Baby Center in Zavod Varna pot opozarjata: »Nobena pot ni prekratka«

Kampanjo je Sidera komunikacijsko podprla v sodelovanju z Zavodom Varna pot in Baby Centrom. Izhodišče kampanje je bila ugotovitev Zavoda Varna pot, da je kar 32 odstotkov otrok povedalo, da so se na kratkih razdaljah že peljali brez ustreznega otroškega varnostnega sedeža ali brez pravilnega pripenjanja.

V Sideri so poskrbeli za celovito medijsko informiranje in ozaveščanje javnosti, ob zaključku poletnih počitnic pa so pripravili tudi novinarski dogodek. Čas začetka novega šolskega leta so izkoristili za umestitev teme varnosti otrok v prometu v širši javni prostor in vsakodnevne situacije, ki jih pozna praktično vsak starš.

Rezultati so pokazali moč jasno zastavljene družbeno odgovorne komunikacije. O pomenu pravilne in dosledne uporabe otroških avtosedežev so v svojih osrednjih informativnih oddajah poročale vse slovenske televizije, kampanja pa je v medijih ustvarila skoraj 90 objav z glavnimi sporočili akcije. Preko družbenih omrežij je sporočilo kampanje v enem tednu doseglo skoraj 700.000 ljudi.

»Pri družbeno odgovornih projektih ni dovolj, da imamo pomembno sporočilo. Naša naloga je poiskati zgodbo, trenutek in komunikacijski način, zaradi katerih ga bodo ljudje dejansko opazili in si ga zapomnili. Pri tej kampanji smo zelo vsakdanji izgovor – saj gremo samo do vrtca, trgovine ali babice – spremenili v preprost opomnik, da pri varnosti otrok nobena pot ni prekratka,« poudarja Eva Novak, ki je vodila projekt.

Dodaja, da je kampanja povezala poslovne in družbeno odgovorne cilje. Željo po spodbujanju prodaje otroških avtosedežev so v Sideri prenesli na višjo komunikacijsko raven – namesto neposrednega nagovarjanja k nakupu so v ospredje postavili varnost otrok in ozaveščanje staršev. Produkt je tako postal del širše in relevantne zgodbe, ki je pritegnila pozornost medijev, dosegla široko javnost ter hkrati na naraven način podprla tudi prodajne cilje partnerjev kampanje.