»Vse to« in »To ni akcija« v trgovinah Hofer

»Hofer je prvi trgovec, ki se je osredotočil na spuščanje rednih cen in se izključil iz oglaševalske dirke akcijskih znižanj trgovcev z omejenim rokom trajanja,« poudarjajo snovalci kampanje. Po njihovih besedah s to strategijo v oglasnem bloku polnem akcij izstopajo z »ne-akcijami« oziroma dolgoročno spuščenimi rednimi cenami.

»Jeseni predstavljena kampanja je v prvem merjenju prikazala odlične rezultate razumevanja in všečnosti, njeno nadaljevanje pa se osredotoča na vedno večji nabor izdelkov s spuščeno redno ceno, ki presega že več kot 60 odstotkov naše ponudbe, kar je daleč največ med vsemi trgovci,« so prepričani pri Hoferju.

TV-oglas »Vajenec« je zasnovala agencija Saatchi & Saatchi Ljubljana in je nadaljevanje serije humornih oglasov. Kot opisujejo avtorji kampanje, je tokrat v ospredju uvajanje pripravnika na njegov prvi delovni dan. Oznaka »To ni akcija« ga zmede, saj je sam odraščal s trgovskimi akcijami in je nanje vajen.

»Strateško gledano je novinec metafora vsakega povprečnega slovenskega kupca, dnevno bombardiranega z akcijami v zadnjih letih, tokrat soočenega z dobrodošlo novostjo Hoferjevih ‘ne-akcij’,« razložijo v agenciji.

Elementi akcije: televizijsko, zunanje in spletno oglaševanje, komunikacija na družbenih omrežjih, letak, vsebine na kampanjski spletni strani, označevanje na prodajnih mestih, znamčenje lastnih kanalov komuniciranja

Predstavniki naročnika: Karmen Ravnikar, Tamara Frank, Andrej Hrovat, Mojca Kastelec, Urša Golob Pezdirc, Ana Osolnik, Nika Dostal in Mirjana Nose

Agencija: Saatchi & Saatchi Ljubljana

Direktorica naročnika v agenciji: Špela Petač

Strategija in načrtovanje: Maja Michieli

Izvršni kreativni direktor: Toni Tomašek

Tekstopisca: Zmago Žnidaršič in Toni Tomašek

Direktorica projekta: Špela Petač

Vodja projekta: Vitan Hodnik

Umetniška direktorja: Matjaž Škufca in Nina Hojnik

Oblikovanje: Nina Hojnik

Digitalna produkcija: Matjaž Škufca

Produkcija televizijskega oglasa: Super16

Režija: Gregor Vesel

Medijski zakup: Publicis Media

Začetek aktivnosti: februar 2026