Zavarovalnica Generali z novo platformo za mlade

Kratek opis akcije: »Mladi danes ne vstopajo v prihodnost z enim samim jasnim scenarijem. Pred njimi je nešteto odprtih idej in možnosti: izobraževanje, kariera, stranski projekti, selitve, freelancerstvo, startupi, družbena omrežja, osebne znamke … Vse je mogoče, vse dosegljivo, vse se zdi pomembno,« pravijo v zavarovalnici Generali.

Dodajajo, da prav ta neskončna izbira prinaša seboj tudi strah, da bo odločitev lahko tudi napačna Za razliko od prejšnjih generacij, ki so sledile bolj linearni poti (šola-služba-družina-upokojitev), danes mladi ne želijo ene prihodnosti, temveč prihodnost, ki raste in se spreminja skupaj z njimi.

Minipenzija kot naložba v prihodnost

S platformo Štipenzija v kulturni prostor mladih vstopajo z idejo minipenzije. Pravijo, da minipenzija ni »izhod iz sistema«, ampak zavestna, načrtna in časovno omejena pavza – tudi za tiste, ki so že sredi karierne poti. Za tiste, ki delajo, napredujejo in gradijo svojo prihodnost, a čutijo, da bi jim premišljena pavza pomagala narediti naslednji korak bolj zavestno.

Natečaj, ki ideje spremeni v aktiven premor

Osrednja aktivacija platforme Štipenzija je zasnovana kot natečaj, ki ne išče najboljšega projekta ali poslovnega načrta, temveč iskreno življenjsko potrebo po priložnosti, da posameznik izkoristi svoj potencial ali zgolj utrdi svoja znanja in veščine ali morda poišče nov fokus.

Mladi do 35. leta lahko na spletni strani oddajo svojo idejo za minipenzijo s kratkim opisom: Kaj bi naredili, če bi si lahko za nekaj časa vzeli odmik od vsakdanjega ritma?

Ideje so lahko preproste: učenje nečesa novega, delo na osebnem projektu, udejanjanje poslovne priložnosti s prijatelji, sodelovanje pri dobrodelnih in prostovoljnih projektih, raziskovanje poti, ki v klasičnem urniku nikoli ne pridejo na vrsto.

Avtorji izbranih idej prejmejo finančno podporo in ustrezna zavarovanja za uresničitev minipenzije – Štipenzijo. Ne gre le za simbolično nagrado, temveč za realno pomoč, ki idejo premakne iz »nekega dne« v TUKAJ in ZDAJ.

Vloga blagovne znamke

V jedru Štipenzije ni produkt, temveč blagovna znamka Generali, ki ne nastopa zgolj kot partner ob velikih prelomnicah (kredit, nakup avta in stanovanja, rojstvo otroka …), ampak kot spremljevalec v manjših, a za življenje prav tako pomembnih odločitvah življenja.

TUKAJ in ZDAJ v praksi

»Štipenzija je primer, kako se nova globalna platforma zavarovalnice Generali TUKAJ in ZDAJ prevede v konkreten lokalni izraz za določeno ciljno skupino. Namesto velikih obljub o 'boljši prihodnosti' projekt deluje v mikro-odločitvah: Kaj potrebuješ zdaj? Kako ti lahko stojimo ob strani ne šele čez 30 let, ampak letos?,« pojasnijo snovalci kampanje.

»To je pomemben premik v kategoriji, ki je tradicionalno zgrajena okoli oddaljene prihodnosti in morebitnih neljubih dogodkov. Generali zavzema aktivno držo: partner ni več nekdo, ki zgolj čaka, da se nekaj zgodi, ampak nekdo, ki pomaga oblikovati sedanjost, iz katere prihodnost sploh nastane,« sklenejo.

S Štipenzijo se Generali prvič podaja na TikTok – platformo, kjer mladi živijo, ustvarjajo in iščejo navdih.
 

Elementi akcije: spletna stran, družbena omrežja, digitalno in zunanje oglaševanje

Predstavnice naročnika: Svetlana Almaš, Tina Šubic Konda, Tea Rojec, Maja Ivandić Županić, Nataša Lipovčić in Sara Alić Rekić

Marketinško svetovanje: Ana Putrih, AP Marketing Consulting

Kreativna agencija: DROM agency

Kreativni direktor v agenciji: Kristjan Klemenčič

Direktorica naročnika v agenciji: Zala Maček

Vodja projekta v agenciji: Ana Mavretić

Vsebinska stratega: Kristjan Klemenčič in Lučka Fabijan

Oblikovalki: Lučka Fabijan in Sara Sešlar Naraks

Tekstopisci: Kristjan Klemenčič, Lučka Fabijan in Brina Gorza

Ustvarjalki vsebin: Lara Rožemberg in Lučka Fabijan

Urednica družbenih omrežij: Brina Gorza

Medijska agencija: Media Publikum