Avtomobilsko zavarovanje Direkt postavlja nova pravila igre.

Kratek opis akcije: Direkt prinaša nov pristop k avtomobilskemu zavarovanju – je digitalen, hiter in cenovno ugoden. Gre za blagovno znamko, ki nagovarja voznike, vajene sodobnih storitev, kjer je vse urejeno brez zapletov in v nekaj korakih. Za platformo stoji Zavarovalnica Triglav, ki kot močno zaledje zagotavlja varnost, zanesljivost in kakovost storitve.

Izhodišče je preprosto: avtomobilsko zavarovanje približati voznikom, ki ne želijo komplicirati. Želijo, da so stvari enostavne, cenovno ugodne in urejene hitro, brez odvečnih korakov, zapletenih postopkov in nepotrebnega tratenja časa. Ker so hkrati pragmatični in digitalno podkovani, je Direkt … direkt zanje!

V celostni kampanji snovalci Direkt predstavljajo kot rešitev za vse, ki želijo avtomobilsko zavarovanje urediti hitro in brez zapletov. Sklenitev poteka povsem digitalno, preko enostavnega pogovora v klepetu, zato ni obiskov poslovalnic, papirjev ali telefonskih klicev – vse je mogoče urediti v nekaj minutah.

To logiko kampanja ponazori tudi skozi dva televizijska oglasa, od katerih vsak izpostavi enega od ključnih atributov produkta: preprostost in cenovno dostopnost. V središču je isti junak, ki se v vsakdanjem življenju sooča s preobiljem ponudbe in zapletenimi odločitvami. Ker pa dobro ve, kaj želi – in predvsem, kaj zares potrebuje – se vsakič suvereno osredotoči le (direkt) na bistvo.

»Povsem življenjske situacije ustvarijo humorno parafrazo prednosti avtomobilskega zavarovanja Direkt: namesto zapletenih paketov in nepreglednih možnosti lahko zdaj z Direktom izberemo preprosto, jasno, poceni in digitalno rešitev, ki omogoča hitro in pregledno sklenitev zavarovanja,« pravijo snovalci kampanje.

Direkt nastopi kot logična rešitev tudi v obsežni digitalni kampanji, ki nišno nagovarja specifične frustracije uporabnikov. Voznike namreč motijo različne stvari, zato za odločitvijo za Direkt stojijo različni motivatorji. Digitalna kampanja skoraj personalizirano naslavlja njihove točke bolečine in opozarja, da Direkt ponuja jasno, preprosto in digitalno rešitev za vsak njihov izziv.

Elementi akcije: televizijsko, zunanje, tiskano in radijsko oglaševanje, družbena omrežja in digitalni mediji, vplivneži

Predstavniki naročnika: Tjaša Kolenc Filipčič, Jaka Jauh, Ana Cergolj Kebler, Alja Petrović, Uršula Žibert, Alenka Jančar, Dragan Petrevski, Andreja Gabrijel, Lana Zagorac, Andreja Žižek Urbas in Jelena Agafonova

Kreativna direktorica: Katja Petrin Dornik

Umetniški direktor: Miha Grobler

Strokovnjakinja za strateško komuniciranje: Špela Vuga

Vodja digitala: Uroš Svenšek

Oblikovalca: Lara Oset in Matic Strgar

Tekstopisec: Vito Sedej

Koordinacija in sodelovanje z vplivneži: Liza Letnik

Direktorica projekta: Tina Slivnik

Vodja projekta: Minela Jelečević

Vodja projektne izvedbe: Ajda Lah

Produkcija: Kinomotel, XO Studio

Medijski agenciji: Media Publikum in Madwise

Trajanje kampanje: od februarja do aprila 2026