Vsi si zaslužimo leteti svoje sanje

Kratek opis akcije: Zgodovina se piše vsak dan, a vsak dan se ne zapiše v zgodovino. 28. marec 2026 se bo vanjo zapisal, in sicer kot dan, ko bodo ženske smučarske skakalke prvič tekmovale na planiški letalnici. Zavarovalnica Triglav se je temu zgodovinskemu trenutku poklonila na prav poseben način, s predelavo oglasa »Deček«, v katerem je tokrat nastopila deklica.

Ideja za kampanjo je nastala v agenciji Herman & partnerji, kjer so se tega izziva lotili z največjo mero spoštovanja in odgovornosti do kultnega oglasa in pečata, ki ga je pustil tako v oglaševalski stroki kot tudi med splošno javnostjo.

»Planica je letalnica, kjer tradicionalno padajo rekordi, in ta oglas je svojevrsten rekorder. Če oglas v etru zdrži 23 let, to pomeni, da so ga ljudje sprejeli. In če so ga sprejeli, to pomeni, da je ta oglas postal del popkulture,« pravi kreativni direktor Miha Bevc.

Oglas z deklico kader za kadrom zvesto sledi kultnemu televizijskemu oglasu, a ga prestavi v današnji čas. Edina izjema je znamenita lučka iz prvotnega oglasa z dečkom, ki je 23 let kasneje spet našla svoj prostor v znamenitih kadrih, ter copatki, tokrat v rožnati barvi – ki so tudi več kot dve desetletji kasneje še vedno na voljo v trgovinah. Pod oba oglasa se je pod režijsko taktirko podpisal Gregor Vesel.

V okviru kampanje je nastal tudi kratek dokumentarni film o oglasu in njegovem nastanku ter serija digitalnih video vsebin s slovenskimi skakalkami in skakalci.

Elementi akcije: televizijsko, zunanje, radijsko in digitalno oglaševanje

Predstavniki naročnika: Tjaša Kolenc Filipčič, Jaka Jauh, Alja Sevčnikar, Maša Čeplak in Vojka Novak

Direktorica projekta: Tina Cirman Popovič

Vodja projekta: Juš Šoltes

Kreativni direktor: Miha Bevc

Tekstopiska: Eva Stopar

Kreativna strateginja: Aida Gadžo

Oblikovalca: Blaž Jakelj in Ewa Bogataj

Režiser: Gregor Vesel

Produkcija: Kino Motel

Fotograf: Primož Lukežič

Medijska agencija: Media Publikum