Košarica je trikratna razlika

Kratek opis akcije: Tokrat v ospredju primerjave niso le posamezni izdelki, temveč prihranek nakupovalne košarice izbranih 22 izdelkov povprečnega nakupa v letu – na eni strani uveljavljenih znamk pri klasičnih trgovcih in primerljivih lastnih HOFER znamk na drugi strani.

 »Kupci lahko ob primerjavi enega izdelka morda še zamahnejo z roko, češ da gre za majhno razliko. Ko pa na tehtnico postavimo polno košarico, razlika postane zgovorna in prepričljiva. S prikazom prihranka celotne košarice prehajamo od impulzivne odločitve k racionalnemu premisleku. Kupec lahko tako za enak znesek namesto ene domov prinese kar tri polne košarice,« povedo pri trgovcu.

V Saatchi & Saatchi Ljubljana poudarjajo, da gre za naravno nadgradnjo ideje razlike: »Polna košarica je univerzalna izkušnja, ki v kontekstu tako očitne cenovne razlike postane prepričljiva oglaševalska zgodba, ki shaja brez veliko besed in dodatne razlage. S preprosto in neposredno semantiko ohranjamo zaščitni znak kampanje.«

Elementi akcije: zunanje, tiskano in spletno oglaševanje, aktivacije na družbenih omrežjih, letak, vsebine na kampanjski spletni strani

Predstavnice naročnika: Tamara Frank, Saška Zidanšek, Mojca Kastelec in Ana Osolnik

Direktorica naročnika v agenciji: Špela Petač

Strategija in načrtovanje: Maja Michieli

Izvršni kreativni direktor: Toni Tomašek

Vodji projekta: Špela Petač in Vitan Hodnik

Tekstopisca: Toni Tomašek in Zmago Žnidaršič

Umetniška direktorica: Nina Hojnik

Umetniško oblikovanje na spletu: Matjaž Škufca

Izvedbeni oblikovalec: Robert Lupše

Fotograf: Matevž Kostanjšek

Medijski zakup: Publicis Media

Začetek aktivnosti: januar 2026