Lidlovi zakladi
V Lidlu Slovenija so v drugi polovici lanskega leta skupaj s studiem Flow Jam razvili celostno digitalno aktivacijo v obliki interaktivne igre lova na zaklad, ki je uporabnikom ponudila popolnoma novo doživetje raziskovanja Slovenije.
Kratek opis akcije: Igra je zasnovana kot edinstvena mešanica konceptov, znanih iz GeoGuessr in Pokémon GO, in združuje prepoznavanje lokacij v digitalnem okolju in iskanje zakladov v resničnem svetu.
V prvem delu igre so se uporabniki s pomočjo Googlovih zemljevidov preizkusili v prepoznavanju znamenitih slovenskih lokacij, zbirali točke in se uvrščali na lestvico najboljših igralcev. Digitalni GEO-kviz je služil kot uvod in kvalifikacija za nadaljevanje igre.
V drugem delu se je izkušnja preselila z zaslona v fizični prostor. Uporabniki so izbrali eno od petih območij Slovenije in se odpravili na pravo raziskovalno pustolovščino. S pomočjo tehnologije obogatene resničnosti so na izbranih lokacijah iskali skrite Lidlove zaklade, ki so se pojavili v resničnem okolju preko kamere mobilnega telefona. Na ta način so ustvarili preplet digitalnega in resničnega sveta ter igro nadgradili v aktivno, igrivo in gibanja polno izkušnjo. Ob odkritju zaklada so igralce čakale tudi lepe nagrade.
Aktivacija je po besedah snovalcev kampanje dosegla izjemen odziv – prvo različico igre je odigralo več kot 57.339 uporabnikov, kar je po njihovem mnenju potrdilo zanimanje za tovrstne digitalno-fizične izkušnje. Na podlagi uspeha so zasnovali še praznično edicijo Lidlovih zakladov, vizualno in vsebinsko prilagojeno božičnemu času ter zimski podobi slovenskih pokrajin in znamenitosti. Skupaj je obe različici igre igralo več kot 89.348 uporabnikov.
Elementi akcije: interaktivna digitalna igra lova na zaklad, GEO-izziv (GeoGuessr mehanika), AR-lov na zaklade (Pokémon GO mehanika), digital-to-physical uporabniška izkušnja, pet izbranih lokacij po Sloveniji, skriti zakladi z nagradami, mobilna igrifikacija, praznična edicija igre, povezovanje digitalnega in resničnega sveta, merljiv uporabniški odziv
Predstavniki naročnika: Miha Čeperlin, Eva Renner, Andraž Kebe, Ana Križnar, Veronika Šavrič, Robert Gornik, Manca Skrbinšek in Tea Inkret
Vodja projekta v agenciji in kreativni direktor: Jan Jandl
Tekstopisec: Andrej Zupanec
Umetniški direktor: Nia Gombač
3D-oblikovalec: Domen Klinc
Produkcijska hiša: EFÉ, kreativna produkcija Slovenia
Režiser: Klemen Mramor
Medijski agenciji: OMG, Bid Bid
Trajanje akcije: od 13. oktobra do 24. decembra 2025
Hvala, ker berete Marketing magazin!
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Registriraj seSte že registrirani? Prijavite se tukaj
