Nekateri se pretvarjajo. Originalu se ni treba.

Marketing Magazin

OPAžENO NOVI OGLASI

Nekateri se pretvarjajo. Originalu se ni treba.

Ob lansiranju novega modela Compass je znamka Jeep v ospredje postavila idejo originalnosti – v svetu, kjer številni posnemajo, ostaja Jeep tisti, ki mu ni treba igrati vloge.

Source: Pristop

23. marec 2026.

SUV-jem pogosto rečemo kar »džip« – ne glede na znamko. A original je le eden.

Prav iz tega uvida izhaja kreativna platforma, podprta s skladbo »The Great Pretender«, ki izpostavi ključno razliko med originalom in imitacijami: »Nekateri se pretvarjajo. Originalu se ni treba.«

Kampanja se organsko povezuje tudi z radijsko postajo Rock Radio, kjer so v sodelovanju z znamko Jeep poslušalce povabili k sodelovanju v posebni aktivaciji »CAROCKE: Power of drive«. 

S tem idejo pretvarjanja (petja, igranja vlog) prenesejo v interaktivno izkušnjo in jo dodatno približajo občinstvu.

Celotna komunikacija nadgrajuje globalni slogan znamke »There’s only one« (»Samo eden je pravi«) ter ga lokalizira skozi prepoznaven kulturni referenčni moment.

Elementi akcije: Televizijsko oglaševanje, tiskani mediji, radijsko oglaševanje, družbena omrežja in digitalni mediji

Predstavnici naročnika: Tajda Mekinc Oblak, Petra Bartolič Čebular

Agencija: Pristop

Vodja projekta v agenciji:  Ema Knez

Vodenje projekta v agenciji:  Ema Knez, Neva Novak

Kreativni direktor: Anže Jereb

Tekstopiska: Sara Strajnar

 Medijska agencija: Pristop media

 Trajanje akcije marec – maj 2026

Hvala, ker berete Marketing Magazin!

Članek, ki ste ga odprli, je na voljo samo naročnikom. Naročite se na enega od naših paketov in berite besedila iz najnovejše številke brez omejitev!

NAROČI SE

Že imate profil? Prijavite se tukaj