Družbeno odgovorni Pinterest

Pinterest je predstavil svojo najnovejšo akcijo »Don't Don’t Yourself«. Z njo želijo ozaveščati uporabnike družbenih medijev, naj jih jemljejo kot sprejemljive in spodbudne in ne kot medije, ki ustvarjajo pritisk in negativno vplivajo na njihove uporabnike.

Pri projektu »Don't Don't Yourself« sta jim pomagali produkcijska hiša Uncommon Creative Studio in agencija MediaHub. Skupaj so ustvarili 360-stopinjsko oglaševalsko akcijo, ki vključuje pet različnih 30-sekundnih filmov in pripadajoče fotografije, ki bodo predvajani na televiziji in v kinematografih v ZDA, Združenem kraljestvu in Nemčiji. Pinterest bo imel različne dodatne aktivacije tudi v družbenih medijih, na spletu ter zunanjih analognih in digitalnih oglaševalskih površinah. Akcija bo vsebovala tudi izkustveno instalacijo, večdnevni dogodek, ki bo potekal v New Yorku od 7. do 9. oktobra, tik pred svetovnim dnevom duševnega zdravja 10. oktobra. Tematiki duševnega zdravja in pozitivne naravnanosti sta namreč že nekaj časa v središču pozornosti blagovne znamke.

Negativen vpliv družbenih medijev na ljudi

Koncept akcije izhaja iz raziskave agencije Opinium po naročilu Pinteresta, ki je pokazala, da 33 odstotkov Američanov in 29 odstotkov Britancev navaja strah pred neuspehom kot glavno skrb, ko poskušajo nekaj novega. V oglasih spodbujajo ljudi, naj stopijo iz območja udobje in Pinterest je pri tem izzivu prikazan kot nekakšen navdih in odrešitev.

Pinterestova čustveno usmerjena akcija je torej nastala kot odziv na povečan nadzor nad družbenimi mediji zaradi potencialno negativnih vplivov na duševno zdravje. Ob tem pa gre z roko v roki z dejstvom, da bo Pinterest kmalu predstavil nova orodja za nakupovanje. Andréa Mallard, glavni direktor za marketing na Pinterestu, je ob tem povedal: »Naša najnovejša tržnokomunikacijska akcija poudarja, da je Pinterest druga stran interneta, kjer se lahko uporabniki bolj osredotočajo na zanimive ideje in aktivnosti ter se ob tem ne naslajajo ob ogledovanju drugih in tudi sami niso nikoli ocenjevani. Na Pinterestu lahko iščete vse, kar imate radi, kjer lahko načrtujete svoje življenje in poskusite nekaj novega in ob tem pozabite na komentarje, všečke in ocenjevanje.«