, ki ne sledijo »klasični poti«. Ko nekdo preskoči več kariernih stopenj, se hitro pojavi odpor, ne nujno zaradi kompetenc, temveč zaradi porušenega občutka reda, pravičnosti in pričakovanj (tradicionalne logike).
Sheryl Sandberg je imenovanje 25-letne Bridget utemeljila predvsem z njenimi kompetencami na področju tehnologije in umetne inteligence, ne pa z dolžino delovnih izkušenj. Ob tem je poudarila, da gre za »pravo voditeljico z ustreznim naborom znanj«, ki ima poglobljeno razumevanje tehnologije in lahko pomaga ženskam izkoristiti potencial umetne inteligence za napredovanje v karieri. Njena odločitev odraža širši strateški premik organizacije Lean In, ki se vse bolj usmerja v področje AI kot ključnega dejavnika prihodnosti dela. Sandbergova umetno inteligenco vidi kot novo prelomnico, ki bo odločilno vplivala na razmerja moči na trgu dela, zato želi organizacijo voditi nekdo, ki ta svet razume od znotraj. Imenovanje Griswoldove tako ni naključje, temveč zavestna poteza oziroma signal, da postajajo tehnološke kompetence, zlasti na področju AI, pomembnejše od tradicionalno razumljenih vodstvenih izkušenj.
Takšni premiki poglabljajo generacijski razkorak. Mlajše generacije, zlasti generacija Z, ne verjamejo več nujno v hierarhije, ki temeljijo na času, temveč na kompetencah. Če imaš znanje, pričakuješ priložnost, in to kar hitro. Starejši kadri pa v tem pogosto vidijo tveganje, prehitre skoke naprej in razvrednotenje izkušenj. In prav zaradi tega ne zdržijo več dolgo v takem podjetju. Ključno vprašanje pri tem primeru je, ali se kriteriji za uspešno vodenje že nepovratno spreminjajo in ali so organizacije na to spremembo pripravljene. Če je umetna inteligenca nova infrastruktura poslovanja, potem voditelji prihodnosti morda ne bodo tisti z najdaljšim stažem, temveč tisti, ki jo najbolje razumejo.
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Registriraj seSte že registrirani? Prijavite se tukaj
16apr
četrtek, 16. aprila, 2026
četrtek, 16. aprila, 2026
JobRaziskave kažejo, da skoraj tri četrtine ljudi preživi vsak dan vsaj osem ur v okolju, ki jih ne navdušuje, ne izpolnjuje, jih izčrpava in pogosto vpliva tudi na njihovo zdravje.
27mar
petek, 27. marca, 2026
petek, 27. marca, 2026
JobZanimanje mladih za področje marketinga in odnosov z javnostmi v Sloveniji ostaja visoko že več let. Preverili smo, kako so se v zadnjih letih gibale plače v panogah, ki so mladim najbolj privlačne.
13feb
petek, 13. februarja, 2026
petek, 13. februarja, 2026
JobKonec leta je prežet z različnimi verskimi in drugimi običaji, ki so se pod krinko skrbi za zaposlene uspešno vtihotapili tudi v službena okolja. A poleg teh ritualov, ki jih narekujeta koledar in kultura, mnogo organizacij goji tudi lastne.
09jul
četrtek, 09. julija, 2026
četrtek, 09. julija, 2026
TechUstvarjalci vsebin, mediji in znamke bodo lahko spremljali, katere iskalne poizvedbe uporabnike vodijo do njihovih objav na družbenih omrežjih ter kako se te vsebine prikazujejo v Googlovem okolju.
08jul
sreda, 08. julija, 2026
sreda, 08. julija, 2026
AIBritanski tednik The Economist je s kreativno agencijo Cocogun predstavil novo oglaševalsko kampanjo, ki v času razmaha umetne inteligence opozarja na vrednost kritičnega mišljenja.
06jul
ponedeljek, 06. julija, 2026
ponedeljek, 06. julija, 2026
JobV uredništvu Marketing magazina v zadnjih mesecih opažamo vse več kadrovskih premikov.
Pred dnevi smo bili priča eni najbolj odmevnih »zasebno-javnih« zarok v zadnjem času, ki je v resnici sporočala veliko več kot zgolj »neustrašnost« dveh akterjev, saj je družbi nastavila črn zaslon.
O tem se pogovarjam zadnja dva meseca na vsakem sestanku z naročniki …
Po dolgem tednu sem se v petek popoldne odpravil na tedenski lov po špecerijo ...
09jul
četrtek, 09. julija, 2026
četrtek, 09. julija, 2026
MMarketingV zadnjih mesecih opažaMMo vse več kadrovskih premikov. Gre za običajen cikel ali znak globljih sprememb v industriji?
07jul
torek, 07. julija, 2026
torek, 07. julija, 2026
KolummnePred dnevi smo bili priča eni najbolj odmevnih »zasebno-javnih« zarok v zadnjem času, ki je v resnici sporočala veliko več kot zgolj »neustrašnost« dveh akterjev, saj je družbi nastavila črn zaslon.
07jul
torek, 07. julija, 2026
torek, 07. julija, 2026
NOVI MMČaka vas nova poletna izdaja Marketing magazina, polna poglobljenih intervjujev, marketinških uvidov, ustvarjalnih presežkov in zgodb ljudi, ki premikajo meje komunikacijske industrije.